Explication de la controverse autour de la bande-annonce et des fausses critiques de Megalopolis

Résumé

• L'erreur marketing de Megalopolis avec de fausses citations de critiques s'est retournée contre lui de manière spectaculaire, conduisant au retrait de la bande-annonce par Lionsgate.
• De véritables critiques des films passés de Coppola auraient pu être utilisées à la place des citations négatives fabriquées dans la deuxième bande-annonce de Megalopolis.
• Lionsgate a admis l'erreur de vérification avec de fausses citations, s'est excusé et fait maintenant face à une campagne marketing difficile pour Megalopolis.

Lionsgate a retiré la deuxième bande-annonce de Megalopolis après avoir découvert que les critiques qui y figuraient avaient été fabriquées, déclenchant une énorme controverse. Grâce à sa production autofinancée unique, à toutes sortes de drames en coulisses et à des critiques préliminaires promettant une expérience cinématographique vraiment déconcertante, Megalopolis est déjà l'un des films les plus discutés de l'année. Francis Ford Coppola a couvert le budget à neuf chiffres du film de sa propre poche pour enfin donner vie à son projet passionné de longue date, mais les premières réactions ont suggéré que ce n'est pas le chef-d'œuvre révolutionnaire qu'il avait entrepris de créer.

En raison de sa production indépendante inhabituelle et de son ton ouvertement étrange, Megalopolis a d'abord eu du mal à obtenir un accord de distribution. Coppola l'a projeté devant divers studios et investisseurs, mais la plupart d'entre eux ont eu peur après avoir vu ce qui promet d'être le film le plus fou de 2024. Megalopolis a depuis décroché un accord de distribution avec Lionsgate, mais le studio a du mal à commercialiser un film qui a été en proie à tous les problèmes imaginables, des allégations de comportement inapproprié sur le plateau aux critiques négatives des critiques. Le studio a essayé d'intégrer ces dernières dans la deuxième bande-annonce ironique du film, mais cela s'est retourné de manière spectaculaire.

La deuxième bande-annonce de Megalopolis utilise de fausses citations sur les films passés de Francis Ford Coppola

L'idée derrière la bande-annonce était plutôt bonne, l'exécution, pas tellement.

La deuxième bande-annonce de Megalopolis s'ouvre sur des critiques négatives sur les anciens classiques de Coppola – Le Parrain, Apocalypse Now et Dracula de Bram Stoker – pour montrer qu'ils ont eux aussi été mal reçus par les critiques et ont fini par être considérés comme trois des meilleurs films jamais réalisés. En théorie, c'est une idée originale. Plutôt que d'essayer d'ignorer l'accueil critique négatif réservé à Megalopolis, la bande-annonce l'accepte et démontre que les critiques n'ont pas toujours raison – surtout lorsqu'il s'agit de Coppola. Elle encourage les spectateurs à ignorer les critiques de Megalopolis et à se faire leur propre opinion à sa sortie.

Mais si l’idée est bonne, la réalisation laisse beaucoup à désirer. Quelques heures après la publication de la bande-annonce, on a découvert que les critiques avaient été fabriquées (via Vulture). Pauline Kael du New Yorker n’a pas écrit que Le Parrain était « diminué par son côté artistique ». Andrew Sarris du Village Voice ne l’a pas, en fait, qualifié de « film bâclé et complaisant » qui « ne sait pas ce qu’il veut être ». Vincent Canby du New York Times n’a pas décrit Apocalypse Now comme « creux dans son essence ».

Ce sont tous de vrais critiques qui ont réellement commenté les films pour leurs publications respectives – ce n’est pas le cas de David Manning – mais les citations citées dans la bande-annonce de Megalopolis n’apparaissent nulle part dans leurs écrits. C’était un choix déconcertant de poursuivre cette campagne de marketing, car elle est facilement vérifiable. La plupart de ces critiques sont facilement disponibles dans leur forme originale, avec les mots réels que les critiques ont réellement écrits. Internet a repéré la falsification quelques heures après la mise en ligne de la bande-annonce.

Lionsgate a retiré la nouvelle bande-annonce de Megalopolis après la découverte de fausses critiques

« On a fait une erreur »

Image via Caesar Film LLC

Dès que les citations de la bande-annonce de Megalopolis se sont révélées fausses, Lionsgate a retiré la bande-annonce de ses sites Internet et publié une déclaration d'excuses (via Variety). Le studio s'est excusé auprès des critiques qui ont été faussement citées dans la bande-annonce et a imputé la responsabilité à une « erreur inexcusable dans notre processus de sélection ». Lionsgate a conclu sa déclaration sans détour : « Nous avons fait une erreur. Nous sommes désolés. » Quelqu'un, quelque part, est responsable de la fabrication de ces citations, mais Lionsgate n'a pas encore identifié le coupable. Entre la controverse autour de la bande-annonce de Megalopolis et l'échec critique et commercial de Borderlands, Lionsgate ne passe pas un très bon mois jusqu'à présent.

Megalopolis devrait sortir dans les salles américaines le 27 septembre 2024.

Comment les critiques cités dans la bande-annonce de Megalopolis ont réellement examiné Le Parrain, Apocalypse Now et Dracula de Bram Stoker

La plupart des critiques citées dans la bande-annonce ont en fait donné des critiques positives au film.

