Warner Bros. Discovery dévoile une structure de vente publicitaire plus centralisée
Grâce à cette nouvelle stratégie, l’ensemble du portefeuille de marques linéaires et numériques de l’entreprise sera regroupé sous un même toit
Warner Bros. Discovery va de l’avant avec une nouvelle stratégie de vente publicitaire à partir de lundi. Dans le cadre de cette nouvelle structure, l’ensemble du portefeuille de marques de la société – qui comprend le style de vie, le divertissement, le sport, les actualités et le streaming – sera désormais sous un seul point de contact client pour les annonceurs.
« Au cours de l’année écoulée, nous avons écouté nos clients et partenaires et avons pu constater de visu ce qui leur apportait une valeur réelle et une excellente performance pour nous. Cette nouvelle structure nous permettra de fournir ce qui compte le plus pour tous – créer une interface unique et transparente dans le monde entier de WBD », a déclaré Jon Steinlauf, directeur des ventes publicitaires aux États-Unis pour Warner Bros. Discovery, dans un communiqué. « Nous tirons parti de la puissance de notre contenu, de nos plateformes et de nos partenariats de classe mondiale pour piloter le fonctionnement du marché aujourd’hui et pour les années à venir. »
Marybeth Strobel et Greg Regis dirigeront ces nouvelles équipes axées sur les agences et seront responsables des ventes pour l’ensemble du portefeuille de l’entreprise. Du côté des holdings, les comptes Publicis, GroupM et Horizon Media iront à Regis, tandis qu’Omnicom, Magna et Dentsu seront dirigés par Strobel.
Ce changement de publicité a également entraîné une certaine réorganisation de l’entreprise. Jon Diament et son équipe seront responsables du portefeuille sportif de WBD, qui compte plus de 100 clients partenaires de la NBA, de la NCAA, de la MLB et de la LNH. Il servira également de contact de vente publicitaire pour les actionnaires internes, qui comprennent la direction sportive de WBD et le directeur général de Bleacher Report.
Ryan Gould dirigera l’équipe numérique dans un rôle nouvellement créé qui supervise Max, Discovery +, WBD Stream et CNN Digital. Il servira de contact commercial pour les parties prenantes du streaming interne et de la direction directe aux consommateurs de WBD.
Sheereen Russell sera responsable de la nouvelle équipe de partenariats avec les clients, qui travaillera en étroite collaboration avec les divisions WBD qui incluent le cinéma, la distribution, les jeux et les licences. Elle continuera également à diriger l’équipe des solutions de vente publicitaire inclusive, une équipe qui se concentre sur le soutien des marques à la recherche d’audiences diversifiées.
Quant à Laura Galietta, Robert Voltaggio et Andrea Zapata, ils continueront à diriger leurs divisions actuelles. Galietta est responsable du marketing intégré des ventes publicitaires sur les plateformes numériques et linéaires de WBD et se spécialise dans l’offre de solutions multiplateformes. Voltaggio est responsable des revenus, de la planification et des opérations des ventes publicitaires pour tous les réseaux et plateformes numériques américains. Son équipe propose également de la gestion de portefeuille, du support à la vente et des opérations commerciales pour les annonceurs. Enfin, Zapata continuera de diriger la recherche, la mesure, les données et les informations sur les ventes publicitaires et continuera de superviser les informations sur le marché, les informations sur les catégories et les clients et la recherche axée sur les résultats pour les annonceurs.
Cette restructuration publicitaire est le dernier mouvement unificateur à la suite de la fusion de WarnerMedia avec Discovery Inc. Plus tôt cette année, le service de streaming anciennement connu sous le nom de HBO Max a été renommé Max, indiquant la combinaison officielle des streamers HBO Max et Discovery+.
