Disney frappe ByteDance en cessant et en s'abstenant, affirmant que l'outil Seedance AI est un « détournement » de marque déposée
La SAG-AFTRA et la MPA ont également publié cette semaine des déclarations contre l'outil d'IA générative.
Disney a envoyé vendredi à ByteDance une lettre de cessation concernant son nouvel outil vidéo d'IA générative Seedance 2.0, affirmant que le propriétaire chinois de TikTok avait violé sa propriété créative pour former le nouveau modèle.
Dans la lettre examinée et rapportée pour la première fois par Axios, Disney accuse ByteDance de manipuler ses personnages Disney protégés par le droit d'auteur comme s'ils appartenaient au domaine public. La lettre affirme en outre que Seedance 2.0 comprend une « bibliothèque piratée » remplie d'actifs Disney provenant de ses plus grandes franchises – de Star Wars aux films de super-héros Marvel.
« Malgré les objections très médiatisées de Disney, ByteDance détourne les personnages de Disney en reproduisant, distribuant et créant des œuvres dérivées mettant en vedette ces personnages », a écrit l'avocat de Disney, David Singer de Jenner & Block LLC. « Le vol virtuel de la propriété intellectuelle de Disney par ByteDance est délibéré, omniprésent et totalement inacceptable. »
La lettre poursuit : « Nous pensons que ce n’est que la pointe de l’iceberg – ce qui est choquant étant donné que Seedance n’est disponible que depuis quelques jours. »
Le chanteur n'a pas immédiatement répondu à Jolie Bobine pour un commentaire supplémentaire.
Le modèle d’IA générative, publié cette semaine par ByteDance, a déclenché une vague de réactions négatives dans l’industrie. En plus des propriétés Disney, l'outil a également généré des vidéos utilisant les actifs du Seigneur des Anneaux et les ressemblances de stars hollywoodiennes de premier plan telles que Will Smith, Brad Pitt et Tom Cruise.
La SAG-AFTRA et la MPA ont toutes deux publié leurs propres déclarations contre Seedance 2.0 depuis son abandon.
« SAG-AFTRA se tient aux côtés des studios pour condamner la violation flagrante permise par le nouveau modèle vidéo d'IA de ByteDance, Seedance 2.0 », a déclaré un porte-parole du syndicat des acteurs dans un communiqué. « Cette infraction inclut l'utilisation non autorisée des voix et des portraits de nos membres. Ceci est inacceptable et compromet la capacité des talents humains à gagner leur vie. Seedance 2.0 ne respecte pas la loi, l'éthique, les normes de l'industrie et les principes fondamentaux du consentement. Le développement responsable de l'IA exige des responsabilités, et cela n'existe pas ici. »
La Motion Picture Association a critiqué Seedance 2.0 jeudi en réponse à une scène de combat générée par l'IA entre Pitt et Cruise, accusant la société de « méconnaître » les lois sur le droit d'auteur et les appelant à « cesser ses activités de contrefaçon ».
« En un seul jour, le service chinois d'IA Seedance 2.0 s'est livré à une utilisation massive et non autorisée d'œuvres américaines protégées par le droit d'auteur », a déclaré Charles Rivkin, président-directeur général de la MPA, dans son communiqué. « En lançant un service qui fonctionne sans garanties significatives contre la violation, ByteDance ne tient pas compte de la loi sur le droit d'auteur bien établie qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d'emplois américains. ByteDance devrait immédiatement cesser ses activités de contrefaçon. »
ByteDance n'est pas la première entreprise de technologie et d'IA à recevoir une lettre de cessation et d'abstention de Disney. En décembre, Disney a envoyé une lettre à Google accusant le géant de la technologie de violation du droit d'auteur à « échelle massive ». La société a fait valoir que Google exploite sa domination dans l’IA générative pour « exploiter et distribuer commercialement » des images et des vidéos contrefaites mettant en vedette des personnages appartenant à Disney.
Cette décision fait suite à des lettres de cessation et d'abstention similaires envoyées par Disney à Meta et Character.AI, et intervient alors que la société rejoint NBCUniversal et Warner Bros. Discovery dans un litige contre Midjourney et MiniMax.
Dans le même temps, Disney a adopté l'IA, en prenant une participation d'un milliard de dollars dans OpenAI et en prévoyant d'octroyer une licence à ses personnages sur la plate-forme vidéo Sora d'OpenAI au début de 2026. Ces personnages – mais pas les acteurs qui les représentent ou les expriment – seront également disponibles pour les outils de génération d'images de ChatGPT, avec des vidéos organisées générées par Sora et prêtes à être diffusées sur Disney+ et OpenAI, contribuant ainsi à alimenter de nouvelles fonctionnalités sur le service.
