Comment «Kpop Demon Hunters» est devenu «Frozen» de Netflix

Netflix fait réfléchir deux suites, un remake en direct et une comédie musicale dans le cadre d'une poussée massive pour la franchise, Thewrap a appris

Plus tôt cette semaine, «Kpop Demon Hunters» de Sony Pictures Animation a fait l'histoire de Netflix.

Il est devenu le premier film original de Netflix à atteindre un nouveau pic de visionnement au cours de sa sixième semaine – un énorme 26,3 millions de vues, dépassant la semaine précédente (25,8 millions) et la semaine précédente (24,2 millions). Au cours de sa sixième semaine, il est également devenu «le film d'animation Netflix le plus populaire de tous les temps», selon le géant du streaming.

De plus, c'était dans le top 10 dans tous les pays classés et il devrait entrer dans le Top 10 de Netflix dans la semaine prochaine. De plus, «Golden», une chanson de sa bande originale remplie de Bop, est revenu à la première place du Billboard Global 200. Tout cela a cimenté le fait que «Kpop Demon Hunters» n'est pas seulement un film mais un phénomène mondial rare.

Jolie Bobine a appris que «KPOP Demon Hunter» est sur le point de se développer dans un certain nombre de projets connexes, y compris des suites et une version en direct.

Le film d'animation, avec un dialogue anglais mais qui se déroule à Séoul, présente un trio de chanteurs K-pop dont les chansons contagantes alimentent leur capacité à combattre les hordes de démons. Il est devenu un phénomène avec des dizaines de millions de cours d'eau et dont les chansons ont dépassé les graphiques. Le spectacle, qui est aidé par un intérêt croissant pour la culture coréenne, s'est avéré être un tirage au sort pour les adultes et les enfants.

Au cours de l'appel des résultats du deuxième trimestre plus tôt ce mois-ci, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a distingué «Kpop Demon Hunters» comme «un succès phénoménal hors de la porte… et le fait que les gens sont amoureux de ce film et amoureux de la musique de ce film, qui va à partir de là?

Si vous vous demandez également quelle est la prochaine étape pour Rumi, Mira et Zoey, les membres de Girl Group Huntr / X qui jonglent en tuant les fans avec leurs battements infectieux tout en tuant des bêtes démoniaques, nous sommes là pour éclairer les prochaines étapes possibles.

Netflix fait référence au projet comme sa franchise «Frozen» ou Disney Princesses – une propriété qui a exploité le zeitgeist à un niveau sans précédent et que le streamer prévoit d'exploiter sur divers canaux et médiums, selon deux personnes familières avec les plans de la société. Parmi les projets en cours de bandes à Netflix figurent une comédie musicale, des remake en direct, des séries et, bien sûr, une paire de suites pour compléter une trilogie complète du film « KPOP Demon Hunters », a déclaré la situation à la situation.

De plus, tout comme «Frozen», un court métrage est discuté pour servir de «contenu de pont» entre les fonctionnalités principales, selon une quatrième personne familière avec les plans de l'entreprise. («Frozen Fever» est sorti en salles en 2015, entre «Frozen» en 2013 et «Frozen II» en 2019.)

Les plans ambitieux soulignent le type de projet rare qui est «KPOP Demon Hunters», qui a bénéficié de la volonté de Netflix de parier sur l'animation originale et le fait que la culture coréenne a été sous les projecteurs, ce qui a permis à Netflix de se déplacer rapidement pour capitaliser sur cette élan. Comme «Frozen», c'était un outsider initial qui a fait irruption dans un phénomène culturel, nous rappelant que les surprises peuvent encore sortir de nulle part.

Semblable au film à succès de Disney, Netflix accélère le merchandising pour «Kpop Demon Hunters». Les produits vendus sur le magasin officiel de Netflix ont été parmi les plus populaires cette année, même si la société a été prise tôt avec quelques articles avec seulement quelques articles. Netflix prévoit de s'associer à un certain nombre de partenaires extérieurs qui verront «KPOP Demon Hunters» inonder les centres commerciaux locaux et les magasins à grande surface, a déclaré la quatrième personne. Le géant sud-coréen de l'électronique Samsung, qui s'est récemment associé au film pour une annonce pour son téléphone Galaxy Z Fold 7 avec l'oiseau bizarre, avec un réseau d'objectif qui reflète les multiples yeux du personnage d'oiseau, tient à faire plus avec «Kpop Demon Hunters».

