Les dirigeants de Lionsgate déchiffrent le code pour faire appel à la génération Z et à l'Alpha : « Trouvez-les sur les plateformes de jeux » |

Power Women Summit : le panel « The Women of Lionsgate » de Jolie Bobine examine comment les studios peuvent générer du buzz auprès d'un public plus jeune

Jenefer Brown, vice-présidente exécutive de Lionsgate et responsable des produits et expériences mondiaux, a partagé mardi ses idées sur la façon dont le studio courtise et commercialise le public de la génération Z : « Vous les trouvez sur les plateformes de jeux », a-t-elle déclaré.

« Nous jouons à des jeux vidéo, et je ne considérerais pas les jeux comme de simples jeux vidéo », a ajouté Brown lors de son discours au Power Women Summit 2024 de Jolie Bobine. « Il faut vraiment y penser comme une plateforme sociale, car c'est là que la génération Z – et d'ailleurs, dans une plus large mesure, la génération Alpha – passe son temps. Et ce n'est pas seulement le fait de jouer au jeu qui fait partie de l'expérience, mais il s'agit vraiment de bâtir une communauté. C'est un endroit où ils discutent avec des amis.

Le panel, intitulé « Les femmes de Lionsgate : générer le buzz de la génération Z » et présenté par Lionsgate, comprenait un certain nombre de voix éminentes en plus de Brown : Nasim Cambron, vice-président directeur de la publicité mondiale, Motion Picture Group ; Amanda Kozlowski, chef de cabinet, Motion Picture Group ; Courtney Mock, vice-présidente directrice du développement de la télévision scénarisée ; et Jocelyn Sabo, vice-président principal du développement de la télévision scénarisée. Diane Haithman, journaliste économique principale pour Jolie Bobine, a animé la conférence.

Ensemble, ils ont discuté des facteurs qui influencent les décisions de création de contenu, de marketing et de distribution de Lionsgate pour un public plus jeune, notamment des séries télévisées comme « Midnight Sun » et « John Wick : Under the High Table » et des films comme « Ballerina » et « The Housemaid ».

Malgré tout, 90 % des consommateurs de la génération Z vivent dans le monde du jeu, et Lionsgate les suit là-bas.

« La vérité est qu'environ 80 % de la population actuelle joue à des jeux vidéo d'une manière ou d'une autre », a déclaré Brown. « Mais quand vous regardez la génération Z, ce chiffre grimpe à 90 % et quand vous regardez la génération Alpha, cela grimpe à 95 %. En tant que marque ou détenteur de propriété intellectuelle, 55 % des membres de la génération Z qui utilisent des jeux vidéo achèteront et se connecteront avec les marques qu'ils voient dans l'espace des jeux.

Elle a ajouté : « C'est donc très important pour nous alors que nous réfléchissons à la manière dont nous étendons notre contenu, à la manière dont nous atteignons les fans et les atteignons de toutes les manières, non seulement pour qu'ils se divertissent, mais encore une fois, ils socialisent. »

Le panel a également révélé que contrairement aux hypothèses selon lesquelles la durée d’attention est courte, le public de la génération Z est profondément engagé dans un contenu plus long lorsqu’il semble authentique. « Ils n'ont pas peur. Ce n’est pas la génération MTV de mon époque où tout va vite », a déclaré Cambron, soulignant que la génération Z a soif de conversations et de contenus authentiques.

« Ils veulent juste la vraie merde », a ajouté Cambron.

L'authenticité est également apparue comme un thème important lors du panel, Cambron notant que la génération Z est deux fois plus susceptible de faire confiance aux influenceurs qu'aux sources médiatiques traditionnelles. « Ils préfèrent suivre quelqu'un qui est un expert en bottes plutôt que de suivre quelqu'un qui est largement suivi, avec des dizaines de millions de followers qui portent ces bottes », a déclaré Cambron.

Kozlowski a souligné l'importance d'être à l'écoute non seulement du public, mais également des plus jeunes membres du personnel de l'entreprise lors du développement de contenu destiné aux téléspectateurs de la génération Z. « Ce que nous pensons peut souvent résonner ne l'est pas », a-t-elle déclaré, ajoutant: « Ce qui passionne vraiment les jeunes employés, nous ne le comprenons pas toujours, et il est vraiment important que vous trouviez comment adapter votre sensibilité au public plus jeune. et la seule façon d’y parvenir est d’engager un dialogue.

Le Power Women Summit de Jolie Bobine est le rassemblement essentiel des femmes les plus influentes du monde du divertissement et des médias. L'événement vise à inspirer et à autonomiser les femmes dans le paysage de leur carrière professionnelle et de leur vie personnelle. Avec le thème « Aspire », le PWS de cette année propose une journée de conférences, de panels, d'ateliers et de réseautage. Pour plus d’informations, visitez thewrap.com/pws. Pour toute la couverture du Power Women Summit 2024 de Jolie Bobine, cliquez ici.