Dear Tim Cook: Be a Decent Human Being and Delete this Revolting Apple

À l'opposé de la publicité la plus célèbre de l'entreprise, elle montre une pile d'outils créatifs et d'objets imaginatifs écrasés dans une presse métallique géante.

Sonny et Cher chantent « All I Ever Need is You » alors que l'appareil détruit certains des plus beaux objets qu'une personne créative puisse espérer avoir ou voir : une trompette, des objectifs d'appareil photo, un piano droit, de la peinture, un métronome, un une maquette en argile, un modèle de référence anatomique en bois, des albums vinyles, une photo encadrée et, ce qui est le plus troublant (car ils suggèrent une violence destructrice contre les jouets des enfants et contre l'enfant en chacun de nous), une figurine Angry Birds en céramique et une pile de balles emoji en caoutchouc .

Vous avez entendu l'expression « Ils ont dit la partie calme à voix haute », n'est-ce pas ? Eh bien, c'est ce que fait cette publicité.

Et il ne s’agit pas seulement de parler avec le ton de la pièce. Il se réjouit pratiquement de la destruction des artistes, de leurs outils et de leur processus.

Regardez comment la figurine en bois se plie sous le poids de la presse et comment les pots de peinture explosent et projettent leur contenu contre la lentille comme du sang dans un film d'horreur graphique. Regardez la fétichisation grotesque de la destruction des instruments de musique et des objectifs des appareils photo : flambage du bois et du métal, éclats de verre. Ils ont même veillé à placer l'un des jouets emoji juste au bord de la presse afin que lorsque la pression s'exerce sur lui, on voit ses yeux se gonfler puis sortir.

Cette publicité ne montre pas seulement la destruction. Il s'en réjouit.

Lorsque la presse a cessé de critiquer les choses, la musique s'arrête et est remplacée par un silence inquiétant. Il s’agit d’une technique que les films utilisent pour susciter le malaise du public après qu’un personnage ait été violemment tué.

Puis la presse se lève pour révéler un mince ordinateur qui (on suppose) remplace tous les éléments que nous venons de voir être détruits. Tout ce dont nous avons besoin, ou quelque chose comme ça.

On peut se dire que les objets sur cette presse à métaux ne sont « que des trucs » et que leur éradication ne veut rien dire. Mais si c’est le cas, cela signifie que vous n’avez jamais vu une personne violente détruire quelque chose que vous aimiez pour vous dire « Vous êtes le prochain », ce qui signifie que vous êtes une personne qui manque d’empathie imaginative et que vous auriez dû garder le silence. .