YouTube TV atteint 8 millions d’abonnés, le PDG parle d’une focalisation accrue sur les téléspectateurs du salon

La plateforme donnera également la priorité à l’intelligence artificielle et au soutien continu de ses créateurs

YouTube se concentre davantage sur les téléspectateurs dans leur salon, alors que le nombre d’abonnements à YouTube TV a atteint 8 millions, a annoncé la société dans une lettre mardi.

« Lorsque j’ai commencé à travailler pour YouTube, les gens considéraient que le contenu des grands studios et celui des créateurs étaient totalement différents, mais aujourd’hui ce fossé n’existe plus », a écrit le PDG Neal Mohan dans une lettre adressée à la communauté de YouTube. « Les téléspectateurs veulent tout trouver au même endroit, d’un match de sport en direct à la BBC en passant par la Khan Academy et les NikkieTutorials. Et ils regardent YouTube de la même manière que nous avions l’habitude de nous asseoir ensemble pour regarder des émissions de télévision traditionnelles – sur le plus grand écran de la maison, avec des amis et la famille ».

Selon M. Mohan, les téléspectateurs du monde entier regardent en moyenne plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube sur leur téléviseur chaque jour. Il a noté que les principaux créateurs, Mme Rachel et SypherPK, ont vu leur temps de visionnage dans leur salon doubler au cours du second semestre de l’année dernière.

En outre, il a souligné l’intérêt croissant des consommateurs pour ses services d’abonnement, YouTubeTV comptant plus de 8 millions d’abonnés et Music et Premium dépassant collectivement les 100 millions d’abonnés, y compris les offres d’essai. Il s’agit d’une augmentation massive du nombre d’abonnés – la société a déclaré avoir 5 millions d’abonnés à YouTube TV en 2022.

« Cette année, nous continuerons à offrir une expérience de premier ordre pour les abonnements et YouTube dans le salon », a déclaré M. Mohan.

Une autre priorité pour 2024 sera d’étendre son soutien aux créateurs.

Au cours des trois dernières années, le programme de partenariat de YouTube a versé plus de 70 milliards de dollars aux créateurs, aux artistes et aux entreprises de médias, avec plus de 3 millions de chaînes qui y participent actuellement. Le nombre de créateurs utilisant des abonnements de chaînes a augmenté de plus de 50 % l’année dernière.

En outre, YouTube a lancé l’année dernière un projet pilote de son programme Creator Collective dans huit pays, qui rassemble les créateurs pour qu’ils partagent leurs expériences, créent une communauté et collaborent.

« Cette année, nous aiderons les décideurs politiques et les partenaires de l’ensemble du secteur à comprendre la valeur économique et ludique des créateurs », a déclaré M. Mohan. « Être un créateur est un travail à plein temps avec une audience internationale, mais la plupart des gouvernements ne tiennent pas compte des créateurs dans leurs données sur le travail. Nous pensons que les créateurs doivent être reconnus pour leur travail et que les créateurs au sommet de leur art doivent être reconnus dans les principaux forums de l’industrie.

Afin de protéger sa communauté de créateurs, YouTube a déclaré qu’il ajouterait de nouvelles couches de transparence et de protection contre les contenus générés synthétiquement comme les « deepfakes ». Dans les mois à venir, la plateforme introduira des étiquettes qui informeront les spectateurs lorsqu’ils verront du contenu synthétique. Elle travaille également en coordination avec des experts en parentalité et en santé mentale afin de créer une « expérience en ligne saine » pour ses plus de 100 millions de jeunes spectateurs actifs mensuels.

En outre, YouTube a également lancé plusieurs nouvelles expériences basées sur l’IA pour « renforcer la créativité humaine ».

Il s’agit notamment de Dream Screen, qui permet aux créateurs de créer des arrière-plans générés par l’IA pour les YouTube Shorts, et de Dream Track, qui vise à explorer les possibilités de l’IA dans le domaine de la musique en collaboration avec des partenaires du secteur.

« Nous mettons tout le monde sur un pied d’égalité et développons des outils d’IA qui donnent à chacun les moyens d’agir », a-t-il déclaré. « Notre engagement à démocratiser l’accès à l’IA s’appuie sur la façon dont nous permettons à chacun de partager des vidéos amusantes directement à partir de son téléphone avec Shorts. La prochaine génération de conteurs a le pouvoir de créer dans le creux de sa main.

Le nombre de chaînes qui mettent en ligne des courts métrages sur YouTube a augmenté de 50 % d’une année sur l’autre, et les courts métrages sont aujourd’hui visionnés en moyenne plus de 70 milliards de fois par jour.

« Cette année, nous continuerons à veiller à ce que l’IA soit au service de la créativité grâce à notre travail avec les industries créatives, au déploiement de fonctions alimentées par l’IA et à la libération d’opportunités tout en mettant en place des protections appropriées », a ajouté M. Mohan.

La lettre de M. Mohan intervient alors que YouTube a récemment enregistré une hausse de 15,5 % de ses ventes de publicité au cours du quatrième trimestre 2023, pour atteindre 9,2 milliards de dollars.

Sundar Pichai, PDG d’Alphabet, a déclaré aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise la semaine dernière que YouTube représentait un chiffre d’affaires annuel de 15 milliards de dollars et constituait un « moteur essentiel » des revenus d’abonnement de l’entreprise.

Malgré la croissance de la plateforme, 100 employés de YouTube ont été supprimés en janvier dans le cadre de licenciements plus larges au sein de la société mère de Google.

Alphabet a terminé l’année 2023 avec 182 502 employés, soit une baisse de 4,1 % d’une année sur l’autre, et a pris 2,1 milliards de dollars en indemnités de licenciement et charges connexes pour 2023. Selon le New York Times, l’effectif total de YouTube s’élevait à 7 173 personnes au moment des licenciements. Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet, a estimé que les dépenses liées aux indemnités de départ s’élèveraient à environ 700 millions de dollars au premier trimestre.