X a vu ses revenus publicitaires diminuer d’au moins 55 % d’une année sur l’autre chaque mois depuis le rachat de Musk (rapport)
La plus forte baisse a eu lieu en décembre, lorsque les revenus publicitaires ont plongé de 78 % ; il est resté en baisse de 60% en août
Les données concrètes contestent les récentes proclamations optimistes concernant le retour des annonceurs à X.
Les revenus publicitaires mensuels de la plateforme de médias sociaux aux États-Unis ont diminué « d’au moins 55 % d’une année sur l’autre chaque mois » depuis qu’Elon Musk a acheté ce qui était alors connu sous le nom de Twitter il y a près d’un an, a rapporté Reuters, citant des données tierces.
Linda Yaccarino, PDG de X, qui a prédit la semaine dernière que la plateforme générerait des bénéfices en 2024 sur la base du retour de « 90 % des 100 meilleurs annonceurs », et a affirmé que 1 500 marques étaient revenues sur la plateforme au cours des 12 semaines précédentes.
Yaccarino, dont le rôle de leader aux côtés d’Elon Musk a fait l’objet de nombreuses spéculations, devrait rencontrer jeudi les banques qui ont contribué à financer le rachat de Musk pour 44 milliards de dollars, a rapporté l’agence de presse. Elle devrait présenter les plans d’affaires de l’entreprise aux financiers, a-t-il ajouté, citant une personne proche des plans.
Les annonceurs ont fui après le rachat de Musk et la suppression ultérieure d’une grande partie de la modération de son contenu, entraînant une augmentation des discours de haine. Il a recruté Yaccarino, l’ancien président de la publicité et des partenariats mondiaux de NBCUniversal, en mai en raison de ses relations de longue date dans le domaine.
En décembre, moins de deux mois après que Musk a acheté la plateforme, les revenus publicitaires aux États-Unis avaient chuté de 78 % par rapport au même mois en 2021, a rapporté Reuters, citant les données de la société d’analyse publicitaire Guideline, qui suit les données sur les dépenses publicitaires des principales agences de publicité.
Il s’agit de la plus forte baisse mensuelle depuis l’acquisition, selon le rapport.
Mais en août 2023, les revenus publicitaires sont restés en baisse de 60 % sur un an, selon le rapport.
Ce chiffre fait suite à un commentaire fait le mois dernier par Musk au milieu d’une menace de poursuivre en justice l’Anti Defamation League, dans laquelle il accusait le groupe anti-haine d’une chute de 60 % de la publicité américaine.
Les dernières données rejoignent un flux continu de rapports montrant que les annonceurs ont quitté la plateforme. X a déclaré en août qu’il élargissait ses capacités publicitaires axées sur la sécurité de la marque, dans le but de regagner la confiance des annonceurs.
L’effort promettait d’accorder un « nouveau niveau de contrôle » aux annonceurs sur la plate-forme, notamment « en élargissant la sécurité et l’adéquation de la marque avant l’offre avec les leaders du secteur », « en introduisant des paramètres de sensibilité » et en « renforçant les listes de blocage pour les annonceurs ».
Mais le Wall Street Journal a rapporté jeudi que l’ajout de « Notes de la communauté » – des notes de vérification des faits ajoutées par un groupe de bénévoles – suscite également des inquiétudes parmi les annonceurs, car les publicités ont été considérées comme « fausses » et « trompeuses ».
Les billets ont été lancés l’année dernière mais ont pris de l’ampleur ces derniers mois. Les notes négatives ont également accru les inquiétudes quant à la manière dont les publicités politiques seront étiquetées.
En plus de tout cela, Musk a encore plus irrité les éditeurs avec sa décision de supprimer les titres des liens sur les publications, un changement qui est entré en vigueur mercredi.
X n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
