Dwayne Johnson est désormais un homme d'affaires d'abord et un acteur ensuite

Dwayne Johnson est désormais un homme d’affaires d’abord et un acteur ensuite

Résumé

  • Dwayne Johnson est passé de lutteur à cerveau d’entreprise, fusionnant sa marque avec diverses mentions et collaborations.
  • La capacité de Johnson à se présenter comme une personnalité plus grande que nature est la clé de son succès marketing, même si cela mine parfois sa crédibilité.
  • Les aspirations de Johnson vont au-delà du divertissement, avec des rôles importants dans le monde de la lutte et de nobles ambitions, alimentant les spéculations sur un avenir politique.

Il est indéniable que Dwayne Johnson emprunte une voie très différente de celle de l’acteur moyen. Pour une fois, cela n’a rien à voir avec le fait de vieillir hors des rôles ou de s’en sortir. Être l’un des visages les mieux payés et les plus reconnaissables de la planète n’était évidemment pas suffisant pour le lutteur devenu acteur devenu magnat en herbe déterminé à se tailler une part du monde des affaires. Les responsables du marketing en prennent note ; il n’a pas besoin de mettre le doigt sur vous pour mettre fin à la claque ; il peut acheter toute votre entreprise. Quels que soient vos goûts en matière de boissons, de style de vie ou de transactions financières, The Rock a une offre pour vous.

En quinze ans, il est passé du statut de talon le plus adorable de la lutte à celui d’une incarnation du capitalisme. On ne sait pas encore s’il envisage d’enfiler son speedo noir dans la salle de conférence de la WWE, mais s’il le fait, attendez-vous à ce qu’il le publie sur Instagram. Son rôle dans Ballers en tant que manager d’athlètes professionnels était plus autobiographique que quiconque aurait pu l’imaginer. Quand le gars parle, tout le monde l’écoute, et c’est bien plus que les simples centaines de millions d’abonnés sur son Instagram.

L’un de ses messages apparemment innocents, visitant une chaîne de restauration rapide In-N-Out pour le jour de la triche, a été rapidement détecté comme frauduleux. L’une de ses fausses vidéos s’est terminée par l’insertion d’un lien commercial pour son alcool sur mesure, une nouvelle tendance mortifiante pour Johnson. C’est ainsi que la crédibilité de la rue meurt en 2024, non pas avec un bang mais avec un hashtag. L’incident laisse tout le monde perplexe, se demandant à quoi il pense. Selon un rapport de la BBC, l’influenceur facture jusqu’à un million de dollars pour une seule publication sponsorisée sur les applications de réseaux sociaux. Même s’il croit chaque mot pour lequel il est payé, et qu’il n’est pas responsable d’avoir accepté des publicités sponsorisées à des prix ridiculement élevés, il devient de plus en plus difficile de différencier le pitchman de l’être humain.

Dwayne Johnson est un maître en marketing

Imaginez le Brahma Bull prononçant la phrase « synergie » devant une salle de conseil d’investisseurs, et vous avez une bonne image mentale de l’incarnation actuelle de The Rock. Au lieu de se plonger dans des personnages plus complexes comme il l’a fait dans Southland Tales ou Be Cool, il est résolument devenu corporate. Il a laissé tomber le voile en faisant des lectures publicitaires en direct pour Acorn au Tonight Show trois ans après avoir investi dans le secteur financier. Et pour vous tous, avocats, oui, il a reconnu le lien comme un pro chevronné.

Avec la croissance de ses propriétés corporatives d’année en année, il doit être difficile de garder en ordre toutes ses innombrables divulgations de parrainage. Il y a un moment et un lieu pour la vente douce… et c’est toujours le cas, partout pour Johnson. Il a lancé sa propre agence de conseil spécifiquement pour constituer et faire connaître son stock de collaborations d’entreprise de marque appelée Seven Bucks Creative, qui est également étroitement lié à ses marques d’eau en bouteille et de vêtements de sport et à ses productions télévisées, intégrant verticalement toutes ses activités.

Non content de se concentrer sur les fans de catch ou de cinéma au niveau national, il s’est mis à cultiver des liens étroits avec des distributeurs chinois, réalisant des films « conçus » – les mots de Variety, pas les nôtres – pour fonctionner spécifiquement en Chine. Se rapprocher des censeurs chinois présente une foule d’énigmes morales ; Les lois chinoises sur la censure restreignent fortement tout ce qui apparaît à l’écran, des fantômes aux membres de la communauté LGBTQ+. Si cela reflète la direction du nouveau Dwayne Johnson, l’époque où il se mettait au défi avec des rôles plus intéressants est peut-être révolue depuis longtemps.

Le thriller d’action oublié de Dwayne Johnson devient un succès inattendu sur Netflix Dwayne Johnson domine le Top 10 de Netflix grâce à un thriller d’action apparemment oublié de 2013.

