Universal étend la fenêtre de projection à 5 week-ends en 2026, et encore plus longtemps en 2027
Le studio avait auparavant pour politique de garantir seulement trois week-ends d'exclusivité en salles avant qu'un film ne soit diffusé en streaming.
Dans ce qui est sûrement une nouvelle à célébrer dans toute l’industrie cinématographique, Universal Pictures étend la durée de ses vitrines en salles pour les longs métrages. Cette année, Universal garantira au moins cinq week-ends d’exclusivité en salles avant qu’un film ne soit diffusé sur les plateformes numériques ou de streaming.
Puis, à partir de 2027, cette fenêtre s'étendra à sept week-ends d'exclusivité théâtrale, a révélé jeudi la présidente de NBCUniversal Entertainment, Donna Langley, au New York Times.
« Notre stratégie de vitrine a toujours été conçue pour évoluer avec le marché, mais nous croyons fermement à la primauté de l'exclusivité théâtrale et travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires d'exposition pour soutenir un écosystème théâtral sain et durable », a déclaré Langley.
Cela signifie que les cinémas bénéficieront de plus d'exclusivité avec des succès attendus comme « The Super Mario Galaxy Movie » en avril, le film OVNI de Steven Spielberg « Disclosure Day » en juin, et « Minions & Monsters » et « The Odyssey » de Christopher Nolan en juillet.
Une mise en garde : Focus Features, qui appartient à Universal, ne modifiera pas sa politique cinématographique et s'en tiendra à trois week-ends d'exclusivité garantie. Universal a déclaré que les petites sorties de Focus, qui incluent « Hamnet », nominé aux Oscars, bénéficient de l'utilisation de leurs sorties en salles pour indiquer aux gens leur disponibilité à regarder sur PVOD, qui est devenu une source de revenus de plus en plus vitale à l'ère du déclin des revenus en salles.
Universal a été l'un des premiers studios à ajuster sa stratégie de fenêtrage pendant la pandémie, passant à 17 jours d'exclusivité cinématographique garantie en 2020. Cela s'est avéré efficace pour les films qui ne sont pas immédiatement sortis en salles, mais qui pourraient utiliser le budget de marketing en salle pour attirer les regards (et les dollars) sur le PVOD, mais le résultat dans l'ensemble de l'industrie a été un ajustement des habitudes des consommateurs à « attendre le streaming » pour de nombreux titres.
Le passage à cinq week-ends d’exclusivité – et sept en 2027 – a été célébré jeudi par Adam Aron, PDG d’AMC Theatres.
« Grande nouvelle. Les plus grands éloges pour la présidente de NBCUniversal, Donna Langley, et son équipe, Pete Levinsohn et Jim Orr », a-t-il déclaré sur X. « Je ne peux pas dire assez de bonnes choses sur la direction d'Universal par Donna Langley. Avant tout, elle est une superbe cinéaste. Ajoutez à cela sa grâce, son sens des affaires et son courage pour prendre des décisions importantes qui ont de réelles ramifications pour l'ensemble de l'écosystème cinématographique. «
Cette décision est également certainement célébrée par les nombreux cinéastes de l’industrie qui ont fait pression pour maintenir les cinémas en vie, notamment Nolan et Spielberg.
