X sur les revenus publicitaires pour la première fois depuis l'achat d'Elon Musk
Les ventes d'annonces de la plate-forme de médias sociaux devraient bondir de 16,5% à 2,26 milliards de dollars cette année
X devrait voir ses ventes de publicités saut de manière significative en 2025, selon un nouveau rapport mercredi, dans le dernier signe que la plate-forme de médias sociaux d'Elon Musk est au milieu d'un revirement des entreprises.
L'application anciennement connue sous le nom de Twitter devrait générer 1,31 milliard de dollars de revenus publicitaires américains cette année, en hausse de 17,5% par rapport à 2024, selon les données d'Emarketer qui ont été partagées avec Bloomberg. Et dans le monde, les ventes d'annonces de X devraient atteindre 2,26 milliards de dollars en 2025 – en hausse de 16,5% en glissement annuel. Cela marquerait la première fois que les ventes d'annonces augmentent depuis que Musk a acheté l'application fin 2022, après les années de back-back.
Jasmine Enberg, analyste principal d'Emarketer, a déclaré que X a « réussi à sécuriser une nouvelle base d'annonceurs, y compris des petites et moyennes entreprises, avec lesquelles Twitter a historiquement lutté ».
Pourtant, X suit les revenus publicitaires qu'il a apportés à la pré-musche, lorsque l'application a déclaré 2,36 milliards de dollars de ventes d'annonces américaines en 2022. Mais il convient de mentionner que Musk a réduit 80% du personnel de Twitter lorsqu'il a pris le relais – ce qui signifie que la plate-forme pourrait être rentable avec des ventes d'annonces plus faibles car elle dépense moins. X est une entreprise privée et ne signale pas ses finances trimestrielles depuis que Musk a acheté l'entreprise.
La société a affiché 1,2 milliard de dollars de bénéfices avant intérêts, impôts, amortissement et amortissement l'année dernière, a déclaré Financial Times plus tôt ce mois-ci. À titre de comparaison, Twitter a déclaré une perte de 221 millions de dollars en 2021, sa dernière année complète en tant que société publique; L'application a affiché deux années rentables en 2018 et 2019, recueillant 1,2 milliard de dollars en 18 et 1,45 milliard de dollars en 19.
Enberg a également déclaré qu'une partie de la croissance des annonces de X était «motivée par la peur», car les entreprises considèrent les dépenses sur X «comme un coût de faire des affaires afin d'atténuer les répercussions légales ou financières potentielles».
« Mais la peur n'est pas un motivateur durable et la situation reste volatile, en partie à mesure que le mécontentement de certains consommateurs envers les muscs augmente », a-t-elle ajouté.
La croissance prévue des ventes d'annonces de X survient après qu'un certain nombre d'annonceurs majeurs sont revenus sur la plate-forme ces derniers mois, notamment Apple et Disney. L'évaluation de X a également augmenté récemment, la société étant maintenant évaluée à 44 milliards de dollars – le même prix que Musk a payé. Cette évaluation de 44 milliards de dollars est remarquable, car elle vient quelques mois seulement après que Fidelity ait évalué la société à 12,32 milliards de dollars. Les gains publicitaires de X étaient probablement un moteur clé de son rebond d'évaluation.
