L'IA est toujours un sale mot à Hollywood. C'est le problème

La stigmatisation autour de l'IA empêche de nombreuses personnes dans l'industrie d'apprendre son impact potentiel, alors même que les studios et certains cinéastes embrassent tranquillement la technologie

Après que Natasha Lyonne a annoncé en avril que ses débuts de réalisateur pour le film « Uncanny Valley » embrasseraient les éléments de l'intelligence artificielle d'Asteria Film Co., une entreprise qu'elle a cofondée pour utiliser des outils d'IA pour créer des films d'animation, un tsunami de critiques s'est effondré sur elle.

Il y avait, bien sûr, les craintes que la star du «poker face» accélère la prise de contrôle de l'IA des emplois de divertissement, une préoccupation soulevée par les syndicats et les guildes qui ont été jugées, en partie, pendant les frappes en 2023. Il y avait des inquiétudes que ses actions saperaient la créativité humaine. D'autres viennent de se défouler.

«  » Il est tout à fait S – Tty qu'elle était en grève pour se protéger de l'IA, seulement pour utiliser la même technologie pour F – K sur d'autres créatifs « , a déclaré Redditor Steveisposting.

« Je ne vais pas mentir, si vous faites cela, alors je vais juste penser automatiquement que vous ne savez pas comment diriger », a déclaré Redditor Bttrsondaughter.

Coleman Spilde de Salon a déclaré qu'il n'était pas en colère contre l'étreinte de l'IA de Lyonne, mais son attitude dédaigneuse envers ces critiques. « Elle est trop élevée pour remarquer tous les petits personnes dont les carrières sont en danger pour le bien du cinéma moins cher et moins astucieux », a-t-il écrit.

Le dur La réaction à l'annonce de Lyonne souligne la négativité qui entoure l'IA et les éclats d'obus que vous risquez de prendre simplement en en parlant. Mais c'est le vrai problème: les réalisateurs, les acteurs, les écrivains ou d'autres créatifs qui choisissent d'ignorer l'IA se rendent un mauvais service en ne s’éduquant pas, et d'autres, sur son impact potentiel.

Le résultat est un lac de connaissances dans l'industrie à un moment où plus de personnes ont besoin de comprendre l'IA – les dangers et les opportunités. C'est essentiel parce que l'industrie doit se mettre sur la même longueur d'onde sur les garanties nécessaires qui devraient être mises en place, et comprendre la technologie est la clé pour avoir ces conversations productives. Parce que même autant ignorent la montée de l'IA, les studios et certains Les étoiles de grand nom l'embrassent déjà, même si elles le font tranquillement.

« L'utilisation d'IA est facultative – les gens peuvent l'utiliser ou non – mais l'apprendre n'est pas facultatif », a déclaré Bryn Mooser, qui a cofondé Asteria avec Lyonne, à Jolie Bobine.

Il y a une partie importante de la communauté du divertissement qui se méfie toujours de l'IA. Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif national de SAG-AFTRA, estime que jusqu'à 15% de son syndicat de 160 000 personnes «préféreraient que l'IA n'existe pas».

Mais ignorer la technologie ne signifie pas qu'elle disparaîtra, a-t-il déclaré.

«Vous ne pouvez pas bloquer la technologie, tout comme les conducteurs de diligences ne pouvaient pas bloquer l'invention de la voitures Ou des acteurs de film muets bloquent l'invention des talkies », a déclaré Crabtree-Ireland à Jolie Bobine. « Tout ce que vous pouvez faire est d'utiliser l'influence que vous avez pour mettre des garde-corps sur la façon dont ils seront mis en œuvre. »

Lyonne a tenté de s'attaquer au contrecoup en défendant le travail comme une application «éthique» de l'IA en utilisant du matériel agréé pour former le modèle, mais cela n'a pas fait peu de rage.

«Il est comique que les gens comprennent les titres si facilement à cause de notre culture bizarro de ne pas avoir de compréhension en lecture», a-t-elle déclaré à Variety. « Soudain, je suis devenu un personnage bizarre de Dark Vador ou quelque chose comme ça. C'est une conversation folle, mais Dieu vous bénisse! »

L'étreinte rapide de l'IA

Lorsque Chatgpt a explosé fin 2022, il y avait un mélange d'émerveillement et de peur sur la capacité générative de l'IA à proposer de nouveaux concepts à la volée. Certains se sont émerveillés par sa capacité à rédiger un rapport de livre décent sur Don Quichote ou à rassembler un itinéraire de voyage en quelques secondes. Mais le courant sous-jacent de toutes ses capacités Whiz-Bang était le potentiel de remplacer les humains.

Cette rhétorique est toujours forte, avec le PDG anthropique Dario Amodei disant à Axios qu'il s'attend à ce que la technologie efface la moitié de tous les travaux de col blanc d'entrée de gamme au cours des prochaines à cinq ans. Mais cette peur s'est largement apaisée, ou peut-être que les gens s'engagent, même si les dirigeants de l'entreprise deviennent plus explicites sur la façon dont l'IA entraînera une perturbation de l'emploi. C'est en grande partie parce que sur un niveau personnel, les gens commencent à adopter des chatbots et d'autres fonctionnalités basées sur l'IA.

Regardez comment la croissance a explosé avec l'utilisation de Chatgpt. En janvier 2023, 50 millions de personnes l'ont activement utilisé chaque semaine. En avril, le PDG Sam Altman a révélé que ce nombre était passé à 800 millions. C'est de loin la plate-forme embrassée la plus rapide de l'histoire, dépassant de loin les services comme Facebook, Instagram ou YouTube.