Dwayne Johnson est un Tony Robbins des temps modernes

Centre d’un empire d’accords de promotion croisée de marques, Dwayne Johnson ne vend plus ses services ; il se vend comme une personnalité plus grande que nature. La pierre angulaire de sa marque réside dans les témoignages publics inspirants, ou peut-être devraient-ils être ambitieux, généralement centrés sur l’amélioration personnelle grâce à la pensée positive et à la forme physique.

Le fait est que personne n’a jamais voulu être Tony Robbins ou Richard Simmons. Les fans veulent vivre la vie du Rock, avoir ses abdos et son charisme, et jouer dans les grands films qu’il réalise. Les fans veulent être lui… mais pas quand il vend ses produits à la télévision en direct, essayant de le déguiser en un acte de gentillesse altruiste et organique.

Présentés maladroitement, à côté des produits pour lesquels il est payé des centaines de milliers de dollars, des discours sincères sur des sujets comme la dépression et la pauvreté, sapent sa crédibilité. La vie d’entrepreneur est une vie d’agitation, et elle semble épuisante avec tout le décorum de votre oncle vendeur à domicile essayant de conclure un accord à durée limitée avec votre beau-frère lors du dîner de Thanksgiving.

Grâce à sa propriété de la XFL, il a pu faire la promotion croisée de sa tequila Teremana. Choquant, non ? Lors d’un entretien avec Forbes, Johnson n’a pas nié que sa présence sur les réseaux sociaux lui offre des opportunités de vente uniques qui manquent à l’équipe de vente moyenne. « Je dispose d’un outil de médias sociaux très puissant et j’ai bâti une certaine confiance avec des fans du monde entier », a-t-il déclaré, avant d’expliquer de manière quelque peu fallacieuse, compte tenu de son empressement à monétiser son compte Instagram, « Et j’ai Je l’ai dit à maintes reprises en interne à mon équipe, nous ne voulons pas promouvoir, nous ne voulons pas commercialiser, nous avons une relation avec les gens. »

Présentant le fantasme masculin ultime du mâle alpha (moins le machisme et les bagages incertains d’Andrew Tate), il a parcouru une ligne fine entre un véritable bon gars et un rat de gym, se vendant à tous les marchés et groupes démographiques imaginables. En fonction de vos choix de visionnage, il est le mec le plus coriace et le plus vulnérable, offrant sa version du modèle de sitcom d’origine célébrité avec Young Rock, quelque peu récemment annulé, qui a beaucoup emprunté aux succès précédents Everybody Hates Chris et Young Sheldon. Mais ce faisant, il s’est incroyablement dispersé.

En relation L’effondrement majeur de la carrière de Dwayne Johnson, expliqué Dwayne Johnson n’a pas eu de succès au box-office depuis Jumanji: The Next Level en 2019. Aujourd’hui dans la cinquantaine, la fenêtre de superstar de Johnson est-elle fermée ?

Quel est l’objectif final de Dwayne Johnson ?

Il y a du génie dans sa stratégie, et s’il s’agissait d’un autre connard, il n’y aurait aucune raison de s’en soucier. Mais The Rock est passé du statut de rebelle qui disait des conneries au visage du patron en tant qu’artiste de la WWE, à celui qui décide qui sera licencié lors de la prochaine série de coupes budgétaires. Des tweets inspirants devant un avion privé à son régime secret de suppléments, il est devenu une caricature d’influenceur des médias sociaux. Même si vous ne le sauriez pas à travers les larges sourires et les tweets, The Rock a beaucoup à prouver, la ligue de football XFL récemment redémarrée embourbée dans des pertes totalisant 60 millions en 2023. Espérons que ces sweat-shirts de marque à 200 $ le remettront dans le noir. .

Indépendamment de ces revers, Johnson semble à l’épreuve des balles, ses roues ne cessant jamais d’avancer. Comme pour signaler son ascension sur l’échelle perfide de l’industrie du divertissement, il a été nommé membre du conseil d’administration de la WWE-UFC, selon les documents de la SEC déposés fin janvier 2024 via les rapports de CNN. Notez qu’à compter de la signature, il a acquis tous les droits légaux pour nommer « The Rock » ainsi que les divers slogans et iconographies de marque associés à cette carrière de lutteur. Il s’agit d’une exception très rare dans la longue histoire de la WWE, démontrant son éminence dans la structure du pouvoir de la WWE. De plus, il semble qu’il fasse des progrès dans sa carrière d’acteur, en jouant dans un prochain film A24, The Smashing Machine, Johnson déclarant qu’il veut « faire des films qui comptent ».

Le rôle de Johnson dans le monde du divertissement sportif sera intéressant à regarder. D’innombrables personnalités médiatiques ont prédit ses ambitions exécutives, qui culmineraient avec une campagne présidentielle. Il n’a pas vraiment fait grand-chose pour dissiper ces rumeurs. Rassurez-vous, il n’a jamais vraiment voulu se contenter d’être le prochain Arnold Schwarzenegger. Oprah, icône mondiale et marque elle-même, constitue peut-être une meilleure comparaison. A ce rythme-là, il pourrait y arriver.

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