La bataille de brassage entre critiques de cinéma et influenceurs
Une augmentation du nombre d’influenceurs lors des premières en studio fait que l’on se demande si les spécialistes du marketing cinématographique gèlent les journalistes de cinéma
Alors que la saison estivale des films se réchauffait avec des tapis rouges éclaboussants, les critiques de cinéma ont mis Twitter en effervescence avec des plaintes concernant l’arrivée d’influenceurs des médias sociaux lors des premières de « Barbie » et de « Haunted Mansion » de Disney.
La grève des acteurs a amplifié la controverse, les studios cherchant à trouver des moyens d’animer des événements sans stars. Mais les créateurs de vidéos équipés de smartphones s’inquiètent également de l’évolution des habitudes médiatiques du public du cinéma, car les critiques traditionnelles cèdent la place à de courts clips TikTok qui diffusent des bandes sonores et des tenues de films.
C’est « bizarre » de voir « des influenceurs faire des interviews sur le tapis rouge à la place de journalistes qui travaillent depuis des années et des années et qui n’ont pas la même opportunité ». tweeté la critique de cinéma indépendante Shannon McGrew.
Mais la frontière entre les critiques de cinéma et les influenceurs est devenue plus floue. Du point de vue d’un studio, il utilise les deux groupes pour promouvoir un film. Les critiques donnent un cachet de légitimité journalistique à un projet, tandis que les influenceurs utilisent leur marque personnelle pour mettre un film sur le radar de leurs abonnés.
« Il semble que l’on accorde plus de valeur à ce que (les influenceurs) ont », a déclaré la critique de cinéma Kathia Woods.
Mais les influenceurs qui ont parlé à Jolie Bobine ont semblé surpris que les critiques se méfient d’eux.
Un critique préoccupé par le fait qu’un influenceur prenne son emploi a « la possibilité d’accéder à TikTok et il devrait en profiter », a déclaré Maddi Koch, un influenceur comptant trois millions d’abonnés sur TikTok, à Jolie Bobine.
Les studios et les agences gardent leurs listes d’invités proches du gilet, il est donc difficile de chiffrer la tendance, mais ceux qui assistent régulièrement aux événements de l’industrie ont convenu que la présence d’influenceurs avait augmenté ces derniers mois. Les agences et les studios n’ont pas répondu aux questions de Jolie Bobine sur la façon dont ils déterminent les influenceurs à inviter.
Koch a déclaré qu’elle avait été invitée aux premières de Netflix et Universal sur la base de personnes ayant vu et aimé son contenu en ligne. Mais Jax Hillard, responsable des talents pour Kreative Media Partners et spécialiste de la gestion des influenceurs, affirme que les studios sont très axés sur les données lorsqu’ils invitent ceux qui sont connectés aux médias sociaux. Il a déclaré que les studios approfondissaient non seulement le nombre brut d’abonnés, mais aussi l’engagement et la preuve qu’un influenceur pouvait faire parler son public d’un film et le conduire au cinéma.
« Ce que nous appelons généralement les influenceurs, ce sont les personnes qui ont tendance à être plus persuasives parce que nous les considérons comme des gens comme nous », a déclaré Marcus Collins, analyste de marque et auteur de « For the Culture ».
« Le but d’un influenceur est que vous voulez être son ami », a déclaré Loren Lott, influenceuse et actrice avec 338 000 abonnés sur Instagram. La réaction souhaitée, a-t-elle dit, était: «Ils sont à« Barbie ». Dang, j’aimerais être là. Maintenant, je vais aller voir « Barbie ».
Même les critiques de cinéma qui se sentent déplacés comprennent pourquoi les studios s’adressent à ces créateurs de contenu Internet.
« Il s’agit essentiellement d’une presse que vous pouvez contrôler », a déclaré Dino-Ray Ramos, critique de cinéma et fondateur du site Diaspora.
Tout comme les critiques sont invités à des événements et ont un accès anticipé aux films pour rédiger une critique, les créateurs de contenu font la même chose, a déclaré Hillard.
