Disney vend son inventaire publicitaire des Oscars avec une augmentation de 76 % des revenus du streaming
Les tarifs publicitaires pour un spot de 30 secondes lors de l'émission télévisée de dimanche ont augmenté à deux chiffres pour atteindre 2 millions de dollars
Disney a officiellement épuisé son inventaire publicitaire pour la retransmission télévisée de la 98e cérémonie des Oscars, dimanche, a annoncé la société jeudi. Les tarifs publicitaires ont augmenté à deux chiffres par rapport à l'année dernière, avec un spot de 30 secondes à l'émission coûtant plus de 2 millions de dollars.
La cérémonie comptera 18 sponsors anciens et 24 nouveaux sponsors. Les fiers sponsors de la cérémonie de cette année incluent Rolex, qui revient pour sa neuvième année, et Burger King, qui rejoint la catégorie pour la première fois. Les autres annonceurs incluent Disney Cruise Line, Dunkin', Eli Lilly and Company, Eucerin, Intuit TurboTax, L'Oréal, McDonald's, Microsoft, Miebo, Paris Baguette, Peacock, Starbucks, State Farm, Toyota et Verizon.
Mazda, Pfizer et Volkswagen of America exploitent également des opportunités telles que « Know Your Movies » sur Hulu et « Critical Acclaimed » sur Disney+, ainsi que TikTok Pulse Premiere et Disney CreativeWorks ont produit du contenu personnalisé et des formats multimédias améliorés. D'autres moments environnants incluent « Sur le tapis rouge des Oscars », un avant-spectacle en direct diffusé sur les principaux marchés locaux et diffusé dans tout le pays, ainsi que « Après le spectacle des Oscars ».
Il s'agit de la sixième grande salle consécutive à guichets fermés pour Disney Advertising, y compris la 97e cérémonie des Oscars, la 59e édition des CMA Awards et le Rockin' Eve du Nouvel An de Dick Clark avec Ryan Seacrest.
John Campbell, vice-président principal des solutions de divertissement et de streaming de Disney Advertising, a déclaré à Jolie Bobine que les conversations avec les annonceurs pour l'événement de dimanche avaient commencé presque immédiatement après la cérémonie des Oscars de l'année dernière.
Ces discussions se sont poursuivies dès le départ, où Campbell a noté que davantage d'unités avaient été vendues que les années précédentes. Il a ajouté que Disney constate une demande dans toutes les catégories publicitaires, avec des revenus de streaming pour les Oscars de cette année en hausse de 76 % d'une année sur l'autre, y compris Disney+ et Hulu, tandis que les réseaux sociaux ont augmenté de 46 % d'une année sur l'autre.
« Les marques envisagent définitivement une vision à plus long terme pour leur stratégie d'événements en direct », a déclaré Campbell. « Nous l'avons vu haut et fort avec quelques-unes de nos émissions spéciales en direct cette année. Nous l'avons vu avec les CMA Awards, nous l'avons vu avec les Oscars et nous l'avons également vu avec New Year's Rockin' Eve, où nous avions des partenaires venus pour des engagements pluriannuels. »
Pour 2027, la programmation d'événements en direct de Disney comprend le championnat national des éliminatoires de football universitaire, les 69e Grammys, les 99e Oscars et le Super Bowl LXI. Campbell a déclaré que le premier trimestre de cette année civile serait « assez robuste ».
« Nous sommes actuellement en conversation avec les marques pour déterminer à quoi ressemble la planification de leurs événements en direct avec la Walt Disney Company », a-t-il déclaré. « Nous allons être tellement dominants pendant ce trimestre. »
La 98e cérémonie des Oscars aura lieu au Dolby Theatre d'Ovation Hollywood et sera retransmise en direct sur ABC et diffusée en direct sur Hulu, dans plus de 200 territoires à travers le monde.
