Pourquoi Netflix s’oppose à la diffusion de ses films au cinéma pour une durée plus longue ?

Fort de ses plus de 200 millions d’abonnés, Netflix est toujours le géant de l’industrie de streaming. Sa dernière sortie au cinéma, un film avec Daniel Craig qui campe habituellement le flegmatique James Bond, s’est transformé en coup de communication retentissant.

En projetant le film sur les écrans américains pour une durée très limitée (cinq jours), Netflix tente une stratégie qui lui fait perdre de l’argent, mais qui devrait porter ses fruits lorsque le film va débarquer sur la plateforme le 23 décembre 2022. Tentons d’analyser le pourquoi du comment du géant américain qui gagne de plus en plus de parts de marché dans les salles obscures.

Glass Onion, l’art de tenir le public en haleine

Glass Onion est un film à l’affiche plus qu’alléchante, puisqu’elle réunit des poids lourds comme Daniel Craig, Kate Hudson et Edward Norton. En limitant sa diffusion en salle durant cinq jours pendant la période de Thanksgiving, Netflix a frustré une large partie du public. En effet, le film n’a été diffusé que dans 600 salles sur le territoire américain.

Toutefois, les chiffres sont déjà grandioses pour le film qui totalise plus de 13 millions de dollars en moins d’une semaine, ce qui représente un jackpot digne d’un online casino et un record pour un film en pré-sortie. Qui plus est, le film sera disponible sur la plateforme le 23 décembre prochain, et c’est bien là que réside toute la stratégie de Netflix.

Objectif : succès massif

Le PDG de Netflix, Reed Hasting, sait bien que diffuser un film aussi attendu sur un petit nombre de salles a fait perdre une (petite) somme d’argent à l’entreprise, mais c’est dans l’espoir d’en gagner plus pour sa sortie mondiale fin décembre.

Selon Hasting, il s’agit d’une tactique promotionnelle déjà utilisée dans les festivals de films, et il espère qu’un grand nombre d’abonnés rejoindront la plateforme lors de son lancement.

Car tout n’est pas rose chez Netflix qui a enregistré une perte considérable de 200 000 abonnés au début de l’année 2022, et cet état de fait lui a fait reconsidérer certaines stratégies. La menace d’un Netflix avec des publicités et la fin du partage des comptes ont également terni l’image de la plateforme qui a vu sa valeur chuter en bourse en mai 2022.

Dès lors, on peut considérer le film Glass Onion : à couteaux tirés comme une sorte d’appât pour attirer de nouveaux abonnés, mais aussi des anciens utilisateurs qui ont quitté le service pour une raison ou une autre. Netflix espère un succès massif, qui rivaliserait avec d’autres performances comme le film Bird Box, le long métrage le plus vu de la plateforme.

Netflix et le cinéma, quand la guerre devient mariage de raison

Netflix grandit chaque jour et a de plus en plus d’influence sur notre façon de consommer les films et le cinéma. C’est d’autant plus vrai sur le marché français où l’entreprise alloue plus de 20 % de ses bénéfices pour l’aide à la création de films. Il est vrai que les productions à moyen budget sont de plus en plus épaulées par Netflix sur le plan financier, car elles reçoivent en moyenne 3 ou 4 millions d’euros par projet.

On a souvent dit que Netflix allait tuer le cinéma, mais il s’avère qu’il essaie plutôt d’en avoir la mainmise pour en tirer des bénéfices. Toujours en France, la loi sur la chronologie des médias a décidé que le laps de temps entre une sortie en salle et sur Netflix serait de 15 mois, alors qu’il était de 36 mois auparavant.