Beaucoup de critiques cités dans la bande-annonce de Megalopolis ont en réalité écrit des critiques positives sur les films de Coppola. Pauline Kael, du New Yorker, n'a pas critiqué Le Parrain ; elle l'a jugé comme « un excellent exemple de la façon dont les meilleurs films populaires naissent de la fusion du commerce et de l'art », une citation fréquemment utilisée dans les discussions universitaires sur le film. Owen Gleiberman, d'Entertainment Weekly, n'a pas qualifié le Dracula de Bram Stoker de « magnifique gâchis », ce qui semble plus mitigé que négatif, mais il n'a pas non plus eu beaucoup de choses positives à dire à son sujet.

Roger Ebert a attribué trois étoiles sur quatre au film Dracula de Bram Stoker. Il a loué la photographie sombre de Michael Ballhaus et les performances de Gary Oldman, Winona Ryder et Anthony Hopkins. Il a écrit que Coppola privilégiait le spectacle à la narration, mais a également loué les qualités « opératiques » du film. Ebert s'est montré beaucoup plus clément envers l'adaptation de Dracula par Coppola que ne le laisse entendre sa citation inventée dans la bande-annonce de Megalopolis. Ce n'est pas une critique entièrement élogieuse, mais les points positifs l'emportent largement sur les points négatifs.

Il y a de très mauvaises critiques sur les autres films de Francis Ford Coppola que le marketing de Megalopolis aurait pu utiliser

Coppola n'a pas eu besoin d'inventer des critiques négatives ; il en a reçu beaucoup au fil des ans

Les critiques citées dans la bande-annonce de Megalopolis sont peut-être fausses, mais il existe de véritables critiques négatives de tous ces films qui auraient pu être utilisées. Frank Rich a écrit une critique négative d'Apocalypse Now pour le magazine Time ; Tom Hibbert a écrit une critique négative de Dracula de Bram Stoker pour Empire. Il existe de nombreuses critiques négatives des films très appréciés de Coppola que la bande-annonce de Megalopolis aurait pu utiliser sans en inventer de fausses. Et ce n'est pas tout ; il y a même de véritables citations négatives dans les critiques citées dans la bande-annonce de Megalopolis.

Canby n’a pas dit qu’Apocalypse Now était creux, mais il l’a décrié comme un « fouillis intellectuel profondément décevant ». Ebert n’a pas qualifié le Dracula de Bram Stoker de « triomphe du style sur le fond », comme le prétend la bande-annonce (ce qui ne ressemble même pas à une insulte, mais plutôt à un compliment au style), mais il l’a qualifié d’« exercice d’excès fiévreux », ce qui semble beaucoup plus désobligeant. Gleiberman a écrit que le Dracula de Bram Stoker « ne tient pas ses promesses » et que Coppola avait « habillé un conte classique d’une surabondance visuelle fascinante sans s’approcher de son cœur sombre ».

Kael a fait l'éloge du Parrain, mais elle a également affirmé que sa narration était « basique » et que son symbolisme visuel était « évident ». Sarris a écrit que les thèmes principaux du Parrain n'étaient « jamais développés de manière satisfaisante » et que le film était « aussi cruel envers la mafia que Mein Kampf l'était envers Adolf Hitler ». Pourquoi inventer de fausses citations alors que ces joyaux péjoratifs sont mûrs pour être cueillis ? Cette dernière est à peu près aussi cinglante qu'une critique de film peut l'être – elle est bien plus accablante que la fausse citation incluse dans la bande-annonce.

La campagne marketing de Megalopolis va-t-elle changer avec les futures bandes-annonces ?

Il sera difficile pour la campagne marketing de Megalopolis de se remettre d'une telle défaite

Avec la deuxième bande-annonce de Megalopolis, qui a été supprimée, l'équipe marketing du studio s'est fortement appuyée sur le génie mal compris de Coppola. C'était le meilleur moyen qu'ils pouvaient trouver pour faire tourner les critiques polarisées de Megalopolis. Mais cela va-t-il devoir changer maintenant ? Auparavant, le studio voulait se distancer de l'accueil critique du film. Mais maintenant qu'ils ont été surpris en train de fabriquer des citations de critiques, ils voudront probablement se distancer de cela aussi. La réalisation et le marketing de Megalopolis ont été un désastre du début à la fin – il pourrait être plus excitant de suivre ce déroulement que le film lui-même.

Source : Vulture, Variété

Mégalopolis (2024)

4.0

Megalopolis, réalisé par Francis Ford Coppola, est un film visionnaire de 2024 qui explore le rêve ambitieux de reconstruire la ville de New York en utopie, après une catastrophe dévastatrice. Le récit se penche sur le conflit entre la vision utopique de l'architecte et les troubles politiques et personnels qui s'ensuivent. Avec un casting de stars, le film examine les thèmes de l'ambition, du pouvoir et de la résilience de l'esprit humain dans le contexte d'une métropole futuriste.

Acteurs Adam Driver, Forest Whitaker, Nathalie Emmanuel, Jon Voight, Laurence Fishburne, Aubrey Plaza, Shia LaBeouf, Jason Schwartzman, Grace VanderWaal, Kathryn Hunter, Talia Shire, Dustin Hoffman, DB Sweeney, Giancarlo Esposito

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