L’IA peut réduire les coûts de production cinématographique de plusieurs millions sans remplacer les créatifs, selon une étude

Bain & Co. détaille les économies potentielles pour l’industrie mais met en garde : « Ne remplacez pas les créatifs par des robots »

Les studios devraient « rejeter » l’idée selon laquelle les outils d’intelligence artificielle peuvent remplacer les écrivains, les acteurs et les artistes visuels et adopter plutôt la capacité de la technologie à réduire de plusieurs dizaines de millions le coût du processus de production, selon une nouvelle étude du cabinet de conseil Bain & Co. .

« Ne remplacez pas les créatifs par des robots », prévient le cabinet de conseil, qualifiant les personnes derrière les films de « cœur » de l’entreprise.

« Les industries créatives reposent sur l’art, et toute technologie devrait soutenir cet art, et non tenter de supplanter le processus créatif », indique le rapport. L’IA générative peut techniquement être utilisée pour rédiger et éditer un script, par exemple, mais cela « vous expose à un risque dangereux d’aliéner les personnes mêmes sur lesquelles repose votre entreprise.

« Le buzz en ligne et les grèves en cours mettent en évidence les craintes quant à la façon dont l’intelligence artificielle pourrait remplacer nos écrivains, acteurs et artistes visuels, mais l’IA générative ne devrait pas remplacer nos créatifs – pas si nous voulons un contenu de qualité », indique le rapport, « Tech in Content Production ». : L’IA va-t-elle tuer la star de la vidéo ?

« Ce que les nouvelles technologies, y compris l’IA, devraient faire, c’est accélérer le processus de création et rationaliser la production et la post-production », conseille l’étude.

Utilisées de manière appropriée, poursuit le rapport, l’IA générative et d’autres nouvelles technologies « peuvent améliorer la qualité du contenu avec de nouvelles possibilités créatives et une production plus efficace, sans remplacer les talents créatifs ».

L’étude a présenté trois scénarios.

Le premier était une comédie dotée d’un budget de 50 millions de dollars et utilisant des effets visuels limités. L’utilisation de l’IA générative avant le tournage, par exemple pour bloquer des scènes, et en post-production, pourrait réduire les coûts de 5 à 10 %, notamment en réduisant de 4 semaines le temps de production.

Pour un film doté d’un budget plus important, comme un film familial de 100 millions de dollars, l’utilisation d’outils de moteur de jeu en pré-production et pendant le tournage peut rationaliser le processus et réduire de 20 % le temps et le budget, selon l’étude.

Les économies sont encore plus importantes pour les films plus gros, de type blockbuster. Une suite de science-fiction de 200 millions de dollars, par exemple, pourrait réduire les coûts de 30 à 40 millions de dollars, notamment en réduisant le temps de production de 25 % en utilisant l’IA et d’autres outils technologiques tout au long du processus, selon l’étude.

« Nos estimations sur le potentiel de l’IA générative sont prudentes, basées sur la technologie actuelle et nos références actuelles », ont écrit les chercheurs de Bain. « Cependant, l’IA générative est déjà intégrée aux moteurs de jeu et à la technologie des murs LED, et son évolution devrait augmenter ces économies, en particulier une fois que les problèmes de propriété intellectuelle seront résolus et que la technologie sera plus largement adaptée à une utilisation en production. »

Le contrat des studios conclu avec la Writers Guild of America stipule que les studios ne sont pas autorisés à exiger des écrivains qu’ils utilisent l’IA comme outil et doivent divulguer si du matériel généré par l’IA est remis aux écrivains au cours du processus. Il comprend également un langage clé concernant l’utilisation du travail de ses membres dans des ensembles de données pour former l’IA.

L’IA est également un point de discorde majeur dans la grève des acteurs en cours. Les négociations devraient reprendre lundi.