Kim Kardashian veut devenir une star de cinéma et les streamers espèrent miser sur sa méga-renommée

Kim Kardashian veut devenir une star de cinéma et les streamers espèrent miser sur sa méga-renommée

Avec deux contrats de films en préparation, voici pourquoi Amazon et Netflix distribuent de l’argent à la star de télé-réalité, malgré son expérience d’actrice limitée

En moins de deux décennies, Kim Kardashian est passée de styliste de Paris Hilton à superstar de télé-réalité puis à femme d’affaires milliardaire. La marque mondiale qu’elle a bâtie comprend deux émissions de télé-réalité populaires, une ligne de vêtements évaluée à 4 milliards de dollars et 364 millions d’abonnés sur Instagram.

Aujourd’hui, l’entrepreneur de 43 ans, qui est devenue célèbre après la diffusion d’une sex tape avec le chanteur Ray J en 2007, tente de transformer sa renommée en célébrité au cinéma.

Cela pourrait être le rôle le plus difficile qu’elle ait jamais tenté. Avec seulement quelques émissions de télévision narratives et des camées de films à son actif – en plus de jouer dans « American Horror Story : Delicate », son dernier rôle d’acteur crédité était celui de la voix d’un caniche sophistiqué dans le long métrage d’animation de 2023 « Paw Patrol : The Mighty Movie ». « – Kardashian aurait apparemment besoin de beaucoup d’aide pour se transformer en son idole, Elizabeth Taylor.

Et pourtant, certains studios hollywoodiens sont prêts à lui donner une chance. Kardashian a récemment négocié deux accords pour des duels de longs métrages originaux, un thriller sans titre chez Amazon MGM Studios et un autre pour une comédie intitulée « The Fifth Wheel » chez Netflix. Elle devrait également jouer et produire un drame juridique Hulu de Ryan Murphy.

« Les studios sont désormais plus disposés à travailler avec Kim Kardashian parce qu’elle évolue au-delà de la télé-réalité », a déclaré Pilaar Terry, associée directrice et COO de POV Agency. « Elle a montré qu’elle ne cherchait pas seulement à devenir célèbre. Les studios la voient comme plus qu’une simple célébrité. Elle a cet attrait diversifié qu’ils veulent exploiter parce qu’elle a prouvé qu’elle faisait avancer les choses dans tous les domaines, de l’engagement aux ventes.

Plus que tout, les studios parient que le nom de Kardashian pourrait attirer ses légions d’adeptes au cinéma – un peu comme les Swifties l’ont fait pour le film de concert de Taylor Swift l’année dernière. « Si vous regardez la notoriété dans le monde entier, Kim est une plus grande star que Taylor Swift », a déclaré un agent de premier plan à Jolie Bobine. « Netflix, Amazon, Ryan Murphy ou quiconque essaie d’utiliser ce fait pour créer du contenu populaire. »

Malgré le défi, le pivot de Kardashian n’est pas sans précédent. « Elle diversifie son portefeuille », a déclaré Randi Matthews, PDG et fondateur de la société de marketing Multi-Hyphen Media. « C’est comme lorsque les chanteurs font la transition vers le métier d’acteur. Elle veut se mettre au défi. Elle veut faire quelque chose qu’elle n’a jamais fait auparavant.

Kardashian a refusé les demandes de commentaires. Netflix et Amazon ont refusé les demandes de discussion de ses projets avec Jolie Bobine. Les détails financiers des deux transactions n’ont pas été divulgués.

De la fausse réalité aux cours de théâtre

Bien qu’il ait été filmé pendant plus d’une décennie dans le monde largement faux de la télé-réalité, Kardashian a peu d’expérience formelle en tant qu’acteur. Elle est mère célibataire de quatre enfants, dirige un empire de la mode en plein essor et est très engagée dans l’émission de téléréalité de la famille Kardashian.

« L’incroyable famille Kardashian », l’émission qui l’a rendue célèbre, a été diffusée dans plus de 150 pays. À son apogée, la saison 7 en 2012, l’émission comptait en moyenne plus de 3,7 millions de téléspectateurs au total par épisode sur toutes les plateformes, selon les données internes fournies par E !.

Lorsque la famille a transféré sa marque de télé-réalité vers Hulu avec la nouvelle série « Les Kardashian », le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré que la série était devenue la série non scénarisée la plus regardée de l’histoire de Hulu. « Ce n’est pas parce qu’elle est une bonne actrice », a déclaré Matthews. « C’est parce qu’elle convertit et retient les audiences. »

Avec sa société de vêtements Skims, Kardashian a démontré ses prouesses en marketing. En 2022, Skims a figuré sur la liste des 100 entreprises les plus influentes du Time et est devenue l’année dernière le partenaire officiel de la NBA et de la WNBA en matière de sous-vêtements.

Pour se préparer à son tournant cinématographique, Kardashian prend des cours de théâtre, a déclaré un ami de la famille et un initié d’Hollywood, même si cela n’a presque aucune importance. « Qui sait si elle peut vraiment jouer ? » a déclaré l’initié. « Cela n’a presque pas vraiment d’importance car elle jouera probablement elle-même. »

Cela contraste fortement avec les stars de la musique pop comme Selena Gomez et Justin Timberlake, qui ont été repérés dès leur plus jeune âge et formés en tant qu’enfants Disney. Gomez, 31 ans, compte plus de deux douzaines de films, avec des apparitions dans des films comme la comédie policière « Spring Breakers » de 2012 et « A Rainy Day in New York » de Woody Allen. Timberlake, 43 ans, compte près de deux douzaines de génériques de films, avec des rôles de star dans « Alpha Dog », la comédie romantique « Friends with Benefits » et un rôle de soutien de premier plan dans « The Social Network », lauréat d’un Oscar.

