Les données d'audience de tiers révèlent que les émissions Star Wars de Disney ont été…
Sommaire
Résumé
- Les séries télévisées Star Wars de Disney perdent régulièrement des téléspectateurs ; les téléspectateurs s'intéressent à la marque et non aux séries individuelles.
- The Mandalorian est une exception à cette tendance, probablement en raison d’une forte reconnaissance de marque et d’un impact culturel.
- L'avenir des séries télévisées Star Wars de Disney est incertain, ce qui suggère un retour vers les projets sur grand écran.
Les données d'audience de tiers révèlent ce qui se passe réellement avec les séries télévisées Star Wars de Disney+ – et elles répètent un problème que nous avons vu pour la dernière fois avec les séries Marvel de Netflix. L'ère Disney de Star Wars a été controversée, et il y a un débat intense sur la question de savoir si elle doit être considérée comme un succès. C'est particulièrement vrai pour la dernière série télévisée Star Wars de Disney+, The Acolyte, qui se déroule un siècle avant la saga Skywalker. The Acolyte a déclenché une réaction violente, parfois pour les raisons les plus absurdes. Mais l'accent mis sur la série individuelle occulte quelque chose de bien plus important.
Luminate Data a publié une excellente analyse des statistiques d'audience comparant The Acolyte à d'autres séries télévisées Star Wars. Bien que l'accent soit mis sur The Acolyte, le graphique le plus important va plus loin et laisse entrevoir quelque chose de plus grand.
Une chose saute aux yeux : selon Luminate, les séries Star Wars de Disney perdent (presque systématiquement) des téléspectateurs depuis des années. Que se passe-t-il ?
Les téléspectateurs interagissent avec Star Wars en tant que marque, et non avec des émissions individuelles
Il est assez courant que chaque saison d'une série continue connaisse une baisse du nombre de téléspectateurs. Il faut du temps pour rattraper le retard, tandis que les changements de format signifient naturellement qu'une partie de la base de téléspectateurs n'est plus engagée, de sorte que le bassin d'audience a tendance à diminuer. Il est cependant plutôt inhabituel de voir ce schéma se reproduire sur plusieurs émissions différentes. Ici, à ., nous avons déjà vu cela se produire de cette façon une fois auparavant ; avec l'audience des émissions Marvel Netflix. Cela indiquait que les téléspectateurs interagissaient avec les émissions Marvel Netflix en tant qu'ensemble, plutôt qu'en tant que séries individuelles.
Alors que nous nous concentrons tous sur des séries individuelles (Ahsoka est-elle un succès, The Acolyte est-il un succès suffisant pour obtenir une deuxième saison ?), nous passons à côté du vrai problème. Il est probable que les séries Star Wars de Disney+ ne séduisent pas du tout une base de fans de plus en plus large, mais plutôt un noyau de fans de plus en plus restreint. Pire encore, les baisses de qualité auront un impact considérable, affectant le modèle d'audience général, plutôt que seulement la série qui a fait le faux pas. Les séries Marvel de Netflix, par exemple, ne se sont jamais vraiment remises de la saison 1 d'Iron Fist ou de la déception de The Defenders.
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The Mandalorian est probablement une exception à cette règle
Bien sûr, il y a toujours une exception à chaque tendance. En ce qui concerne les séries Marvel sur Netflix, les exceptions étaient Daredevil et The Punisher ; toutes deux avaient un niveau élevé de reconnaissance de marque à part entière, et cela ne gâche rien que Daredevil ait été la rampe de lancement de toute la gamme Marvel sur Netflix. Dans le cas des séries Star Wars de Disney, l'exception est clairement The Mandalorian. En regardant les données de Luminate, la saison 3 de The Mandalorian ne correspond pas du tout au modèle des rendements décroissants. C'est probablement la raison pour laquelle Din Djarin et Grogu se dirigent vers le grand écran.
Il est logique que The Mandalorian soit une exception. Il s'agissait en fait de la série phare de Disney+, dont la première a été diffusée en même temps que le lancement de l'ensemble du service de streaming Disney+, et elle a une empreinte culturelle considérable grâce au délicieux Baby Yoda. Dans un geste inhabituel, Disney a choisi de renoncer à des millions de dollars en termes de valeur marchande en cachant l'existence de Grogu jusqu'à la sortie de la première ; même si cela a été coûteux, cela s'est avéré rentable à long terme, en assurant à The Mandalorian un fort sentiment d'identité de marque.
Les séries TV Star Wars de Disney peuvent-elles continuer comme ça ?
Que cela signifie-t-il pour l'avenir ? On sait depuis un certain temps que l'avenir des séries Star Wars de Disney est un mystère pour le moment. Nous savons qu'il y aura Star Wars : Skeleton Crew cette année et la saison 2 d'Andor l'année prochaine, mais au-delà, rien n'est confirmé. La saison 2 d'Ahsoka a été approuvée, mais on ne sait pas quand son tournage commencera, et encore moins quand elle sortira. On a l'impression que Lucasfilm a tourné son attention vers le grand écran.
C'est probablement pour le mieux. En vérité, les séries Star Wars de Disney+ ont besoin d'un petit coup de pouce, de quelque chose qui ravive l'intérêt pour elles et attire de nouveaux téléspectateurs. Un film va toujours s'adresser à un public bien plus large qu'une série télévisée, ce qui signifie que The Mandalorian & Grogu a de grandes chances d'avoir un impact positif sur l'ensemble de la marque. En supposant que l'histoire soit bien racontée, il y aura un intérêt intense à revoir les saisons précédentes, et de nouveaux téléspectateurs se connecteront également à Disney+. Des spin-offs bien gérés et soigneusement positionnés peuvent prospérer après un succès au box-office.
Source : Données Luminate