Les femmes et les personnes de couleur ont dominé l'audience du streaming et les ventes au box-office en 2023, selon une étude de l'UCLA
Les deux groupes ont également réalisé plus de films en streaming en 2023 que de films en salles.
Il s’avère que les femmes ne font pas que générer de l’audience au box-office. Ils génèrent également une audience en streaming, selon un nouveau rapport sur la diversité de l'UCLA Hollywood.
Plus tôt cette année, l’organisation a constaté que les femmes et les personnes de couleur dominaient les ventes au box-office des 20 meilleurs films de 2023, l’année de « Barbenheimer ».
Il en va de même pour les titres en streaming. Neuf des 10 meilleurs films en streaming de 2023 ont été largement regardés par des femmes et des ménages de couleur, qui surreprésentaient l'audience. De plus, lorsqu’il s’agissait de 17 des 20 films les plus diffusés en streaming en termes d’audience, les femmes représentaient la majorité des téléspectateurs.
En ce qui concerne neuf des 10 meilleurs films en streaming de 2023 et 18 des 20 meilleurs films, les ménages de couleur dépassaient leur part de population et étaient surreprésentés parmi les téléspectateurs. Par exemple, 55,9 % des téléspectateurs du film de Jennifer Lopez « The Mother » étaient des ménages de couleur, tout comme 50 % du public de la comédie de Jonah Hill et Eddie Murphy « You People ».
« Les femmes et les personnes de couleur constituent un public clé qui ne peut tout simplement pas être ignoré par Hollywood », a déclaré Ana-Christina Ramón, co-fondatrice du rapport et directrice de l'Entertainment and Media Research Initiative de l'UCLA, dans un communiqué. « Une fois de plus, nous avons constaté que les films à succès en streaming sont propulsés au sommet par les foyers de couleur. Et parmi les films les mieux notés, les femmes constituent la majorité du public.»
Le rapport montre également que les femmes et les personnes de couleur ont trouvé plus d’opportunités dans le streaming que dans le cinéma. Le nombre de films en streaming réalisés par des réalisateurs de couleur était de 31 % en 2023, contre 22,9 % pour les films de cinéma. L’écart entre les deux était encore plus marqué pour les réalisatrices. Les femmes ont réalisé 31 % des films en streaming en 2023, contre 14,7 % des films en salles réalisés par des femmes. Ces 31 % représentent une augmentation par rapport aux 25 % observés en 2022.
« Les créateurs qui représentent des horizons divers sont confrontés à un mélange de choses », a déclaré Michael Tran, co-auteur de l'étude et doctorant à l'UCLA. « D'un côté, ils ont la possibilité de diriger ou de participer à ces projets de streaming, mais ensuite les studios freinent financièrement et il y a moins de marge pour montrer leur succès. »
Le rapport révèle que les femmes blanches sont les plus susceptibles de disposer des plus petits budgets et que 84,2 % de leurs films rapportent moins de 20 millions de dollars. Dans l’ensemble, les réalisatrices ont vu leur budget plafonné à 50 millions de dollars. Les films à gros budget, de 100 millions de dollars ou plus, ont continué à être dominés par les hommes blancs.
Devant l’écran, il y a eu aussi un coup de boost. Pour la première fois dans l’histoire de ce rapport, le nombre de rôles principaux attribués aux acteurs de couleur reflétait la population actuelle. Les acteurs de couleur représentaient 45 % des protagonistes des films en streaming contre 33,3 % en 2022.
Les femmes occupant des rôles principaux sont passées de 48,5 % en 2022 à 51 % en 2023. Toutefois, la part des femmes dans le casting global est tombée à 40,8 %, contre 44 % en 2022. En parlant de casting, les films avec un casting majoritairement diversifié représentaient plus de un tiers des films en streaming en 2023 (35%). Cela représente une augmentation de près de 10 % par rapport au chiffre de 25,3 % de 2022.
Malgré ce coup de pouce, les hommes blancs ont continué à avoir la plus grande opportunité de jouer dans un film en streaming doté de budgets plus importants. Plus de la moitié d'entre eux (57,2 %) ont joué dans des projets de 20 millions de dollars ou plus. La majorité des films diffusés en streaming, dirigés par des femmes blanches (77,5 %) et des personnes de couleur (58,6 %), disposaient d'un budget inférieur à 20 millions de dollars.
