Creatorverse : le marketing local a mené au week-end d'ouverture d'Iron Lung, d'une valeur de 17 millions de dollars

Le créateur Markiplier explique comment ses débuts en tant que réalisateur se sont transformés en un événement cinématographique massif

Salut les lecteurs de Creatorverse,

« Iron Lung », le premier film de Mark Fischbach, alias Markiplier (38 millions d'abonnés YouTube), était censé bénéficier d'une sortie en salles limitée. Mais un commentaire disait aux fans de se rendre dans leurs cinémas locaux s'ils voulaient voir « Poumon de fer » tout changé. Un film qui, selon Fischbach, serait projeté dans 50 salles créé en 3 000 et gagné 17,8 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture — plus de « 28 ans plus tard : Le Temple des Os » ou « Mercy » — et a établi le record du week-end d'ouverture le plus élevé pour un film autodistribué

« Le film est devenu un mouvement social, un peu comme le final de « Stranger Things », a déclaré Brooks LeBoeuf, responsable du contenu chez Regal, à mon collègue Jeremy Fuster. « Les fans ont fait le travail que font des budgets marketing de plusieurs millions, et nous avons été les bienfaiteurs en nous entendant les premiers.

Fischbach a reconnu que son film autofinancé est « un cas tout à fait exceptionnel ». Tout le monde n’a pas 38 millions de followers. Mais il considère également le succès de « Iron Lung » comme la preuve qu'il existe une voie pour le retour du cinéma indépendant. Au lieu de se sentir redevable des résultats financiers d'un studio, Fischbach savait exactement combien coûtait « Iron Lung » et combien il lui fallait pour atteindre le seuil de rentabilité.

« Si nous réinitialisons notre échelle de ce que sont ces choses – si vous faites quelque chose et que cela coûte 200 000 $ et que vous gagnez 500 000 $ et que vous faites votre part – vous obtenez toujours un bénéfice », a déclaré Fischbach. « YouTube ressemble beaucoup au cinéma indépendantet je pense que cela apporte une perspective différente à tout cela.

Tous les films de créateurs ne sont pas un succès garanti. Les retours décevants des films Dude Perfect et Ryan's World en sont la preuve suffisante. Mais des films comme « Iron Lung » et « Two Sleepy People » du baron Ryan abordent leur stratégie de distribution différemment en arrivant en salles avec des attentes modestes et en demandant aux fans de montrer aux cinémas qu'ils sont intéressés et prêts à se présenter pour ces films. Ces efforts locaux tirer parti de manière organique des audiences des créateurs plutôt que d’espérer qu’un grand nom sur une affiche suffise à générer des ventes de billets.

Ils permettent également aux créateurs de garder le contrôle des relations les plus importantes avec leur public. La grande différence entre les créateurs et les célébrités plus traditionnelles est que les créateurs connaissent intimement leur public. Ils savent quels commentateurs les accompagnent depuis le premier jour et comprennent l'engagement jusqu'à quelle couleur de chemise produit le plus de vues. La grande leçon du succès de Markiplier et de « Iron Lung » ? Si vous travaillez avec des créateurs, écoutez-les réellement. Ce sont eux qui connaissent le mieux leurs fans.

Passons maintenant au reste.

Kayla Cobb

Journaliste principal
kayla.cobb@thewrap.com

Quoi de neuf

Salish Matter arrive sur Netflix

Après avoir conclu des accords avec Mark Rober et Alan Chikin Chow, Netflix ajoute un autre nom de créateur massif à sa liste. Salish Matter et son père Jordan Matter (34 millions d'abonnés YouTube) a signé cette semaine un partenariat créatif avec Netflix et venez en streaming ce printemps. L'accord permet au duo père-fille de créer des séries scénarisées, non scénarisées et animées et comprend un partenariat sur les produits de consommation et les offres expérientielles.

Le duo Matter est connu pour créer du contenu à la fois quotidien et basé sur des défis mettant en vedette Salish. Elle a fait la une des journaux l'année dernière avec la sortie de son Cordialement Votre ligne de soins, un événement si important qu'il a rapporté plus de 80 000 supporters et fermé un centre commercial du New Jersey.

L'Espagne est le dernier pays à interdire aux adolescents de moins de 16 ans l'accès aux réseaux sociaux

L'Espagne suit l'exemple de l'Australie et devient le premier pays européen à interdire les adolescents et les enfants de moins de 16 ans d'avoir des comptes sur les réseaux sociaux. Le pays utilisera des outils stricts de vérification de l'âge pour faire respecter l'interdiction et le processus d'adoption officielle de cette législation. débutera la semaine prochaine.

Il y a eu une répression mondiale majeure contre les enfants utilisant les médias sociaux. Les deux La France et le Danemark ont ​​récemment annoncé leur intention d'interdire les comptes pour les utilisateurs de moins de 15 ans, et le Le Royaume-Uni envisage des mesures similaires. Aux États-Unis, un procès est en cours qui désigne YouTube et Instagram et prétend que les médias sociaux créent une dépendance et sont nocifs pour les enfants. Les sociétés mères derrière Snapchat et TikTok ont ​​réglé à l’amiable avant le début du procès.