Dans le même temps, les grands modèles de langue alimentant les chatbots d'IA deviennent de plus en plus puissants. Les changements arrivent plus rapidement que jamais, ce qui est une raison suffisante pour être intimidé par la technologie et sa perturbation potentielle de tout.

Mais ces progrès rapides permettent à de nombreux membres de l'industrie du divertissement de mieux comprendre ce qui est possible avec l'IA.

Hollywood l'utilise déjà

Les annonces de l'IA continuent de susciter leur juste part de relâchement des mains, mais de plus en plus de personnes dans l'industrie du divertissement en parlent. Le co-PDG de Netflix Ted Sarandos le mois dernier a révélé que la société avait, pour la première fois, utilisé une IA générative sur la série de science-fiction argentine «The Eternaut», publiée en avril.

« Nous restons convaincus que l'IA représente une occasion incroyable d'aider les créateurs à améliorer les films et les séries, pas seulement moins cher », a-t-il déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l'entreprise en juillet. «Ces outils aident les créateurs à étendre les possibilités de la narration à l'écran, et c'est infiniment excitant.»

Le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, s'exprimant sur son appel de résultats plus tôt ce mois-ci, a félicité la prochaine présentation de «The Wizard of Oz», qui utilise l'IA et d'autres VFX pour augmenter le film original afin qu'il puisse remplir le écran enveloppant spécial à la sphère à Las Vegas (un mouvement que certains fans de films appelés «vandalisme»). « C'est très innovant », a-t-il déclaré.

En mai, le cinéaste Darren Aronofsky a lancé Priomordial Soup, un studio construit en partenariat avec Google DeepMind pour utiliser des outils créatifs basés sur l'IA pour faire des films.

Un cadre d'une startup en IA qui ne voulait pas être nommé a déclaré que quelques célébrités de haut niveau travaillent déjà sur des projets qui impliquent la technologie, mais ces acteurs ne veulent pas en parler publiquement par peur de susciter le contrecoup.

Si tous les grands studios le font, pourquoi ne devrais-je pas? Lyonne a fait valoir ce point dans un article de June Vulture, qui était à juste titre intitulé «Tout le monde utilise déjà l'IA (et le cache)», disant qu'elle avait des conseils sur la technologie du défunt directeur David Lynch. Bien que les commentaires aient suscité encore plus de critiques, ils fournissent une bonne perspective sur la technologie.

« Tout le monde a accès à un crayon, et de même, tout le monde avec un téléphone utilisera l'IA, s'ils ne le sont pas déjà », aurait déjà déclaré Lynch. «C'est comment vous utilisez le crayon. Vous voyez?»

Combler le fossé de l'éducation

Lorsque l'acteur Breckin Meyer a déclaré à sa fille de 21 ans et élève de drame qu'il jouait dans un court-métrage de l'IA, «Echo Hunter», elle a répondu avec confusion et question.

«Attendez, n'êtes-vous pas dedans?» elle a demandé.

Meyer, qui a raconté cette histoire lors d'une table ronde lors de la conférence AI4 à Las Vegas ce mois-ci, a expliqué qu'il y avait un réalisateur qu'il lisait des lignes et une équipe de production complète travaillant sur le projet.

L'utilisation d'IA est facultative – les gens peuvent l'utiliser ou non – mais l'apprendre n'est pas facultatif. -Bryn Mooser, co-fondateur de l'AI Studio Asteria

« Ce n'était jamais moi avec des points seuls dans une pièce avec un orbe, ce que je pense que beaucoup de gens pensent que ce sera », a-t-il déclaré. «Non, je suis dans il. »

Meyer ne savait pas grand-chose sur l'IA auparavant, mais a été attiré par «Echo Hunter» parce que c'était le premier projet approuvé par SAG-AFTRA à produire avec la technologie. Après avoir traversé le travail, il a acquis une meilleure compréhension de l'IA en tant qu'outil pour aider, plutôt que de remplacer l'artiste. Il a dit qu'il envisageait de l'utiliser pour accélérer la production de la série stop-motion «Robot Chicken», étant conscient de retenir les employés.

« Une fois qu'il m'a été présenté et m'a parlé comme je devais être dit – » AI pour les idiots « – cela a beaucoup aidé », a-t-il déclaré.

De même, Crabtree-Ireland comprend que l'IA arrive et veut s'assurer que les acteurs sont en avance sur la courbe. Cela signifiait fournir des séminaires, des podcasts, des articles de magazines et d'autres ressources pour éduquer la guilde membres. « L'objectif est de rencontrer des gens où ils vivent et de livrer ces informations de manière accessible », a-t-il déclaré.

Netflix plus tôt cette semaine a publié ses directives pour une utilisation générative de l'IA.

Le Mooser d'Astéria a déclaré que son studio travaille avec les différentes guildes pour offrir plus de cours et de ressources, et tient régulièrement des visites de ses installations Silver Lake, Los Angeles.

« Lorsque les gens viennent voir nos studios, à 100% du temps, ils peuvent voir comment cela pourrait être utile à leur travail », a-t-il déclaré. «Ils peuvent ou non sortir un fan de l'IA, mais je sais que quand ils sortent, ils ne sont pas effrayés ou en colère.»

Étant donné que l'IA jouera un rôle démesuré dans, eh bien, tout, Mooser pense qu'il est plus productif d'être proactif sur la façon dont l'industrie utilise la technologie.

« Si nous savons que c'est important, et que nous savons que ce sera inévitable, alors ne devrions-nous pas, en tant que cinéastes, pour façonner cet avenir pour notre industrie, plutôt que de nous arriver? »