Les syndicats utilisent judicieusement les médias sociaux pour éliminer l'élite d'Hollywood |  Aperçu PRO

Les syndicats utilisent judicieusement les médias sociaux pour éliminer l’élite d’Hollywood | Aperçu PRO

Il est très clair qui gagne aux yeux du public, et ce ne sont pas les studios

Les grèves des écrivains et des acteurs hollywoodiens perturbent l’industrie américaine du divertissement à une plus grande échelle depuis la pandémie de COVID-19. Mais cette fois, les syndicats d’écrivains et d’acteurs ont stratégiquement utilisé les médias sociaux comme une arme dans une lutte très médiatisée sur les salaires et les résidus du streaming, l’utilisation de l’intelligence artificielle et d’autres protections qu’ils considèrent comme vitales pour leurs professions.

Et il est très clair qui gagne le combat.

Ce n’est pas la première fois que la Writers Guild of America et la SAG-AFTRA se mettent en grève, mais c’est la première fois qu’elles exploitent si habilement les réseaux sociaux pour influencer l’opinion publique, faire avancer les discours et riposter à leurs détracteurs.

Un récent sondage Gallup montre qu’ils progressent : près de quatre personnes interrogées sur 10, soit 38 %, déclarent qu’elles sympathisent davantage avec les acteurs et écrivains en grève, tandis que seulement 7 % sympathisent davantage avec les sociétés de divertissement et de médias.

Les deux syndicats ont fourni à leurs abonnés des détails faciles à comprendre de leurs propositions et de ce qu’elles coûteraient en partageant des informations sur les réseaux sociaux. SAG-AFTRA a publié des vidéos TikTok d’acteurs célèbres comme Jack Black et Julia-Louis Dreyfus exprimant leur soutien sur les piquets de grève. Les membres individuels du syndicat publient également des mises à jour quotidiennes et hebdomadaires sur leurs propres comptes personnels.

De nombreux acteurs partagent des copies de leurs chèques résiduels sur les réseaux sociaux pour prouver que leur sort en vaut la peine. Les émissions primées qui ont été regardées par des millions de personnes rapportent des sous aux acteurs présentés en raison des contrats entre les studios et les services de streaming.

La réponse de l’Alliance des producteurs de cinéma et de télévision n’a pas aidé les choses. Au contraire, cela alimente le récit d’une élite hollywoodienne déconnectée des préoccupations des travailleurs qui créent ses produits. Un responsable de studio a déclaré à Deadline que les dirigeants de l’industrie étaient prêts à laisser la grève « s’éterniser jusqu’à ce que les membres du syndicat commencent à perdre leurs appartements et leurs maisons ».

Alors que la production d’émissions de télévision et de films populaires est interrompue, le principal objectif des grévistes a été de communiquer leurs objectifs au public, de sorte qu’ils sont considérés comme des gens de la classe ouvrière qui ont également du mal à payer leur loyer.

Lors de la grève de la WGA en 2007-2008, Twitter, récemment rebaptisé X, en était encore à ses balbutiements, et Instagram et TikTok étaient loin d’être inventés. Cette fois-ci, Twitter, Instagram et TikTok sont devenus des moyens essentiels pour la WGA et la SAG-AFTRA de communiquer directement avec le public et de rehausser leur visibilité. Les appels viraux des stars d’Hollywood en faveur de ceux qui ne gagnent pas le plus d’argent pour leur travail ont touché le cœur des adeptes du monde entier.

Cet AMPTP a été en grande partie absent des médias sociaux, ce qui a entraîné un désastre de relations publiques qui continue de devenir incontrôlable. Un récent sondage de Data for Progress a révélé que 67 % des Américains interrogés soutenaient les grèves.

L’AMPTP a récemment embauché une nouvelle société de communication de crise quelques jours après les 100 jours de grève de la WGA, mais c’est peut-être trop peu, trop tard. Les dirigeants de l’AMPTP continuent d’être vagues dans leur refus de négocier, qualifiant simplement les demandes des auteurs d’« irréalistes » avec peu de détails explicatifs.

L’AMPTP a beaucoup de contrôle des dégâts à entreprendre pour réparer sa réputation. Et comme les premières d’automne des émissions de télévision et la sortie des films continuent d’être retardées, l’opinion publique ne fera probablement qu’empirer. L’effet domino des retombées économiques pourrait rendre leur travail encore plus difficile, surtout après qu’ils ont pris la malheureuse décision de rendre publique leur contre-offre le mois dernier.

Les nouveaux représentants des relations publiques des studios ont du pain sur la planche. Ils devront transformer le récit et transformer les PDG qui dirigent les sociétés membres de l’AMPTP en autres que des méchants. Plus il leur faudra de temps pour finaliser et mettre en œuvre un plan d’action efficace, plus leur tâche deviendra difficile. En attendant, les TikToks continueront à affluer.

Evan Nierman est fondateur et PDG de la société de communication de crise Banian rouge et auteur des best-sellers Amazon « Crisis Averted : PR Strategies to Protect Your Reputation and the Bottom Line » et « The Cancel Culture Curse : From Rage to Redemption in a World Gone Mad ».

Pour en savoir plus sur la couverture des grèves hollywoodiennes par Jolie Bobine, cliquez ici.

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