« Melania » devrait ouvrir pour 3 millions de dollars malgré l'effort marketing de 35 millions de dollars d'Amazon

Amazon avait déjà payé 40 millions de dollars pour les droits du documentaire First Lady, qui devrait sortir sous « Send Help » de Sam Raimi et « Iron Lung » de Markiplier.

Au milieu des protestations à l’échelle nationale et de la fureur suscitée par le meurtre de deux citoyens américains par des agents de la patrouille frontalière, le nouveau documentaire sur la Première Dame « Melania » d’Amazon MGM devrait arriver dans environ 1 500 cinémas ce week-end avec une campagne marketing de 35 millions de dollars et une première au Trump-Kennedy Center récemment rebaptisé.

Mais à l'exception de certains cinémas des États à forte majorité républicaine, il est peu probable que le film ait un grand impact dans un box-office en déclin, des sources théâtrales ayant déclaré à Jolie Bobine que « Melania » devrait avoir une ouverture d'environ 3 millions de dollars ce week-end.

Cela le placerait en dessous du dernier documentaire de droite, le film de Matt Walsh produit par Daily Wire « Am I Racist ? » Les projections les plus élevées proviennent de NRG, avec une estimation d'environ 5 millions de dollars, bien que les sondages d'intérêt du public de la société indiquent que 30 % d'entre eux déclarent qu'ils ne sont « absolument pas » intéressés à regarder le film, un chiffre inhabituellement élevé pour une sortie à grande échelle.

Gardez à l’esprit que Daily Wire a dépensé beaucoup moins pour ce film que ce qu’Amazon s’est engagé pour « Melania », qui s’élèverait à 40 millions de dollars pour les droits du film dans une guerre d’enchères post-électorale, plus le gros budget marketing (pour un documentaire). Cette campagne comprenait des informations sur le câble et des spots télévisés pour les séries éliminatoires de la NFL, du marketing numérique, des billets commémoratifs et des seaux de pop-corn, ainsi qu'un coup marketing sur la Sphère à Las Vegas.

Donc, avec un début aussi bas, il est très peu probable qu'Amazon récupère ses coûts, même avec les revenus post-cinéma. Mais l’acquisition de « Melania » n’était pas un accord cinématographique régulier. L'offre gagnante d'Amazon serait intervenue à la suite d'un dîner à Mar-a-Lago entre les Trump et le PDG d'Amazon, Jeff Bezos, dans les semaines qui ont suivi l'élection présidentielle de 2024, selon le Wall Street Journal.

Depuis le retour de Donald Trump à la Maison Blanche, les PDG de tous les secteurs ont rencontré le président dans l'espoir d'établir une relation favorable. Après la visite de Mar-a-Lago, Bezos a assisté à l'investiture de Trump l'année dernière aux côtés de Mark Zuckerberg de Meta, Tim Cook d'Apple et Sundar Pichai de Google. Ces derniers mois, alors que Warner Bros. s'est lancé sur le marché des fusions et acquisitions, le chef de Paramount Skydance, David Ellison, et Ted Sarandos de Netflix ont rencontré Trump dans l'espoir de gagner ses faveurs alors que les deux sociétés se disputent la propriété de l'ancien studio.

Dans ce contexte, « Melania » se sépare complètement du reste de la campagne d'Amazon MGM cette année pour devenir un acteur théâtral à plein temps, bien que le studio exprime publiquement sa confiance dans le film simplement en tant que candidat au box-office. Dans une déclaration à Rolling Stone incluse dans le cadre d'un exposé en coulisses du documentaire, Amazon MGM a déclaré avoir acheté les droits de « Melania » « pour une raison et une seule raison – parce que nous pensons que les clients vont l'adorer ».

Jimmy Kimmel a caractérisé différemment l'investissement d'Amazon dans l'épisode de « Jimmy Kimmel Live » de mercredi soir, le qualifiant catégoriquement de « pot-de-vin ».

