Les publicités arrivent sur Amazon Prime Video en janvier
La société suit ses rivaux dans le domaine du streaming en proposant une version sans publicité pour un supplément de 2,99 $ par mois.
« The Boys » et « Reacher » vendront bientôt du savon, tout comme la télévision traditionnelle.
Amazon a déclaré qu’il commencerait à diffuser des publicités sur son service de streaming Prime Video le 29 janvier, mettant ainsi officiellement fin à la promesse faite lors de son lancement en 2011 d’offrir à ses clients un streaming sans publicité.
L’entreprise a commencé à envoyer des courriels à ses abonnés mardi, expliquant qu’elle allait devenir le dernier diffuseur en date à injecter des publicités dans ses programmes, rattrapant ainsi ses rivaux qui cherchent des moyens de tirer des bénéfices de leurs services.
Cette décision était attendue : en septembre, l’entreprise a annoncé le lancement du volet avec publicité au début de l’année 2024, après avoir laissé entendre qu’elle lancerait des publicités en juin.
L’intégration de ses 200 millions d’abonnés dans le marché de la publicité pourrait se traduire par un flux de revenus avoisinant les 5 milliards de dollars par an, mais elle pourrait également affaiblir davantage un marché déjà inondé d’espaces à remplir, ce qui a entraîné une forte baisse des prix de la publicité au cours de l’année écoulée.
Amazon a également suivi ses rivaux en matière de streaming en proposant une version sans publicité à un prix plus élevé.
Prime Video est quelque peu différent des diffuseurs de contenu comme Netflix, dans la mesure où la plupart des abonnés sont également inscrits aux services d’expédition de l’entreprise. Le service Prime complet restera au prix actuel de 14,99 dollars par mois, soit 139 dollars par an. Les abonnés qui s’inscrivent à la version sans publicité du service vidéo paieront 2,99 dollars de plus par mois.
Un abonnement qui ne comprend que Prime Video et aucun des avantages liés à l’expédition coûte 8,99 $ par mois. Un abonnement autonome sans publicité coûtera 11,99 $ par mois.
Cette annonce intervient alors que les prix des services de streaming ont augmenté l’année dernière, et ce malgré la prolifération des services. Le mois dernier, Disney a augmenté les prix de Hulu sans publicité de 20 % et de Disney+ de 27 %.
Amazon exploite également Freevee, un service de streaming gratuit financé par la publicité. L’e-mail envoyé mardi aux clients indiquait que « le contenu des événements en direct, comme le sport, et le contenu proposé par Amazon Freevee continueront à inclure de la publicité ».
Amazon a déclaré que son objectif était de réduire le nombre de publicités par rapport à la télévision linéaire et aux autres fournisseurs de télévision en continu.
