La fusion Warner Bros. Discovery-Netflix représenterait 34 % du marché américain de la SVOD
JustWatch estime également que la nouvelle entité représenterait 23 % des intérêts dans les titres de films et 20 % des intérêts dans les titres télévisés.
Il est encore trop tôt pour dire exactement quel impact l'acquisition de Warner Bros. Discovery par Netflix aura sur Hollywood. Mais selon les premières mesures de JustWatch, un guide de streaming gratuit qui permet aux utilisateurs de trouver facilement des films et des émissions en streaming, le résultat sera significatif.
Avant d'entrer dans les chiffres, il est important de comprendre comment fonctionne JustWatch : les utilisateurs peuvent rechercher n'importe quelle émission ou film à l'aide de la fonction de recherche de la plateforme, et JustWatch indiquera ensuite aux utilisateurs où ils peuvent diffuser ce titre. Les utilisateurs peuvent également cliquer sur les liens fournis par JustWatch, qui les mèneront directement à l'émission ou au film qu'ils ont recherché sur le streamer de leur choix, un processus connu dans l'entreprise sous le nom de « clic ». Si un utilisateur clique sur un lien JustWatch, il y a plus de chances qu'il regarde ce titre que s'il le recherchait simplement.
D'après les informations fournies par les 20 millions d'utilisateurs mensuels de JustWatch aux États-Unis, le marché le plus important sur lequel cette fusion aurait un impact serait celui de la vidéo en streaming à la demande (SVOD) aux États-Unis. Netflix, HBO Max et Discovery représentent ensemble 34 % du marché américain de la SVOD. Cette combinaison les placerait bien au-dessus de Prime Video, qui, avec 21 %, est la deuxième plateforme SVOD la plus proche en termes de taille.
Quant à l’intérêt pour les films, JustWatch a déterminé que ce streamer combiné représenterait 23 % de la demande de streaming de films. À l'heure actuelle, les titres produits par les studios de cinéma de Warner Bros. Discovery génèrent 19 % de tous les clics américains en streaming de films sur JustWatch, et Netflix ne représente que 4 % des clics.
Enfin, JustWatch a déterminé que Warner Bros. et Netflix ensemble représenteraient 20 % des ventes de streaming TV aux États-Unis. Actuellement, les séries originales de HBO représentent 5 % des clics sur les séries américaines et Netflix, 15 % des clics.
Bien entendu, il s’agit d’une analyse imparfaite. Les 20 millions d'utilisateurs de JustWatch ne représentent qu'une fraction des Américains qui regardent des films et la télévision en streaming. De plus, toutes ces données reflètent la place actuelle de Netflix, HBO Max et Discovery dans l'industrie du divertissement. Une fois que Netflix et Warner Bros. auront surmonté des mois d’obstacles réglementaires et de négociations, qui sait où les deux sociétés se classeront en termes de popularité des clics. Mais ces astérisques mis à part, ces mesures constituent un bon baromètre de la manière dont ce nouvel accord pourrait changer l’industrie.
Après trois tours d'enchères entre Comcast, Paramount et Netflix, Warner Bros. Discovery et Netflix ont conclu un accord jeudi soir. Dans le cadre de l'offre de 82,7 milliards de dollars du streamer, qui s'élève à 27,75 dollars par action, Netflix a accepté d'acheter le studio et les actifs de streaming de WBD.
