Meta lance des abonnements Facebook et Instagram payants en Europe

Meta lance des abonnements Facebook et Instagram payants en Europe

Visant à se conformer à la réglementation européenne sur la confidentialité des données, Meta verra également une nouvelle source de revenus provenant des utilisateurs payants.

Meta Platforms lance des abonnements Facebook et Instagram sans publicité en Europe en réponse aux réglementations croissantes sur la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées sur le continent.

« En novembre, nous offrirons aux personnes qui utilisent Facebook ou Instagram et résident dans ces régions le choix de continuer à utiliser ces services personnalisés gratuitement avec des publicités, ou de s’abonner pour ne plus voir de publicités », a déclaré Meta dans un communiqué. « Tant que les gens sont abonnés, leurs informations ne seront pas utilisées pour des publicités. »

Les services d’abonnement seront proposés à toute personne dans l’Union européenne, en Islande, au Liechtenstein, en Norvège et en Suisse. Facebook compte environ 307 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en Europe, a annoncé la société la semaine dernière dans son rapport du troisième trimestre. Il n’a pas répertorié les utilisateurs d’Instagram, mais les analystes estiment ce total à environ 295 millions.

Les sites de médias sociaux factureront 9,99 €, soit environ 10,58 $, par mois pour que les utilisateurs puissent voir les parchemins sans publicité sur le Web, ou 12,99 €, soit environ 13,75 $, sur mobile, quel que soit le nombre de comptes dont dispose l’utilisateur. Après le 1er mars, le coût augmentera de 6 €, ou 6,35 $, pour chaque compte.

Meta n’a pas lancé Threads, son rival X, en Europe, en partie à cause des réglementations de la loi européenne sur les marchés numériques qui empêchent les entreprises technologiques de partager des données entre services, a rapporté Bloomberg.

L’analyste de Citi, Ronald Josey, a écrit dans une note adressée aux clients que les niveaux d’abonnement suppriment une pression clé sur les actions de la société créée par la réglementation. En proposant un service d’abonnement sans publicité, Meta peut satisfaire à la « base de consentement » du RGPD de l’Union européenne pour la collecte de données d’une manière probablement neutre en termes de revenus, étant donné que la société envisage de continuer à offrir son service principal financé par la publicité à la plupart des utilisateurs de l’UE, a-t-il écrit. , selon TheFly.com. Citi a maintenu une note « Acheter » sur le titre avec un objectif de cours de 425 $, ce qui implique qu’il s’attend à ce que le titre augmente de plus de 29 % au cours des 52 prochaines semaines.

Les actions s’échangeaient en baisse de 2,436 $, soit moins de 1 %, à 300,30 $ mardi matin. Le stock a plus que doublé depuis le début de l’année.

La société a déclaré avoir pris en compte les abonnements dans ses perspectives commerciales et ses prévisions les plus récentes, mais n’a pas fourni d’estimation du montant des revenus qu’elle espère tirer de ces abonnements.

Les revenus publicitaires en Europe ont atteint 7,72 milliards de dollars au troisième trimestre, a annoncé la société la semaine dernière, contre 5,71 milliards de dollars il y a un an.

Bien que Meta n’ait pas suggéré qu’elle pourrait intégrer des abonnements payants aux États-Unis ou ailleurs dans le monde, le flux de revenus que cet effort pourrait générer pour l’entreprise pourrait inciter à étendre le programme.

« Nous croyons en un Internet financé par la publicité, qui donne aux gens l’accès à des produits et services personnalisés, quel que soit leur statut économique », indique le communiqué de Meta. « Cela permet également aux petites entreprises d’atteindre des clients potentiels, de développer leur activité et de créer de nouveaux marchés, stimulant ainsi la croissance de l’économie européenne. »

Elle continue de plaider en faveur de la publicité comme base de l’économie en ligne, a déclaré la société. « Mais nous respectons l’esprit et le but de ces réglementations européennes en évolution, et nous nous engageons à les respecter. »

La Commission irlandaise de protection des données, qui supervise Meta pour l’UE, a déclaré à Bloomberg qu’elle n’avait pas encore déterminé si les abonnements satisferaient aux exigences du règlement général sur la protection des données, ou RGPD.

« L’exercice n’est pas encore terminé et aucune conclusion n’a été tirée à ce jour », a déclaré la commission dans un communiqué au média. « Il devrait être achevé sous peu, après quoi la DPC informera Meta si elle considère que la manière dont ses nouvelles offres utilisateur doivent être mises en œuvre est compatible avec les obligations de Meta en vertu du RGPD. »

Publications similaires