Gomez, qui a un public IG encore plus important que Kardashian avec 429 millions de followers, a récemment eu plus de succès à l’écran dans la série Hulu « Only Murders in the Building », tandis que Timberlake s’est éloigné des films et a été vu plus récemment dans le film. Netflix noir « Reptile ». Ni l’un ni l’autre ne s’est révélé être un grand tirage au sort au box-office.

D’autres grands artistes, dont Swift, ont connu des difficultés dans le monde du cinéma. L’apparition mineure de Swift dans le récent long métrage « Amsterdam » de David O. Russell a été critiquée sur les réseaux sociaux et la chanteuse est assise sur un film sans titre, son premier film, depuis plus d’un an maintenant. Britney Spears et Madonna se sont également lancées dans le cinéma et, du moins dans le cas de Madonna, ont obtenu un certain succès critique pour finir par s’éloigner lorsque les fans ne se sont tout simplement pas présentés aux films.

Mais aucune d’entre elles n’est une femme d’une quarantaine d’années qui tente d’entrer dans le monde du théâtre sérieux.

Pourtant, certains dirigeants de l’industrie sont optimistes quant au succès de Kardashian. « C’est une bonne décision pour elle en ce moment », a déclaré Samantha Flynn, directrice générale et directrice de la stratégie chez Junipr Public Relations. « Ces sociétés de streaming sont prêtes à débourser et à payer beaucoup d’argent pour le contenu. »

Flynn assimile la situation de Kardashian à l’accord global de Phoebe Waller-Bridge avec Amazon MGM, dans le cadre duquel le studio soutient une création ayant fait ses preuves avec des fonds pour suivre sa passion. Alors que des sources ont déclaré que d’anciens studios étaient également en lice pour les projets de Kardashian, les streamers la trouvent plus attrayante : ils la voient comme un moyen rapide et facile d’inciter davantage de personnes à devenir des abonnés payants.

Une capacité à convertir les fans

La capacité de Kardashian à convertir ses fans est la raison pour laquelle c’était une décision judicieuse pour elle de vendre ses idées de films à un service de streaming. Compte tenu de la grande partie de sa vie qu’elle passe en ligne, les streamers s’intéressent à son potentiel à devenir des téléspectateurs de la génération Z, qui consomment tellement de divertissement en ligne, réduisant ainsi le risque d’échec du studio en misant sur elle, a déclaré Matthews.

Les studios traditionnels comme Warner Bros. et Disney considèrent Kardashian comme un indicateur de succès moins fiable et peuvent avoir du mal à comprendre son public. Mais ils pourraient adopter une approche attentiste, laissant les streamers prendre le pari initial. « Si Kardashian prouve qu’elle peut produire des succès et attirer un public de tous horizons, il y a une chance que ces anciens studios songent à unir leurs forces avec elle dans de futurs projets », a déclaré Terry. « Il s’agit avant tout de faire ses preuves et de montrer qu’elle a ce qu’il faut pour réussir dans la cour des grands. »

Le succès de Kardashian serait également mesuré différemment par les streamers. Bien qu’ils aient tendance à être opaques – seul Netflix a tenté une réelle transparence – les streamers ne s’appuient pas sur des références traditionnelles comme les retours au box-office, donc on ne s’attendra probablement pas à ce que Kardashian rapporte un certain montant pour illustrer un retour sur investissement.

Ce n’est pas parce qu’elle est une bonne actrice. C’est parce qu’elle convertit et retient les audiences.

Randi Matthews, PDG de la société de marketing Multi-Hyphen Media

Pourtant, d’autres influenceurs ont conclu de gros contrats avec des streamers avec des résultats mitigés. Netflix s’est associé à Barack et Michelle Obama ainsi qu’au prince Harry et Meghan Markle. Comme Jolie Bobine l’a précédemment rapporté, l’accord de 100 millions de dollars avec les Sussex n’a pas vraiment fait de gros succès pour le streamer.

Ce qui est différent dans ce cas, c’est que dans le package que Kardashian a mis en place pour les deux accords de streaming, les sociétés n’obtiennent pas seulement Kardashian elle-même, mais des collaborateurs confirmés. Les scénaristes de comédie Paula Pell et Janine Brito font partie du package de Kardashian sur « La Cinquième Roue » et la productrice Bruna Papandra travaille avec Kardashian sur son thriller Amazon. Parce que ses collaborateurs sont déjà éprouvés et recherchés, cela pourrait atténuer le risque pris par Kardashian elle-même.

Mais Kardashian a-t-il cette mystique de star de cinéma ?

Il est difficile de dire quand chaque instant de la vie de Kardashian a été relaté par les caméras de télé-réalité, à travers ses multiples mariages et ses nombreux soins de beauté allant du soin du visage vampire à la discussion sur les avantages du laser vaginal.

Elizabeth Taylor (Getty Images)

« Kim maîtrise parfaitement le marketing d’elle-même et de son image », a déclaré l’amie de Kardashian. « Pensez à tous les scandales, divorces et mauvaise presse qu’elle a endurés, mais elle est toujours au sommet de sa forme. »

Un peu comme Liz Taylor, qui était une machine à scandale et à générer des paparazzis à son époque.

Mais avec ses enfants et sa famille élargie régulièrement liés à sa carrière, les opportunités pour les streamers de se nourrir du cercle tentaculaire de Kardashian sont une autre raison de rester en affaires avec elle.

« Elle leur ouvre des sites d’abonnement », a déclaré Matthews. « Qu’on l’aime ou qu’on la déteste, elle a cultivé un public. Elle a déchiffré ce code.

Umberto Gonzalez a contribué à ce rapport.

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