No Way Home Les fuites et le marketing gâchent trop

Même les toiles de Spider-Man ne sont pas assez collantes pour boucher tous les trous du vaisseau MCU. Les fuites de Spider-Man: No Way Home ont été constantes au cours de la dernière année et bien que certaines soient prétendument fausses, elles ont atteint un paroxysme inévitable environ un mois avant sa sortie en salles. Sony n’a pas fait beaucoup mieux non plus, car les confirmations de casting et la première bande-annonce complète du film contiennent toutes deux des informations qui auraient probablement dû rester secrètes. Et il est difficile d’imaginer que toutes ces révélations intentionnelles et non intentionnelles soient les meilleures pour le film.

Mais il n’est pas difficile de comprendre pourquoi Sony et diverses autres sources ont le vertige de jouer leur rôle : les gens adorent les rappels et les camées. Rappelez-vous cet acteur de cette chose? Eh bien, ils sont de retour dans le nouveau, faisant leur vieux truc comme vous vous en souvenez. Il est beaucoup plus facile de commercialiser, disons, un film Star Wars avec Harrison Ford et Mark Hamill que d’intéresser le public à des acteurs qu’il n’a jamais vus. Cela explique probablement pourquoi Disney a mis si longtemps à s’éloigner des Skywalkers convoités et confortables.

La nostalgie est une sacrée drogue et la mettre au premier plan de Spider-Man: No Way Home est une dose concentrée dont la plupart des gens n’ont probablement pas besoin. La finale du cliffhanger de Far From Home et son statut de dernier volet de la trilogie dirigée par Holland – sans parler du fait qu’il s’agit d’un fichu film de Spider-Man – sont plus que suffisants pour s’appuyer sur. Sony mettant un certain méchant classique au premier plan (tout en faisant ouvertement allusion à un autre) est une main désespérée à jouer alors que le film n’en avait même pas besoin. Après tout, alors qu’il est vrai qu’il s’agit d’une partie beaucoup plus petite du film. J. Jonah Jameson de JK Simmons n’était pas quelque chose sur lequel Far From Home s’appuyait dans son marketing et était un moyen agréable de faire revivre un personnage classique. No Way Home essaie littéralement de canaliser la même énergie que celle révélée, mais ne comprend pas pourquoi ces représailles ont fonctionné.

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Marvel n’était pas aussi désespéré avec Avengers: Endgame. Ces bandes-annonces ont été bien montées et n’ont presque rien révélé de l’intrigue. Il n’était pas nécessaire de taquiner les morceaux de voyage dans le temps, son saut dans le temps de cinq ans ou la nouvelle capacité de Captain America à manier le marteau de Thor, Mjölnir. Les mystérieuses bandes-annonces ont donné le ton sans gâcher ces parties, qui ont toutes réussi principalement parce qu’elles étaient si surprenantes. Si l’approche de No Way Home s’était appliquée à Fin du jeu, Marvel se serait assuré d’intégrer le flashback des premiers Avengers pour déclencher ces picotements de nostalgie bon marché. C’est ironique étant donné que le réalisateur Jon Watts a même comparé No Way Home à Endgame.

Retenir des éléments clés comme celui-ci est une partie discrète de l’expérience, comme Disney l’a montré avec la présence de Luke Skywalker à la fin de la deuxième saison de The Force Awakens et The Mandalorian. Hamill a même eu un tweet avec un sentiment similaire en parlant de son passage sur The Mandalorian. Mais les films Marvel ont gâché leurs camées à travers des bandes-annonces comme l’apparition de Hulk dans Thor: Ragnarok (bien qu’il ait été divulgué auparavant) et, plus important encore, les débuts de Spider-Man dans le MCU dans Captain America: Civil War. Mais au lieu de laisser le public apprendre de manière organique le premier rôle de Peter Parker dans le MCU, Marvel l’a utilisé comme un aiguillon à la fin de la deuxième bande-annonce. Robert Downey Jr. a laissé échapper lors d’une interview des mois plus tôt que Spider-Man serait dans le film, mais la bande-annonce l’a suivi et a assuré que la photo du web slinger brandissant le bouclier de Cap serait partout sur Internet et serait le image vedette pour chaque histoire sur la bande-annonce. Une suite du Winter Soldier universellement salué et le premier film de la troisième phase aurait dû avoir plus de confiance.

Mais le marketing officiel n’est qu’une partie de l’histoire, car les fuites sont également responsables ici. Les gens divulguent des choses parce que les gens veulent voir des choses divulguées ; un pic préventif derrière le rideau est séduisant. La demande est là, mais cela fait partie du problème. Cela crée une culture d’essayer de précipiter prématurément l’information sous un jour moins optimal juste pour l’attention.

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Une fuite d’informations sur Spider-Man: No Way Home comme celle-ci équivaut à voir des images de téléphone floues d’un jeu non annoncé en action ou une photo d’un teaser de film. Des images tremblantes et des captures d’écran éclatées montrent les bons morceaux sous la lumière la plus mauvaise et la moins flatteuse tout en gâchant la surprise. On ne sait pas qui gagne réellement ici. Il y a toujours des fuites et une culture des fuites et parfois les fuites sont excitantes, mais des fuites comme celle-ci endommagent le produit final.

L’excitation autour de Spider-Man: No Way Home est justifiée, mais la soif effrénée d’apprendre chaque partie du film avant même sa sortie semble moins concerner le film que la culture qui consiste à anticiper quelque chose en tant que communauté. Il semble que les gens veuillent voir certains aspects de Spider-Man: No Way Home divorcés du contexte juste pour obtenir les informations tôt; gratification différée soit maudite. Et Sony est plus qu’heureux de les obliger.

Spider-Man: No Way Home aura probablement encore son lot de rebondissements et il y aura toujours des gens qui ne se soucieront pas de voir des détails cruciaux dans les supports marketing ou les fuites en ligne. Les révélations ne sont pas non plus l’intégralité de l’expérience et toutes les parties de ces types de films n’ont pas besoin d’être secrètes. Mais pour un film apparemment si centré sur le fait de ramener de manière inattendue des visages familiers, Sony et les fuites ne laissent pas grand-chose à l’inattendu.