Pourquoi la plupart des grands studios sautent-ils Comic-Con cette année? | Exclusif

Marvel Studios et DC choisissent tous les deux de ne présenter aucun film à venir à Hall H ce mois-ci

San Diego Comic-Con de cette année, la Mecque de tout ce qui concerne Geek, sera à court de certaines des franchises clés qui font vibrer le fandom.

Marvel Studios, Lucasfilm (Star Wars), Warner Bros. (DC), Legendary (Dune, Godzilla), Sony (Spider-Man), Lionsgate (John Wick) et Paramount (Star Trek) sont tous une présence de film à la conférence Famée Hall H, le 6 500-SEAT qui a été traditionnellement. pics.

L'absence de plusieurs des plus grandes franchises de genre – Marvel et DC Films en particulier – est un moment curieux étant donné que les films de super-héros sont à un point d'inflexion. Pendant des années, les films de super-héros ont longtemps dominé le box-office, ainsi que Comic-Con's Hall H, mais le succès a été insaisissable en 2025, et avec des déceptions comme « Captain America: Brave New World » de Marvel et « Thunderbolts * » – qui n'ont pas réussi à craquer 500 millions de dollars au box-office mondial – le genre est maintenant confronté à un vérification de la réalité.

Comic-Con ne sera pas complètement dépourvu d'offres de studio. Alors que DC ne présentera aucun film, DC Studios aura un panel «Peacemaker» avec le co-chef James Gunn et la star John Cena pour promouvoir la deuxième saison à venir de l'émission. Jolie Bobine a également appris exclusivement qu'Universal Pictures apporte deux films à Hall H, bien qu'il ne soit toujours pas clair ce qu'ils sont. Après sa présentation en petits groupes à Cinemacon en avril, Amazon MGM Studios fait sa première apparition Hall H avec le film de science-fiction avec Ryan Gosling « Project Hail Mary » selon un initié et, comme le fait Thewrap a précédemment rapporté, Disney apporte « Tron: Ares » et « Predator: Badlands » à Hall H.

Mais le manque de frappeurs lourds de super-héros habituels – avec le prochain «Superman» et «Fantastic Four» en particulier – est notable à un moment où les cinéphiles sont de plus en plus inconstants et les studios ont besoin de buzz partout où ils peuvent l'obtenir. Le fait que beaucoup se retirent de Comic-Con cette année soulève des questions sur son efficacité en tant que véhicule de marketing pour les franchises qui recevraient normalement un accueil chaleureux là-bas.

Plusieurs initiés qui ont parlé à Jolie Bobine ont déclaré que cela se résumait simplement au timing et au coût, mais a reconnu les défis qui accompagnent l'événement.

« Je pense qu'il est cher d'aller et de faire des films pour vraiment y apparaître maintenant et déplacer l'aiguille », a déclaré à Jolie Bobine un grand responsable marketing. «Cela se sentait comme un must.»

Pour leur part, les organisateurs de Comic-Con sont conscients de l'effort qu'il faut pour créer une présence éclaboussante lors de leur spectacle.

« Bien que nous espérons que chaque studio ou réseau pourrait y assister chaque année, nous savons que cela ne peut pas toujours être le cas », a déclaré David Glanzer, directeur des communications et stratégie de la convention de bandes dessinées de San Diego. « Et s'il y en a qui ne peuvent pas y arriver cette année, nous serons ici en 2026 et attendrons avec impatience leur retour. »

Mauvais timing et coûts élevés

La planification d'une fente à Comic-Con est un travail délicat et au moins cette année, le timing ne correspond pas. Les studios, par exemple, prennent des engagements Hall H environ six mois à l'avance, selon un deuxième directeur du marketing qui a parlé à Jolie Bobine.

« Pour nous, nous allons toujours par date de sortie », a déclaré l'exécutif. « Donc nous nous sommes dit: » Très bien, nous avons eu un film dans quelques mois après Comic-Con. Voyons ce que nous avons, ce qui a du sens. «  »

Le défi est aggravé lorsque les studios ont des films qui sortaient des dates de bandes dessinées, ce qui explique pourquoi « Superman » et « Fantastic Four » sont des non-présentations – « Superman » aura déjà été dans les salles depuis deux semaines, et « Fantastic Four » ouvre le week-end de Comic-Con.

« Vous ne voulez pas vraiment faire quelque chose avec un film ouvrant une semaine ou deux à Hall H, parce que c'est comme, j'ai déjà vu tellement de campagne », a ajouté l'exécutif. «Il ne reste plus de surprise.»

