Le streaming ouvre une ère très sombre pour la télévision

Résumé

• Les experts du secteur ont averti le public que le streaming publicitaire et le contenu en direct pourraient ne pas sauver les plateformes de streaming.
• Les modèles de contenu gratuits, comme celui de Tubi, prospèrent contrairement aux services de streaming payants en difficulté.
• Les jeunes générations préfèrent les contenus gratuits sur des plateformes comme YouTube, ce qui crée une incertitude quant à l’avenir du streaming.

Vous avez remarqué que les prix des services de streaming ont augmenté ? Que diriez-vous de la possibilité d’ignorer les publicités grâce aux abonnements premium sur le contenu auquel vous avez initialement souscrit pour éviter les publicités de l’époque pénible de la télévision par câble ? Ou êtes-vous contrarié par l’annulation de The Acolyte après une saison après des mois de disputes en ligne ? Pour les fans de télévision qui utilisent le streaming comme principale source de divertissement, il n’est pas difficile de voir que des éléments en coulisses ont affecté la façon dont nous interagissons avec les différentes plateformes.

Du côté des consommateurs, les services de streaming connaissent depuis un certain temps des difficultés, qu’il s’agisse d’annonces de licenciements ou d’annulations prématurées de séries télévisées. Cependant, les récentes déclarations d’un expert du secteur montrent que la situation pourrait être encore plus sombre que prévu.

Ces tendances de streaming que nous observons ne fonctionneront pas

Dans un article pour Deadline, Ken Ziffren, avocat et initié du secteur, explique que la télévision s'éloigne de plus en plus du paysage de 2020, qui a vu la croissance et l'intérêt pour les nouveaux divertissements stimuler l'industrie du streaming. Ziffren a déclaré que les plateformes de streaming vont dans la « mauvaise direction » et que le streaming au niveau des publicités et l'accent mis sur le contenu en direct et non scénarisé ne suffiront pas à faire avancer l'industrie. Le taux de croissance ne correspond pas aux revenus des entreprises ; on peut citer un coup de 9,1 milliards de dollars pour Warner Bros. Discovery et de 6 milliards de dollars pour Paramount, ce qui a entraîné des licenciements massifs.

D’autres services de streaming semblent résister à la tempête, Netflix et Prime parvenant à rester à flot. Cependant, même les services de streaming comme Apple TV+ et Disney+ semblent plus dépendants des revenus d’autres entreprises, comme Disney avec ses parcs et Apple TV sous sa société mère. Ajoutez à cela le fait que même les cinémas ont du mal à attirer des spectateurs (chiffres via Wolf Street), combiné à une augmentation du coût de production après les récentes grèves SAG-AFTRA, et il est facile de comprendre pourquoi Ziffren est pessimiste quant à l’avenir de l’industrie telle qu’elle est.

Pourquoi payer quand le contenu est gratuit ?

Le streaming est-il en pleine déprime ? Pas nécessairement. Certains modèles fonctionnent et un service de streaming comme Tubi connaît une croissance considérable. Cette croissance peut être principalement attribuée au contenu gratuit et aux productions originales qui ne nécessitent pas d'engagements budgétaires massifs. Le contenu gratuit est brièvement mentionné dans l'article précédent de Deadline traitant du discours de Ziffren au Barreau de Beverly Hills, mais c'est probablement l'un des éléments les moins évoqués.

Les générations plus âgées savent que les plus jeunes ne s’intéressent pas autant aux contenus payants en streaming. Alors qu’autrefois nous regardions la télévision en rentrant de l’école, les enfants se tournent désormais vers leur tablette ou leur téléphone pour consulter les derniers contenus sur YouTube, TikTok ou d’autres plateformes de médias sociaux pour se divertir. De plus, le temps moyen passé sur YouTube a augmenté dans toutes les catégories démographiques (via Oberlo). Cela indique un changement dans la consommation de contenu, qui se résume sans doute à la question : pourquoi payer pour du contenu quand on peut le trouver gratuitement ?

Beaucoup de choses peuvent se produire et il est difficile de prédire à quoi ressemblera le streaming dans 10 ans. Les progrès et l’avancée de l’IA pourraient radicalement modifier notre façon de consommer et de produire du « contenu ». Pourtant, le streaming et, par extension, le format même de la télévision sont confrontés à des problèmes évidents. Il faudra un changement radical pour garantir que le média reste vivant et en bonne santé face aux problèmes actuels.