Netflix établit des lignes directrices pour une utilisation générative de l'IA dans la production de contenu
Le streamer a déjà utilisé l'intelligence artificielle dans «The Eternaut» plus tôt cette année
Netflix a établi des conseils pour l'utilisation de l'intelligence artificielle générative dans sa production de contenu. Selon un article de blog, le streamer a présenté cinq principes directeurs, notamment:
- Les sorties ne reproduisent pas ou ne recréent pas substantiellement les caractéristiques identifiables du matériel non proprimé ou protégé par le droit d'auteur, ou portent atteinte à des œuvres protégées par le droit d'auteur
- Les outils génératifs utilisés ne stockent pas, ne réutilisent pas ou ne s'entraînent pas sur les entrées ou les sorties de données de production
- Dans la mesure du possible, des outils génératifs sont utilisés dans un environnement sécurisé pour l'entreprise pour protéger les entrées
- Le matériel généré est temporaire et ne fait pas partie des livrables finaux
- Genai n'est pas utilisé pour remplacer ou générer de nouvelles performances de talent ou un travail couvert d'un syndicat sans consentement
« Si vous pouvez dire en toute confiance » oui « à tout ce qui précède, la socialisation de l'utilisation prévue avec votre contact Netflix peut être suffisante », a écrit la société. «Si vous répondez« non »ou« incertain »à l'un de ces principes, augmentez à votre contact Netflix pour plus de conseils avant de poursuivre, car une approbation écrite peut être nécessaire.»
Les domaines qui nécessitent l'approbation écrite comprendront l'utilisation des données propriétaires de Netflix, des informations personnelles ou du matériel tiers d'artistes, d'artistes ou d'autres titulaires de droits; générer des éléments clés de l'histoire tels que les personnages principaux, les visuels ou les paramètres fictifs; faire référence au matériel protégé par le droit d'auteur ou à des ressemblances des personnalités publiques ou des individus décédés; ou apporter des modifications numériques importantes aux performances.
Les lignes directrices pour les vendeurs et partenaires du streamer interviennent après que le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a révélé lors de l'appel de résultats de la société au deuxième trimestre qu'il a utilisé une IA générative dans sa production de «The Eteraut», qui a été créé en avril.
« Dans cette production, nous avons exploité la production virtuelle et VFX propulsé par l'IA et il y a eu une photo dans le spectacle que les créateurs voulaient montrer l'effondrement du bâtiment de Buenos Aires », a expliqué Sarandos. «Donc notre équipe Eyline s'est associée à leur
Équipe créative. En utilisant des outils alimentés en IA, ils ont pu obtenir un résultat étonnant avec une vitesse remarquable et en fait, que la séquence VFX a été achevée 10 fois plus rapidement qu'elle n'aurait pu être terminée avec des outils VFX visuels – VFX traditionnels. Et aussi, le coût de celui-ci n'aurait tout simplement pas été possible pour un spectacle sur ce budget. Donc, cette séquence est en fait la toute première séquence finale de Genai à apparaître à l'écran dans une série ou un film original de Netflix. »
En plus du contenu, le co-PDG Greg Peters a déclaré que Netflix a utilisé l'IA dans sa personnalisation et ses recommandations pendant deux décennies et déploient une nouvelle expérience conversationnelle qui permettra aux abonnés de rechercher des titres utilisant l'IA. Peters voit également une opportunité de publicité pour augmenter la production des spots pour les marques au fil du temps en utilisant une IA générative.
