Le chef de la technologie de Fox appelle les sociétés de divertissement à être des « pairs des grandes technologies » tout en exploitant l'IA

TheGrill 2024 : la CTO Melody Hildebrandt expérimente l'IA générative pour améliorer la découverte des téléspectateurs et aider les employés du studio à automatiser certaines parties de leur travail

Les studios hollywoodiens doivent aborder l'intelligence artificielle comme des « pairs » plutôt que comme des subordonnés des Big Tech, a déclaré Melody Hildebrandt, directrice de la technologie de Fox, lors de la conférence TheGrill mardi. « Il existe des opportunités incroyables, mais je pense que nous devons vraiment nous considérer comme des pairs des Big Tech dans leur exploitation », a-t-elle déclaré.

Hildebrandt a pris la parole lors du panel TheGrill « The Next Frontier : How AI Is Reshaping the Studio System » aux côtés d'Yves Bergquist, directeur de l'IA et des neurosciences dans les médias au Entertainment Technology Center de l'USC.

Tout en exprimant sa profonde conviction dans l'utilité de l'IA, Hildebrandt a souligné que l'industrie du divertissement ne peut pas se contenter de créer du contenu qui est aspiré par l'IA.

« Il existe un risque réel que, encore une fois, nous devenions simplement des intrants », a déclaré Hildebrandt. « Et je pense que nous avons en quelque sorte vécu ce rodéo auparavant, un peu, avec la technologie, où nous adoptons une vision à court terme, et nous devons vraiment adopter une vision à long terme et participer en tant qu'actionnaires à travers l'exploitation. de la technologie de manière équitable avec les garde-fous appropriés autour.

Bergquist a expliqué comment l’IA est déjà profondément intégrée dans la production cinématographique, au-delà des seuls effets. Il a partagé qu'un directeur de studio lui avait récemment dit, ainsi qu'à d'autres : « Il n'y a pas un seul plan que ce studio produisait qui n'ait été touché par l'IA, d'une manière ou d'une autre. »

Hildebrandt prévoit un avenir dans l’industrie où les producteurs de divertissement seront à l’offensive, utilisant l’IA pour étendre leurs propres capacités et rester compétitifs sur un marché plus vaste.

« Je pense que nous devrions adopter nous-mêmes l'utilisation des technologies et expérimenter », a déclaré Hildebrandt. Elle a noté qu'il existe des utilisations de l'IA que Fox a déjà mises en œuvre, qui, selon elle, « nous permettent réellement d'être compétitifs et d'augmenter notre narration, d'augmenter notre packaging de contenu, d'augmenter la productivité de nos employés et leurs capacités ».

Hildebrandt a expliqué comment l'IA est discrètement partagée tout au long des projets d'une manière dont de nombreux membres du public n'ont aucune idée, y compris dans la couverture sportive de Fox. Hildebrandt a également noté que Fox a encouragé l'utilisation de l'IA par ses employés dans toute l'organisation dans les activités quotidiennes, donnant l'exemple d'un membre du personnel qui a utilisé les options de personnalisation de ChatGPT pour automatiser une partie importante de son flux de travail en travaillant avec des métadonnées dans un variété de systèmes.

Hildebrandt souhaite également voir une approche défensive quant à la manière dont les sociétés d’IA ont tenté de saisir du contenu sans autorisation, soulignant que les studios commencent à accorder des licences de contenu à des sociétés de technologie d’IA. Même si elle estime qu'il existe une « réelle opportunité », elle a ajouté : « Je pense que nous devons nous assurer que nous sommes actionnaires dans ce domaine, puis nous assurer qu'il y a une nouvelle norme qui devrait être établie autour de la façon dont les modèles sont construits et formé sur le contenu.

En examinant comment l'IA pourrait changer qui créera les projets de divertissement du futur, elle a souligné comment les outils d'IA pourraient être utilisés par des personnes qui ont commencé par publier du contenu court sur des plateformes comme YouTube et TikTok – et comment ils pourraient utiliser ces outils génératifs. créer un film entier avec un budget limité, soutenu par une société comme Fox.

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