Warner Bros. Discovery s'associe à Google Cloud pour le sous-titrage basé sur l'IA

Ce partenariat, qui s’appliquera dans un premier temps à la programmation non scénarisée du studio, vise à réduire considérablement le temps et les coûts de production.

Warner Bros. Discovery s’associe à Google Cloud pour utiliser un nouvel outil de sous-titrage basé sur l’IA afin de réduire considérablement le temps et les coûts de production.

L’outil, qui s’appuie sur la plateforme Vertex AI de Google Cloud, sera dans un premier temps appliqué à la programmation non scénarisée de WBD. Warner a indiqué que le flux de travail serait supervisé par de vraies personnes pour garantir la qualité. Le flux de travail de sous-titrage AI devrait réduire le temps de création de fichiers jusqu’à 80 % par rapport au sous-titrage manuel et réduire les coûts de sous-titrage jusqu’à 50 %.

« Fournir aux téléspectateurs des sous-titres de haute qualité est extrêmement important pour Warner Bros. Discovery », a déclaré Avi Saxena, directeur technique de la division de vente directe au consommateur de WBD, dans un communiqué. « Travailler avec Google Cloud pour utiliser Vertex AI dans le flux de travail d’IA de sous-titrage de Warner Bros. Discovery a non seulement contribué à accélérer notre processus de sous-titrage, mais a également amélioré notre efficacité et notre rapidité, tout en réduisant les coûts. »

« L’IA a le potentiel de transformer une multitude de processus dans le secteur des médias et du divertissement, ce qui a un impact réel sur les entreprises », a ajouté Thomas Kurian, PDG de Google Cloud. « Avec sa solution de sous-titrage, Warner Bros. Discovery est un exemple incroyable de la façon dont les agents d’IA peuvent faire gagner du temps et de l’argent aux entreprises. »

Le nouveau partenariat entre WBD et Google Cloud fait suite à un accord entre Lionsgate et Runway, qui créera un nouveau modèle d’IA basé sur les archives de films et de contenus télévisuels du studio de cinéma et sera utilisé pour le storyboard et la post-production.

Lors du Business of Entertainment Summit organisé par le Financial Times la semaine dernière, le PDG de United Talent Agency, Jeremy Zimmer, a qualifié le partenariat Lionsgate-Runway de « préoccupant pour les artistes ». Parmi les principales préoccupations de ses clients, on trouve : « Mon travail va-t-il être volé ? Mon image va-t-elle être volée ? Mon travail va-t-il être remplacé ? Vais-je être remplacé ? »

« Si je suis un artiste et que j’ai réalisé un film Lionsgate, et que soudainement ce film Lionsgate va être utilisé pour aider à créer un LLM pour une entreprise d’IA, vais-je être rémunéré pour cela ? », s’est-il interrogé.

Mais Zimmer voit également une opportunité pour l’IA d’aider les créatifs à être « plus efficaces et plus réfléchis dans la manière dont nous créons des émissions, commercialisons des émissions, réalisons des films et commercialisons des films », ce qui, selon lui, serait « vraiment formidable pour les conteurs » dans le cadre juridique approprié.

« Je pense qu’il y a une ouverture d’esprit et des discussions réfléchies », a-t-il concédé. « Mais comment y parvenir ? Qui y parviendra en premier et si l’esprit de ces discussions est vraiment ouvert, honnête et juste, nous ne le saurons pas avant un certain temps. »

Lors de la même conférence, le coprésident de la WME, Richard Weitz, a félicité le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, pour avoir récemment signé deux projets de loi visant à protéger l’image des artistes contre la réplication par l’IA, qualifiant ces garde-fous de « meilleure chose qui puisse arriver ».

« Si vous regardez les successions des personnes décédées, qu’il s’agisse d’Elvis ou de Marilyn Monroe, ou de n’importe lequel des acteurs ou des personnes que nous avons eu, ils seront protégés. Leur image et leur voix seront également protégées », a déclaré Weitz jeudi. « Il y a cette émission spéciale d’Oprah Winfrey que j’ai regardée l’autre jour sur ABC qui met en scène tous les titans de l’intelligence artificielle. Et c’est effrayant, bien sûr, et ils admettent que c’est effrayant, mais nous devons accepter le changement. Nous devons également nous assurer que nous protégeons nos clients. »