Nothing Lasts Forever Avis critique du film (2022)

Apparemment, ces dernières années, la « suggestion » est passée à trois mois de salaire, et vache sacrée. Ce qui est étonnant, c’est que cela, comme tant d’autres choses dans le monde de la consommation, est à peu près une astuce. Et ce n’est qu’une partie de la création de mythes qui a rapporté des milliards incalculables à De Beers et à quelques autres (mais pas beaucoup d’autres).

Comme le dit la créatrice de bijoux Aja Raden dans le nouveau documentaire « Nothing Lasts Forever », l’industrie du diamant « a créé une illusion si spectaculaire qu’elle s’est transformée en vérité ». Le film, réalisé par Jason Kohn (« Manda Bala » et « Love Means Zero »), renverse le slogan « un diamant est éternel » avec son titre. Ce qui ne concerne pas la durabilité d’un diamant lui-même, mais le marché du diamant, qui est bouleversé par le volume élevé et la haute qualité des diamants synthétiques.

Le sujet de l’interview d’ouverture, Martin Rapaport, une figure de proue dans les rapports sur le prix des diamants, soutient qu’il n’y a rien de tel que la vraie chose. Il raconte l’histoire de sa mère lui donnant cinq mille dollars en espèces et se demandant comment le dépenser. Sa mère lui dit que ce n’est pas pour dépenser, c’est juste que lorsque vous transportez quelque chose de grande valeur, vous vous comportez différemment, avec plus de confiance. Et il en va de même pour les diamants, dit-il.

Le film ne passe pas beaucoup de temps sur le travail éreintant et souvent abusif nécessaire pour extraire de vrais diamants. Au lieu de cela, il pivote vers Raden, qui soutient que «l’idée de« est-ce réel? ou « n’est-ce pas réel » est absurde. Et puis nous régale avec des histoires sur la façon dont De Beers a pratiquement inventé la bague de fiançailles à partir d’histoires douteuses comme un moyen d’utiliser des pierres plus petites dont personne ne voulait avant cette innovation. Elle exprime également son étonnement qu’un représentant de la De Beers ait accepté d’être interviewé pour le film – un signe de « faiblesse » pour l’entité autrefois monolithique.

Ce représentant, Stephen Lussier, qui s’est marié dans la famille qui a fondé De Beers, est courtois, grégaire, toujours intransigeant et un grand conteur qui vit pour perpétuer le mythe alors même que son entreprise se tourne vers les synthétiques comme stratégie de survie. Si ces deux personnalités sont des adversaires de longue distance, les autres interviewés sont des chercheurs : un gemmologue colporte une machine à distinguer les pierres réelles des pierres manufacturées, pour être bouleversé par les gros sous, tandis qu’un fabricant de synthétiques s’indigne en parlant de Big Diamond essayant d’entrer dans ce qu’il considère comme le sien Entreprise. C’est un truc assez fascinant, même si, comme moi, tu sais plus avoir un chien dans la bagarre, pour ainsi dire. (J’ai finalement, et avec plaisir, terminé mon achat de bague de fiançailles bien après la vingtaine, mais bien avant que les synthétiques n’entrent dans le mélange, et les conseils que je pourrais avoir pour vous ne s’appliquent probablement plus de toute façon.)

Maintenant à l’affiche dans les salles.

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