QVC pivotait à Tiktok avec un flux de magasinage 24/7 pour atteindre un public plus jeune
La société commerciale à domicile cherche à renforcer les ventes en atteignant les clients de la génération Z sur leur téléphone
QVC lance le premier flux commercial 24/7 en direct sur Tiktok aux États-Unis, a annoncé mercredi la société, permettant aux acheteurs de sauter sur l'application et d'acheter des produits. La nouvelle poussée numérique de QVC vient alors que la société commerçante à domicile cherche des moyens de stimuler les ventes après une difficile 2024.
Le président et chef de la direction du groupe QVC, David Rawlinson II, dans une apparition parrainée dans «Good Morning America» mercredi, a déclaré que plus de 100 lanceurs de produits de célébrités seront présentés sur Tiktok, sans nommer de noms spécifiques; Certaines des stars qui vendent des marchandises sur QVC incluent Rupaul, Lisa Rinna et Jamie Foxx. Ces célébrités et QVC pourront désormais atteindre un public plus jeune, Gen Z via la collaboration de l'entreprise avec Tiktok.
Rawlinson II a ajouté que QVC travaillera avec des influenceurs Tiktok pour aider à vendre des milliers de produits.
Le nouveau Livestream non-stop s'appuie sur la relation existante de QVC avec Tiktok. La société a commencé à vendre des produits en août dernier via Tiktok Shop, et plus de 74 000 créateurs de Tiktok ont présenté des produits QVC dans leurs clips depuis lors, a rapporté CNBC.
QVC Group, basé à West Chester, Pennsylvanie, espère que la nouvelle poussée sociale aidera les ventes de sauts. En février, la société a déclaré une baisse de 6% des ventes du quatrième trimestre, ce qui a contribué à une baisse globale de 5% en 2024 pour QVC. Il a également enregistré une perte de 809 millions de dollars en 2024.
Le pari sur Tiktok survient également quelques jours après que l'entreprise a licencié 900 employés.
