YouTube est plus grand que Spotify et Apple pour les podcasts, selon une recherche

Aux États-Unis, 31 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts se tournent vers YouTube pour leur contenu, contre 27 % qui se tournent vers Spotify, rapporte Edison Podcast Metrics.

La destination incontournable des podcasts pour la plupart des Américains n’est pas Spotify ou Apple, mais YouTube. C’est ce que révèlent de nouvelles données d’Edison Podcast Metrics, une société basée dans le New Jersey qui suit les émissions de podcast, les plateformes et l’audience.

Voici la statistique clé à connaître : « 31 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts âgés de 13 ans et plus choisissent YouTube comme service qu’ils utilisent le plus pour écouter des podcasts », a rapporté Edison le mois dernier. Cela dépasse à la fois Spotify, que 27 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts ont choisi comme source principale ; et Apple Podcasts, que 15 % des personnes interrogées ont choisi comme application qu’ils utilisent pour obtenir des pods.

« Il y a quelques années, YouTube aurait pu sembler une plateforme improbable pour les podcasts. Mais à mesure que le monde du podcasting évolue, de nombreux podcasteurs ont adopté le podcasting vidéo, enregistrant leurs émissions aux formats audio et vidéo », a noté Edison dans son article d’octobre accompagnant ses données.

La société a ajouté : « Non seulement les consommateurs de podcasts peuvent écouter des épisodes, mais ils peuvent également regarder des versions vidéo de leurs émissions préférées. Alors que les contenus vidéo et audio continuent de se chevaucher, les créateurs et les auditeurs bénéficient d’expériences plus dynamiques et plus engageantes.

Qu’est-ce qui pousse les fans de podcasts vers YouTube, plutôt que de simplement écouter leurs émissions préférées ? La génération Z pourrait offrir un aperçu ici. Selon Edison, près de la moitié (49 %) des fans de podcasts de la génération Z ont déclaré que la vidéo permettait une « meilleure compréhension » des sujets en offrant un contexte via les expressions faciales et les gestes, tandis que 45 % supplémentaires ont déclaré qu’ils « se sentaient plus connectés » aux podcasteurs via la vidéo.

Les conclusions d’Edison ne devraient cependant pas être un choc complet, étant donné que YouTube était un endroit clé vers lequel les auditeurs se tournaient pour une analyse politique dans les mois précédant le jour du scrutin. Les recherches de la société sont basées sur 20 000 auditeurs hebdomadaires de podcasts américains âgés de 13 ans et plus.

Le mois dernier également, YouTube a annoncé que ses ventes annuelles dépassaient les 50 milliards de dollars pour la première fois de son histoire.