Le prochain film sur le calendrier de sortie de Marvel Studios après « Fantastic Four » est « Spider-Man 4 » en juillet 2026 (bien que Sony, pas Disney, distribue) et « Avengers: Doomsday » en décembre 2026, mais le studio semble avoir fait le calcul qu'il est mieux d'attendre et de montrer des images hors de ce que ce soit de ce qui est en cours de séquences très attendues  » La production et «Spider-Man» n'ont pas encore commencé à filmer.

La décision de DC Studios de ne pas présenter aucun de leurs films à venir est plus déroutante étant donné que «Supergirl» est dans la boîte et «Superman» lance le redémarrage de James Gunn et Peter Safran de l'univers DC, mais ils semblent confiants à taquiner leurs plans pour le petit écran. Selon un initié, une autre bande dessinée cet automne à venir est envisagée pour présenter «Supergirl».

Ensuite, il y a les considérations financières. Une présentation Basic Hall H mettant en vedette un cinéaste et deux acteurs montrant des images exclusives peut atteindre «des centaines de milliers de dollars» lors de la prise en compte des frais de talent, des voyages, de l'hébergement et des dépenses de production, selon l'un des dirigeants du marketing.

Pour les talents de la liste A, ces coûts augmentent considérablement. « Pour les plus grandes étoiles, cela devient vraiment, vraiment cher », a déclaré le deuxième directeur du marketing, notant que les cheveux, le maquillage, le style et l'hébergement de première classe peuvent pousser seuls les coûts de talent dans les centaines de milliers de dollars.

Opportunité perdue?

Les coûts et les complications de synchronisation mis à part, les studios semblent manquer une chance de générer du buzz dans un environnement exceptionnellement amical. Alors que la plupart des gens ont entendu parler de San Diego Comic-Con, les fans hardcore connaissent Hall H comme le véritable épicentre de Fandom, avec des fans qui se font la queue pendant des jours (oui, jours).

L'ère moderne de Hall H a commencé en 2007, lorsque le chef de Marvel Studios, Kevin Feige, et le réalisateur Jon Favreau sont arrivés avec une bande-annonce surprise pour leur prochain «Iron Man», annonçant la performance emblématique de Robert Downey Jr. en tant que Tony Stark et mettant en mouvement la fondation de l'univers cinématographique Marvel.

Hall H a également accueilli l'entrée mémorable de Tom Hiddleston en tant que Loki en 2013, prononçant son discours de «but glorieux» en plein caractère; et le retour de Carrie Fisher, Mark Hamill et Harrison Ford en 2014 pour un panel «The Force Awakens». L'année dernière, Marvel a fait fondre les fans à l'intérieur de la salle après que Downey Jr. s'est démasqué en tant que docteur méchant Doom pour une paire de nouveaux films « Avengers » (à venir en 2026 et 2027).

Les films de bandes dessinées, en particulier, pourraient utiliser le buzz. Les dernières entrées MCU, «Captain America: Brave New World» et «Thunderbolts», n'ont pas traversé le demi-milliard dans le monde et n'ont pas répondu aux attentes, tandis qu'une franchise comme «Venom» a vu des rendements décroissants à chaque épisode. Ensuite, il y a eu la dernière bombe Sony dans «Kraven the Hunter».

Le genre qui semblait autrefois un pari sûr ne se sent plus en sécurité avec les studios réévaluant l'investissement coûteux dans les films de super-héros.

Les difficultés ont forcé Marvel Studios à prendre du recul et à réorganiser leur approche – la société a retardé le prochain film « Avengers » par an et demi – tandis que DC Studios cherche à relancer son univers avec « Superman » la semaine prochaine.

Le «Fantastic Four» de Marvel, qui vient après une série de projets MCU décevants, lance quelques semaines plus tard.

Ensemble, ces deux films, dont chacun possède un riche héritage et une reconnaissance de noms, servira de bon indicateur pour l'état plus large des films de super-héros – même en contournant complètement Comic-Con.

Qu'est-ce qui va encore à Hall H

En plus des projets mentionnés précédemment à Hall H, il y a quelques autres joueurs notables qui font le voyage à San Diego.

Jolie Bobine a également appris que Ketchup Entertainment apportera le film hybride en direct / CG «Coyote contre ACME» à Comic-Con.

Et bien que Paramount soit assis dans Hall H, il y aura des activations sur place pour la comédie de Liam Neeson «The Naked Gun», a appris Thewrap.

Pour l'événement Ultimate Fan de l'année, c'est loin de la hauteur du trio d'origine «Star Wars» se remettant ensemble ou de l'assemblage des Avengers, et tous les yeux seront sur le fait qu'il s'agisse d'un blip ou d'un signe de comiques à venir.