Creators Against ICE lance une campagne pour récolter 100 000 $

Lancement du groupe d'aide humanitaire Creators for Peace Créateurs contre ICE cette semaine. Le but de la campagne est de amasser 100 000 $ pour le Centre national du droit de l'immigration pour aider à fournir une aide juridique aux familles touchées. Les créateurs aiment Jacksepticeye (31 millions d'abonnés YouTube), Trisha Paytas (11 millions de followers sur TikTok) et Hassan Khadaïr (6 millions de followers sur TikTok) ont soutenu la campagne.

En parlant de créateurs politiques, streamer en direct Hasan Piker (3 millions d'abonnés Twitch) a reçu une interdiction temporaire sur Twitch après avoir utilisé l’expression « porcs ultra-sionistes enragés » en discutant de la pratique consistant à utiliser des listes pour suivre les manifestants anti-ICE. Piker a déplacé son flux vers YouTube et sa chaîne Twitch est désormais de retour.

@romeosshow En réponse à @vitacoco, cela deviendrait fou avec des fûts en acier. #vitacoco #coconutwater #beverage #jingle ♬ son original – Roméo

Avant le grand match

Roméo est la it girl du Super Bowl

Roméo (1,3 million de followers sur TikTok) a explosé plus tôt cette année pour elle Jingle viral du Dr Pepper, une mélodie si entraînante que la société de soda en a fait une publicité. Après en avoir créé un autre tinter pour Vita Coco, la marque d'eau de coco envoie Roméo et six invités au Super Bowl. La chanson de collaboration a déjà a dépassé les 39 millions de vues avec Vita Coco a ajouté plus de 130 000 abonnés TikTok. Tout cela parce que Roméo est la reine discrète des jingles commerciaux.

Les hashtags TikTok pour Bad Bunny ont augmenté de 35 %

Les TikTokers sont définitivement enthousiasmés par la performance à la mi-temps du Super Bowl. Depuis qu'il a été annoncé que Bad Bunny se produirait, #badbunny a connu une augmentation de 35 % sur l'application. Il y a également eu une tendance des utilisateurs de TikTok à apprendre l'espagnol pour se préparer au spectacle.

MrBeast et Salesforce préparent quelque chose de grand

Il y a environ un mois, MonsieurBête (465 millions d'abonnés YouTube) a tweeté qu'il avait un idée pour une publicité pour le Super Bowl mais il avait besoin d'un million de dollars. Salesforce a relevé le défi. Nous savons très peu de choses sur cette collaboration, mais sur la base des publicités de la marque Slack à ce sujet et de l'histoire de Donaldson qui a distribué des millions, nous sommes prêts pour quelque chose de grand. Attachez votre ceinture.

Déménageurs et shakers

Studio dirigé par le créateur derrière « Date Everything ! » signe avec CAA

Jeux de type impertinent, le studio de jeux dirigé par le créateur derrière le jeu viral « Date Everything ! » signé avec CAA cette semaine. L'agence aidera le studio à élargir sa gamme de jeux originaux en franchises mondiales de divertissement. Sassy Chap Games était fondée par les doubleurs Robbie Daymond et Ray Chase.

Le concours d'un million de dollars de X se retourne contre lui

X a tenu sa promesse de attribuer 1 million de dollars à l’article de sa plateforme qui a généré le plus d’engagement. Un utilisateur du pseudo @beaverd a remporté le prix pour « Deloitte, un cancer de 74 milliards de dollars métastasé à travers l'Amérique ». Mais bien sûr, parce que c’est de X dont nous parlons, l’écrivain est désormais critiqué pour son historique de messages racistes et anti-immigrés. X aussi a distribué 1,15 million de dollars supplémentaires aux finalistes.

Twitch introduit le rôle de chef d'entreprise pour les streamers

Les streamers Twitch pourront désormais confier le côté commercial de leurs canaux aux agents et aux managers au sein de la plateforme. En effet, le hub de diffusion en direct a dévoilé cette semaine son rôle de directeur commercial. C'est une autre offre qui prouve que le streaming en direct prend vraiment son essor.

@mariahcrose Tout ce qui s'est passé dans le sport cette semaine en 2 minutes (Le Bad Bunny Bowl est CE week-end 🤭) #sportsnews #forthegirlies #badbunny #cardib #superbowl ♬ son original – Mariah Rose

Qui surveiller

Mariah Rose

Si tu as besoin un guide des Jeux olympiques qui racontera les choses telles qu'elles sontne cherchez pas plus loin que Mariah Rose (731 000 abonnés TikTok). Rose fait partie de Programme Creator Collective de NBC pour les Jeux Olympiques d'hiver de Milan Cortina 2026. Mais ce qui la distingue, c'est à quel point elle est bien informée et amusante lorsqu'elle analyse les drames, les accords et les perturbations du monde sportif. Regarder son contenu donne vraiment l'impression prendre un verre avec l'un de vos amis les plus intelligents et obsédés par le sport.

Contenu bonus

• Les Green Brothers transforment la société de production de cours intensifs en une organisation à but non lucratif (via Mashable)
• La victoire culturelle totale de la fanfiction (via Defector)
• Le San Francisco Standard lance un appel ouvert aux créateurs (via San Francisco Standard)

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Ce rapport propose une analyse hebdomadaire approfondie de l’économie des créateurs. Il met en évidence les tendances clés, les développements politiques et technologiques, les points de données et les leaders de l'industrie, le tout dans le but de vous rendre plus intelligent dans cet espace en constante évolution.