Netflix et Amazon en tête avec 53 % des commandes de titres originaux en streaming au premier trimestre 2024, selon une étude

La croissance provient d'investissements accrus dans les territoires internationaux, selon Ampere Analysis

Netflix et Amazon sont en tête des commandes de titres originaux en streaming au premier trimestre 2024, représentant plus de la moitié (53 %) de toutes les commandes à l'échelle mondiale, selon de nouvelles conclusions d'Ampere Analysis.

Cette résurgence, qui marque le plus grand nombre de nouveaux titres pour Netflix depuis le troisième trimestre 2021 et un nouveau record trimestriel pour Amazon, intervient alors que les commissions de ses streamers rivaux soucieux des coûts et soutenus par des studios traditionnels ont chuté.

La croissance a été stimulée par l'augmentation des investissements dans les territoires internationaux, Netflix et Amazon commandant la majorité de leurs titres en dehors des États-Unis.

« La saturation du marché en Amérique du Nord, le coût croissant de la production et l’impact persistant des grèves à Hollywood ont poussé Netflix et Amazon à accroître leurs investissements dans les productions internationales pour stimuler la croissance du nombre d’abonnés », a déclaré Mariana Enriquez Denton Bustinza, chercheuse senior chez Ampere, dans un communiqué. « Alors que plusieurs SVOD soutenus par des studios ont procédé à des coupes budgétaires à l’échelle internationale, ces deux géants du streaming redoublent d’efforts pour mettre en œuvre leur stratégie mondiale localisée. »

Ampere prédit que les dépenses de Netflix et d'Amazon en dehors des États-Unis, qui ont augmenté régulièrement au cours des dernières années, continueront d'augmenter alors que les streamers cherchent à lutter contre la stagnation de la croissance du nombre d'abonnés au niveau national en cherchant à se développer à l'international.

« Pour Netflix, cela signifie répondre aux besoins d'une large base d'abonnés tout en s'appuyant sur les marchés dont les productions offrent le plus grand potentiel d'attrait cross-over », a ajouté Bustinza. « En attendant, l'approche d'Amazon reste plus fortement ciblée sur des marchés clés comme l'Inde, tout en tirant parti de sa position mondiale pour se développer davantage sur le marché des salles de cinéma afin de générer des revenus en aval à partir de ses plateformes. »

Au cours du trimestre, les commissions de Netflix en Europe occidentale ont presque atteint pour la première fois la parité avec les titres nord-américains, tandis que les titres d'Asie-Pacifique ont connu une légère hausse.

Les commandes d'Europe de l'Ouest ont été menées par l'Espagne, le Royaume-Uni et l'Allemagne, les documentaires représentant 30% des commandes régionales, contre 23% l'année précédente. Le Royaume-Uni n'a représenté que 43% des commandes de documentaires de la région, contre 78% l'année dernière à la même période.

Dans la région APAC, la Thaïlande a enregistré la plus forte augmentation individuelle avec neuf titres commandés au cours du premier trimestre 2024. Le contenu policier et thriller était au centre de l'attention en Inde, qui devrait devenir le plus grand centre d'abonnés de Netflix dans la région alors qu'il cherche à être plus compétitif. en étroite collaboration avec Amazon dans le pays, a indiqué la société.

Netflix, qui dépend de plus en plus des accords de paiement à l'unité avec les studios de cinéma pour son approvisionnement en nouveaux films américains exclusifs, a diminué ses commandes nationales de films originaux et augmenté ses commandes internationales de films dans des territoires comme les pays nordiques, l'Asie-Pacifique et l'Afrique subsaharienne.

Quant à Amazon, la majorité de ses commandes APAC au cours du premier trimestre 2024 ont été dominées par des productions indiennes, avec un programme record de 37 titres – plus que les six trimestres précédents combinés et une augmentation de 32 % par rapport au programme indien d'Amazon au deuxième trimestre 2022. Il a également annoncé sa plus grande liste de films originaux indiens à ce jour et recherche activement des accords de cofinancement et de paiement avec des distributeurs de salles locaux.

Grâce au rachat de MGM, Amazon a augmenté ses commandes mondiales de films originaux au cours des deux dernières années, commandant pour la première fois plus de films que Netflix au deuxième trimestre 2023. L'Allemagne, où Amazon est en tête de Netflix en termes d'abonnés locaux, était le plus grand gagnant des commandes en Europe occidentale, passant à 13 commandes de contenu au premier trimestre, soit près du double du précédent record du premier trimestre 2021.