Les créateurs de contenu interrogés par Jolie Bobine ont déclaré qu’ils n’avaient pas d’accords formalisés avec ceux qui les invitent à filmer des événements pour publier quoi que ce soit, bien qu’ils comprennent qu’il s’agit d’une demande tacite.
« C’est une chose bénéfique », a déclaré Koch. « Tu m’invites, je vais te faire une vidéo… Je ne suis pas un dragueur, mais je vais essayer d’être le plus gentil possible.
« Ils ne s’attendent pas à ce que les influenceurs expriment des opinions négatives », a déclaré le critique de cinéma indépendant Carlos Aguilar.
Prestige contre popularité
Les influenceurs se sont présentés lors des projections de presse pour « Barbie », tandis que de nombreux critiques ont déclaré qu’ils avaient du mal à avoir l’occasion de voir le film pour écrire des critiques.
« Je ne pense pas qu’ils supplantent les critiques », a déclaré Aguilar. « Mais j’ai l’impression que c’est un pari plus sûr pour les studios de les vouloir là-bas, par opposition aux critiques, car un critique peut aller à la première ou à une projection et vous n’êtes en aucun cas obligé d’être positif à propos de tout ce qu’ils montrent. toi. »
Certains influenceurs se considèrent comme des créateurs de contenu qui ont exercé leur métier et étudié le montage et le marketing de films. Ce groupe largement plus jeune – principalement la génération Y et la génération Z – voit de la place pour tout le monde dans le monde de la discussion cinématographique et aimerait voir les critiques changer avec le temps.
« L’industrie des médias s’est vraiment effondrée et consolidée », a déclaré Leigh Stine, critique culturelle et auteur de « Self Care ». « Nous ne consommons plus les médias hérités de la même manière que nous le faisions auparavant. »
Stine a souligné une vidéo TikTok populaire du critique de cinéma « New Yorker » de 65 ans, Richard Brody, détaillant ses films préférés de l’année.
« Pour ces médias traditionnels, afin de survivre, ils vont devoir trouver un moyen de transporter leur contenu pour un public plus jeune », a déclaré Stine.
D’autres notent que les critiques ont toujours une emprise sur l’industrie.
« Quand je descends Fairfax à Hollywood, je sais que tous ces panneaux d’affichage que vous voyez ne sont que des citations de critiques », a déclaré le créateur de contenu Nicky Reardon. «Ils veulent qu’un influenceur aille sur un tapis rouge parce qu’ils veulent qu’ils publient à ce sujet. Mais ils veulent que les critiques voient le film parce qu’ils veulent le prestige de (publications établies). »
Critiques ou promoteurs ?
Il est difficile de ne pas voir ce conflit comme un clivage entre la génération Z, qui a favorisé le mouvement des créateurs, et les critiques des générations plus âgées.
« Quand entendez-vous vraiment parler de critiques de cinéma? » dit Koch.
« S’ils veulent continuer à innover, il suffit de se connecter davantage », a-t-elle ajouté. « Cela ne signifie pas que les critiques auront disparu. Vous pouvez simplement créer votre présence d’une manière différente, vous façonner d’une manière différente en ligne.
Mais certains critiques disent que limiter la critique aux médias numériques limite l’accès du public et exclut certains cinéphiles plus âgés qui ne vivent pas leur vie extrêmement en ligne.
« Parce que la culture a changé, nous ne devrions plus valoriser ce consommateur de films ? » a demandé Woods, le critique de cinéma. « Nous devrions dire, ‘Hey, je sais que vous aimerez peut-être lire vos critiques dans un journal ou dans un commerce, vous devez maintenant regarder une vidéo sur YouTube.’ Ce n’est pas juste non plus.
Pour la plupart, cependant, les influenceurs étaient optimistes quant à l’avenir, voyant un amour mutuel des films favorisant une diversité d’opinions et élargissant l’ensemble des personnes autorisées à parler de films.
« Une plus grande diversité d’opinions n’est pas une mauvaise chose », a déclaré Reardon. « Vous (les critiques) pouvez aussi être des créateurs ! »
Loree Seitz a contribué à ce rapport.