Même s’il n’attire que les partisans les plus inconditionnels de Trump, « Melania » pourrait quand même devenir le documentaire le plus rentable de l’année, à l’exception peut-être de films de concert comme le prochain « Hit Me Hard and Soft » de Billie Eilish. Il n’y aura presque certainement pas de documentaire sorti en salles qui plaira à ceux qui s’opposent à Trump, étant donné que le marché cinématographique des documentaires politiques comme le succès pré-pandémique « RBG » s’est complètement évaporé, surtout après la fermeture de Participant Media, à l’esprit libéral, au printemps 2024.

Mais un film qui tente de plaire à ceux qui détestent la classe des 1% dont fait partie Trump sera probablement en tête des charts : « Send Help », le thriller d'horreur du réalisateur de « Evil Dead » Sam Raimi, avec Rachel McAdams dans le rôle d'une employée de bureau assiégée qui se retrouve bloquée sur une île déserte avec son patron sexiste.

Mélangeant la satire de classe « les tables sont tournées » vue dans des films comme « Triangle of Sadness » de Ruben Ostlund avec le chaos vicieux caractéristique de Raimi, « Send Help » a été très bien accueilli par la critique, obtenant un score initial de 94 % pour Rotten Tomatoes. Les projections au box-office prévoient que le film rapportera 17 millions de dollars le week-end d'ouverture.

Ce serait un solide résultat pour le premier film original de Raimi depuis « Drag Me to Hell », qui a atteint 15,8 millions de dollars en mai 2009, soit environ 23,7 millions de dollars après ajustement à l'inflation. Dans une liste de janvier qui a été remplie d'offres sanglantes habituelles comme « Primate » de Paramount et « 28 ans plus tard : Le Temple des Os » de Sony, nous n'avons toujours pas vu un film de ce genre exceptionnellement sortir.

« Drag Me to Hell », avec son ton d'humour morbide, a rapporté 42,1 millions de dollars. Une course similaire pour « Send Help » le placerait parmi les 10 films les plus rentables pour les studios du 20e siècle depuis la fusion Disney en 2019 et aux côtés de la série de 43 millions de dollars du titre d’horreur de l’été 2023 « The Boogeyman ».

« Shelter », un film d'action mettant en vedette Jason Statham dans le rôle d'un ancien assassin forcé de tuer son ancienne organisation pour protéger une fille qui le fournissait, s'ouvre également en grand. Le film est distribué par Black Bear Pictures dans le cadre de son entrée naissante dans la distribution aux États-Unis et devrait rapporter un week-end d'ouverture de 5 millions de dollars.

Enfin, il y a « Iron Lung », le premier film du populaire YouTuber Mark « Markiplier » Fischbach. Comme pour ses efforts en ligne, Fischbach est un acteur multi-traits sur ce projet, en tant qu'écrivain, réalisateur, monteur, producteur exécutif et star principale. Et grâce à sa popularité, le film est projeté pour un week-end d'ouverture de 9 à 10 millions de dollars dans environ 2 000 lieux.

Ce serait un résultat extrêmement impressionnant étant donné que « Iron Lung » était initialement prévu pour une sortie autodistribuée limitée avant que Fischbach ne se tourne vers ses fans, lançant une campagne de fans populaires pour appeler les cinémas à présenter le film sur leurs écrans. Grâce à cette campagne, le film a non seulement obtenu une large diffusion nationale sans distributeur établi, mais sera également autodistribué dans cinq autres pays étrangers et 16 autres marchés européens via un accord avec Piece of Magic Entertainment.

Rien ne garantit que la popularité de YouTube soit synonyme d’intérêt pour le cinéma. Dude Perfect, une équipe de tournage familiale avec plus de 61 millions d'abonnés YouTube, a gagné moins de 400 000 $ grâce à la récente sortie en salles de son « Hero Tour » en direct dans environ 1 000 lieux l'année dernière. Mais les fans de Markiplier ont fait entendre leur voix, et le résultat pourrait être un week-end d'ouverture à la hauteur de certains des films de studio de ce mois-ci.