Harry Potter et Stephen King prouvent que WB sait qu'il a foiré avec Ma…

Résumé

• Plusieurs émissions de premier plan comme Harry Potter seront désormais sur HBO, et non sur Max.
• Cette décision montre que Warner Bros. se rend compte que la marque Max n'a aucune reconnaissance.
• Le changement de marque a été un désastre, car HBO a une solide histoire de télévision de haute qualité.

Warner Bros. a pris une décision majeure concernant plusieurs séries qui devaient initialement être diffusées sur son service de streaming Max, et a ainsi révélé une vérité dérangeante sur le changement de marque très médiatisé de la plateforme de HBO. Selon une annonce de Casey Bloys, PDG de HBO et du contenu Max, la décision a un impact à la fois sur la série Harry Potter tant vantée de Warner Bros. et sur la préquelle de Ça, Welcome To Derry. Alors que d'ordinaire, les informations sur les programmes qui seront diffusés dans au moins un an pourraient passer inaperçues, les détails de la nouvelle annonce soulèvent un signal d'alarme particulièrement alarmant quant à l'avenir de Max.

La décision de rebaptiser le service de streaming de HBO sous le nom de Max a été extrêmement controversée dès le départ. À un certain niveau, le changement était logique. Selon JB Perrette, président et chef de la direction de la division mondiale de streaming et de jeux de Warner Bros. Discovery, « Nous voulons [Max] être accueillant pour tous et facilement reconnaissable, y compris par un segment de clientèle clé, les enfants et les familles », la principale préoccupation étant que HBO est trop orienté vers les adultes (via The Verge). Cependant, la dernière décision de l'entreprise démontre non seulement les failles de cette logique, mais révèle une vérité plus grande sur l'image de marque dans l'industrie du divertissement.

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La programmation 2024 de HBO verra un certain nombre de séries nouvelles et récurrentes, poursuivant, espérons-le, la tradition du réseau d'émissions de télévision de prestige incroyables.

Plusieurs émissions (dont Harry Potter et Welcome to Derry) seront désormais diffusées sur HBO

Ils ne seront pas associés à Max

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Malgré l'accent mis sur le changement de marque du contenu HBO, la décision a maintenant été prise de diffuser les émissions phares de 2025 sous la bannière HBO, plutôt que de les associer à Max. Le changement affecte Harry Potter et Welcome To Derry, mais aussi les futurs spectacles qui relèveraient de DC, marquant un revirement radical pour le service. Dans une déclaration approfondie, Bloys a expliqué :

« Nous avions l'impression que nous devions faire la distinction entre une émission HBO et une émission Max. L'idée d'utiliser Warner Bros. IP comme démarcation pour Max nous semblait juste. Au moins, cela vous donne une voie claire. Mais lorsque nous avons commencé à produire ces émissions, nous utilisions les mêmes méthodes, le même type de réflexion, pour aborder les émissions de HBO. Dans de nombreux cas, les mêmes talents qui ont travaillé sur les émissions de HBO.

« Nous nous sommes retrouvés avec des émissions de cette envergure et à cette échelle qui ont fière allure, ainsi que de superbes récits et talents avec lesquels nous avons travaillé. L'idée de la délimitation a commencé à sembler inutile. Genre, pourquoi faisons-nous cela ? Allons-y. appelez-les comme ils sont : des émissions HBO.

« Pour une série qui semble grande et cinématographique, ils vont déjà supposer que cela ressemble à une série HBO. Cela ne fait que s'appuyer sur cela. »

L’explication de Bloys est assez logique. Compte tenu du nombre de marques Warner Bros. est à jongler, ainsi qu'avec l'investissement que représentent ces séries très médiatisées, il faudra veiller à trouver la bonne approche. Cependant, même en prenant cette interprétation généreuse des événements au pied de la lettre, la décision concernant le contenu de Max et de HBO est un réquisitoire accablant contre la stratégie précédente de Warner Bros.

Cette décision montre que WB se rend compte que la marque Max n'a aucun nom reconnu

Le changement de marque prévu n’a clairement pas fonctionné

Le fait que les sorties sur petit écran les plus importantes de Warner Bros. relèveront de HBO au lieu de Max confirme ce que de nombreux fans soupçonnaient depuis longtemps : que la décision de s'éloigner de la marque originale de HBO a été un désastre. Grâce à une image soigneusement cultivée, construite au fil des années de divertissement télévisé de haute qualité, HBO était peut-être le producteur de télévision premium le plus reconnaissable. Des émissions comme The Sopranos, The Wire et Game of Thrones comptent non seulement parmi les programmes les plus populaires jamais réalisés, mais ont également fait de HBO un synonyme de qualité.

Mettre HBO à l’écart avec le changement de marque initial de HBO Max… a d’un seul coup réduit à néant des décennies de culture d’image minutieuse, en la remplaçant par quelque chose envers lequel le public n’avait aucun lien et aucune loyauté.

En revanche, « Max » en tant que marque n'avait pas acquis une telle réputation. La mise à l'écart de HBO avec le changement de nom initial de HBO Max, avant de le supprimer complètement lorsque le service est devenu exclusivement Max, a annulé d'un seul coup des décennies de culture minutieuse de l'image – en le remplaçant par quelque chose avec lequel le public n'avait aucun lien ni aucune loyauté. Cette situation avait longtemps été assumée par les aficionados de HBO qui ne comprenaient pas le changement. Aujourd'hui, avec la révélation que plusieurs émissions réintroduisent la marque HBO, les conséquences de la décision ont été confirmées.

Cette décision contribue également à remplir la bibliothèque de contenu original de HBO

C'est un retour au statu quo

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Une conséquence majeure du changement de marque HBO/Max était que le pipeline de contenu premium de HBO avait commencé à se tarir. Alors que Warner Bros. souhaitait naturellement établir la réputation naissante de Max, les versions premium étaient arborant la marque Max, plutôt que de continuer sous le label HBO. Des émissions telles que Dune : Prophétie, par exemple, qui auraient auparavant été considérées comme des candidats privilégiés pour HBO, sont devenues exclusivement associées à Max, laissant HBO miser sa réputation sur des séries classiques plus anciennes.

Le fait que Harry Potter et Welcome To Derry soient classés comme HBO Originals donne à la marque HBO du nouveau matériel avec lequel grandir. Même avec certaines des meilleures émissions de télévision jamais réalisées dans son catalogue, HBO peut toujours bénéficier de nouveaux contenus pour rajeunir sa bibliothèque. Même si l'association avec HBO profitera sans aucun doute aux émissions, il existe une réciprocité dans la relation qui peut également aider la marque à se rétablir en tant que leader de l'industrie après l'ère Max.

Source : Le bord