Les secrets marketing derrière « Wicked » et « Entretien avec le vampire » révélés lors d'une table ronde avec les dirigeants |

Power Women Summit 2025 : De la façon dont « Wicked » a dépassé les fans jusqu'aux produits dérivés et aux sorties d'albums pour la saison 3 de « Interview with the Vampire »

Comment « Wicked » et sa suite « Wicked : For Good » ont-ils atteint des sommets au box-office et envahi l’air du temps deux novembre de suite ? En engageant les fans et au-delà avec une campagne marketing vraiment complète – et épique.

« Nous avons commencé avec la mission de prendre le contrôle de la culture. Nous voulons façonner la culture », a expliqué Suzanne Cole, vice-présidente exécutive des médias nationaux de NBC Universal, à Andi Ortiz de Jolie Bobine mardi lors du Sommet Power Women 2025 de Jolie Bobine, présenté par STARZ #TakeTheLead.

« Il n'y a plus vraiment de culture modèle, et nous avons donc essayé de l'établir en partie parce que, si vous pensez aux comédies musicales, il n'y en a malheureusement qu'une poignée qui ont eu des succès significatifs au box-office. Mais il y a absolument un public qui en a faim, et nous avons clairement faim de « Wicked ».

Elle a poursuivi en disant que même si elle et son équipe savaient qu'ils pouvaient compter sur leurs fans inconditionnels pour se rendre au cinéma sur des balais, ils voulaient se mettre devant ceux qui n'avaient pas encore emprunté la route des briques jaunes.

« Nous voulions absolument commencer par impliquer les fans. Ils sont légion, ils ont des idées, nous les respectons et ils ont été de formidables défenseurs pour nous, mais nous devions nous assurer que nous allions au-delà des fans », a expliqué Cole. « Nous voulions nous assurer que nous permettions à l'ensemble du public d'être enthousiasmé, à tous les cinéphiles. Vous n'obtiendrez pas le genre de résultats que nous recherchions si vous n'allez pas au-delà des fans. « 

Elle a poursuivi : « Et notre toute première étape a été en fait de lancer dans un endroit inattendu, à savoir le Super Bowl. Nous avons traité la campagne comme une longue campagne, sachant qu'il y avait deux films avec un certain nombre de fenêtres de cinéma individuelles entre les deux. Mais nous n'avons jamais agi comme si ce n'était pas un événement. Nous étions un événement pour les gens et nous en étions propriétaires. C'était en quelque sorte la mission qui continue, au moins pour l'instant, pendant au moins une semaine ou deux. »

Cole a participé à la table ronde de Jolie Bobine « En avance sur la courbe : les femmes façonnent le marketing du divertissement », à laquelle participaient les co-panélistes Briana McElroy, vice-présidente directrice et responsable du marketing numérique mondial chez Lionsgate Motion Picture Group ; Danielle Misher, responsable du marketing théâtral mondial chez Sony Pictures Entertainment ; Ingke Purrmann, co-fondatrice et CRO de JustWatch Media ; et Kim Granito, directrice marketing d'AMC Networks.

La discussion était centrée sur les femmes qui redéfinissent la manière dont les histoires atteignent et trouvent un écho auprès du public grâce à des stratégies de marketing et de communication.

Tout en expliquant comment AMC équilibre les campagnes marketing pour plusieurs projets, y compris son univers de longue date « Walking Dead » et sa troisième saison à venir de « Interview With the Vampire », Granito a expliqué qu'il s'agit avant tout de répondre aux désirs de vos téléspectateurs.

« Je pense qu'il n'y a pas deux publics identiques », a expliqué Granito. « Nous avons un assez large éventail de marques dans notre portefeuille, de Shudder pour l'horreur, Acorn pour les mystères internationaux, puis AMC, qui propose un contenu important, large et original. »

Pour approfondir ce point, Granito a expliqué comment l'univers d'Anne Rice ne croise pas nécessairement les fans de la franchise « Walking Dead ».

Elle a poursuivi : « Quand nous avons acquis les droits pour cet univers, nous avons pensé : « Nous faisons très bien des franchises. Regardez « Walking Dead. Il existe depuis 15 ans, il a des retombées réussies », et ce que nous avons découvert, c'est qu'Anne Rice n'est pas nécessairement la même chose. C'est un univers très coloré et superposé avec tellement de types de séries différents, et je pense que nous avons sous-estimé à quel point les niveaux d'audience étaient différents entre eux.

Elle a poursuivi en disant qu'ils ont appris qu'on ne peut pas aborder le marketing des séries de la même manière même si elles partagent le même genre, car leurs bases de fans sont différentes.

« Je pense que le marketing est passé d'une simple promotion individuelle à quelque chose de beaucoup plus participatif », a expliqué Granito tout en taquinant qu'AMC met tout en œuvre pour « Interview With the Vampire » Saison 3, qui adapte « La Reine des Damnés » et voit Lestat devenir une rock star.

« Je ne peux pas trop en dire, mais nous nous penchons définitivement sur Lestat qui est un personnage de rock star, et le faire apparaître comme ça dans le monde réel », Granito. « Donc, les performances, les produits dérivés, les sorties d'albums, nous pourrions avoir une ligne de mode. Je veux dire, il y aura beaucoup de couches vraiment amusantes dans cette campagne qui est conçue très spécifiquement pour les fans de cette série. Et le public s'est beaucoup élargi depuis que la série est également disponible sur Netflix, nous voyons donc cela comme une grande opportunité pour l'univers. « 

Tout au long de la conversation, les panélistes ont tous expliqué qu'ils ne se contentaient pas d'écouter les fans, ils interagissaient avec eux.

« Le public est désormais invité à participer au marketing, et je pense que les médias sociaux en sont spécifiquement un moteur important », a déclaré McElroy. « Auparavant, vous aviez des campagnes où les marques parlaient au public, et maintenant je pense que les marques vraiment intelligentes parlent avec le public, c'est devenu un peu une conversation, et donc les inviter dans la salle et aussi dans la conversation, et leur faire identifier les choses qu'ils aiment, et ensuite avoir la possibilité d'y répondre dans le cadre d'une campagne, ça a été très amusant. « 

Fraîchement sorti du succès de « Now You See Me: Now You Don't », le directeur de Lionsgate a ajouté : « Je pense que nous avons la capacité d'avoir des blagues internes avec nos fans maintenant, et ils savent quand anticiper certaines bandes-annonces, ou vous les verrez un peu comme si vous parcouriez les rapports du box-office. Cela s'est beaucoup plus ouvert et cela rend notre travail beaucoup plus amusant. « 

Le Power Women Summit de Jolie Bobine présenté par STARZ #TakeTheLead est le rassemblement essentiel des femmes les plus influentes du divertissement et des médias. L'événement vise à inspirer et à autonomiser les femmes dans le paysage de leur carrière professionnelle et de leur vie personnelle. PWS propose une journée de conférences, de panels, d'ateliers et de réseautage. Pour plus d’informations, visitez : thewrap.com/pws.

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