From Willy Wonka to Barbie: Selling a Movie While Selling a Product | Features
Qu’ils réussissent, cependant, est une tout autre affaire. Ces films et biopics d’entreprise axés sur les produits rencontrent le même problème de séduire le public de différentes manières. Les meilleurs films, comme « Barbie » de Greta Gerwig, parviennent soit à interroger leur marque – en la détruisant ou en la construisant si nécessaire – soit à gérer l’astuce consistant à remplacer le produit dans l’esprit du public par une émotion fondamentale qu’il peut puiser à la place. .
Il y a quelques stratégies clés dans des films comme celui-ci. Comme nous l’avons vu dans certains des biopics d’entreprise publiés en 2023, le premier est d’honorer le produit avant tout. de Ben Affleck « Air« , l’histoire de Nike courtisant Michael Jordan alors qu’il se prépare à entrer dans la NBA, ne passe absolument aucun temps à essayer de vous convaincre qu’il s’agit d’autre chose que d’Air Jordan. Au lieu de cela, il mise sur les sentiments d’affection du public pour Jordan et, par extension, la marque Nike. Il traite le basketteur comme une figure mythique dont l’influence s’étendra sur les générations, car il le faut, pour justifier l’existence du film. Si nous voyons Michael Jordan comme rien de moins qu’un dieu marchant parmi de simples hommes, « Air » ne fonctionne pas.
« Mûre,” réalisé par Matthew Johnson, fait des héros tragiques des fondateurs du téléphone portable, prenant des relations commerciales assez simples et créant un drame shakespearien élevé et une chute épique de la grâce. Quel que soit le destin éventuel du BlackBerry, il fut un temps, au début des années 2000, où il était le téléphone à avoir. Le film rend hommage au sens de l’innovation de son inventeur, explorant l’impact monumental que sa technologie et la conception de ses produits ont eu sur l’avenir des smartphones, une composante désormais omniprésente de la vie quotidienne. Le BlackBerry devient ainsi non pas l’un des plus grands échecs des télécommunications du XXIe siècle, mais la production créative d’un Icare des temps modernes.
» d’Eva LongoriaFlamin’ chaud« , en revanche, détaille le développement de quelque chose d’aussi apparemment sans importance que le Flamin ‘Hot Cheeto, une collation épicée lancée pour la première fois au début des années 90 qui a changé à jamais le jeu des fringales. Mais vous ne pouvez pas simplement faire un film sur l’assaisonnement épicé, ce serait ridicule. « Flamin’ Hot » décrit l’introduction d’un produit chez Frito-Lay comme l’histoire classique d’un immigrant, dans laquelle un humble concierge puise dans un marché que les dirigeants de la tour d’ivoire avaient longtemps négligé.
