À partir de novembre, toutes les publicités doivent reconnaître l’utilisation de l’intelligence artificielle qui crée ou modifie des images, du contenu vidéo et audio.

Google et YouTube exigeront que les publicités politiques « divulguent de manière visible » l’utilisation de l’intelligence artificielle à partir de novembre.

Les sociétés, toutes deux détenues par Alphabet, ont mis à jour leur politique en matière de contenu politique pour inclure cette exigence mercredi soir.

La nouvelle politique stipule que les annonceurs électoraux « doivent divulguer de manière visible lorsque leurs publicités contiennent du contenu synthétique qui représente de manière inauthentique des personnes ou des événements réels ou d’apparence réaliste ».

« Cette divulgation doit être claire et visible, et doit être placée dans un endroit où elle est susceptible d’être remarquée par les utilisateurs », indique la politique, notant qu’elle s’applique au contenu image, vidéo et audio.

Le contenu synthétique « sans conséquence par rapport aux allégations formulées dans la publicité » sera exempté des exigences de divulgation, indique la politique. « Cela inclut des techniques d’édition telles que le redimensionnement de l’image, le recadrage, les corrections de couleur ou d’éclaircissement, la correction des défauts (par exemple, la suppression des « yeux rouges ») ou les modifications d’arrière-plan qui ne créent pas de représentations réalistes des événements réels. »

Mais tous les deep fakes – ou les publicités « avec un contenu synthétique qui donne l’impression qu’une personne dit ou fait quelque chose qu’elle n’a pas dit ou fait » ou les publicités qui utilisent l’IA pour modifier les images d’un événement réel ou pour générer un « réaliste » la représentation d’un événement pour décrire des scènes qui n’ont pas réellement eu lieu » – doit utiliser une « divulgation claire et visible », indique la politique.

Cette politique entre en vigueur lors d’élections hors année, avec seulement trois États – le Kentucky, le Mississippi et la Louisiane – organisant des élections au poste de gouverneur et une douzaine d’États élisant des législateurs.

Cela donnera aux plateformes en ligne le temps de juger de la manière dont la nouvelle politique résiste avant les élections présidentielles et parlementaires de 2024.

Les fausses images ne sont certainement pas nouvelles dans la publicité politique, mais les logiciels génératifs lancés ces derniers mois facilitent grandement la création de fausses images et de faux sons et les rendent plus réalistes.

L’utilisation potentielle de l’IA en politique est sur le radar. La semaine dernière, une interview de l’ancien président Donald Trump réalisée sur une ligne téléphonique défectueuse qui déformait sa voix a suscité de nombreuses questions en ligne si le parti d’extrême droite Real America’s Voice avait été dupé par un farceur utilisant l’IA pour ressembler à Trump.

La chaîne a insisté sur le fait que c’était Trump qui était en ligne, et l’ancien président a publié un extrait de l’interview sur Truth Social, mais l’incident a néanmoins alerté ceux qui s’inquiètent de la propagation de la désinformation pendant les campagnes.

Certaines campagnes présidentielles de 2024 se sont déjà lancées dans l’IA. Le gouverneur républicain de Floride, Ron DeSantis, a publié en juillet une publicité utilisant une voix générée par l’IA pour se faire passer pour Trump. Un autre film diffusé en juin montrait Trump serrant le Dr Anthony Fauci dans ses bras.

Et Trump a utilisé un outil de clonage vocal IA pour manipuler la vidéo de l’animateur de CNN Anderson Cooper, le résultat déformé étant publié sur Truth Social, a rapporté l’Associated Press.

En outre, le Comité national républicain a publié une publicité générée par l’IA visant à montrer l’avenir des États-Unis si le président Joe Biden était réélu, a indiqué l’AP. Il utilisait des photos réalistes, mais fausses, montrant des devantures de magasins fermées, des patrouilles militaires blindées dans les rues et des vagues d’immigrants semant la panique. L’annonce reconnaissait qu’elle utilisait l’IA.

Une législation qui obligerait les candidats à étiqueter les publicités de campagne créées avec l’IA a été présentée à la Chambre. Plusieurs États ont également adopté ou envisagent de légiférer sur la technologie des deepfakes.