Et tout comme vous ne pouviez pas échapper à «Let It Go», les bangers KPOP qui peuplent la bande originale de «Kpop Demon Hunters» obtiendront encore plus de possibilité, avec un numéro de rupture «Golden» soumis pour la meilleure chanson originale aux Academy Awards cette année et des opportunités en direct possibles, selon une personne avec la connaissance des plans.

C'est un autre parallèle sournois avec «Frozen», qui a remporté le meilleur Oscar animé, avec «Kpop Demon Hunters» devenant tranquillement un favori des Oscars.

S'il y a un accroc aux plans du streamer pour l'expansion agressive des «chasseurs de démon KPOP», c'est le fait que les réalisateurs originaux Maggie Kang et Chris Appelhans n'ont pas encore signé de projets supplémentaires. Et pour l'animation Netflix et Sony Pictures, il sera important de récupérer le groupe (de réalisation) avant de sortir en tournée.

Quoi qu'il en soit, Netflix possède tous les droits sous-jacents de l'IP, ce qui signifie que le streamer peut faire tout ce qu'il veut avec le titre et son avenir – avec ou sans animation Sony Pictures, selon plusieurs personnes connaissant la situation. Ces sources ont toutes déclaré que Netflix et Sony Pictures Animation ont l'intention de travailler ensemble sur la franchise.

Les outsiders surperforment

Ce qui rend le succès des «chasseurs de démon KPOP» encore plus doux, c'est qu'il s'agissait d'un projet qui était perpétuellement sous-évalué et réduit.

Le film a été annoncé en 2021 comme étant en développement chez Sony Pictures Animation, le studio le plus connu pour «Spider-Man: About the Spider-Verse» (et sa suite) et la franchise populaire «Hotel Transylvania». Au moment de son annonce, un calendrier de publication n'a pas été immédiatement identifié, mais a ensuite été ajouté à un partenariat continu entre Sony et Netflix. Un an après l'annonce du film, Netflix a enregistré la marque pour le film et en 2023, dans une interview d'initiés commercial, Tom Rothman, président-directeur général de Sony Pictures Motion Picture Group, a noté que «nous faisons une grande comédie musicale K-pop animée» pour la plate-forme de streaming.

D'une certaine manière, cela était logique – Netflix s'est associé à Sony Pictures Animation sur un certain nombre de projets, notamment « Wish Dragon » « , le » Mitchells « Nominé aux Oscars, » Vivo « et un certain nombre de projets à venir » de Lin-Manuel Miranda « Fixed ».

Lorsque le projet a été amené à Netflix, la société a immédiatement pris les droits.

Netflix a programmé le film pour le 20 juin, directement contre «Elio» de Pixar, un hit présumé au box-office. (Ce n'est pas le cas.) Il y avait peu de fanfare à la sortie; Il n'y avait pas de livre «Art of» brillant l'accompagnant, rien à acheter dans la boutique officielle de Netflix en ligne, et l'équipe créative a sauté le Festival international du film d'animation Annecy, qui s'est produit la semaine avant son début sur Netflix – et où Netflix avait une présence généralement surdimensionnée.

Bien qu'il n'y ait pas eu de sortie théâtrale appropriée, «Kpop Demon Hunters» est apparu dans suffisamment de cinémas à New York et à Los Angeles pour se qualifier pour les Oscars. Il n'avait même pas de première traditionnelle à Hollywood, avec Netflix optant plutôt pour une projection dans son théâtre Tudum.

Les numéros de première semaine du film étaient relativement modestes, avec seulement 9,2 millions de vues, selon Netflix. Mais sa deuxième semaine a bondi à 22,7 millions, tout comme la demande de marchandises. Netflix a été tellement pris au dépourvu par le désir de marchandises qu'ils ont commencé à réimprimer des produits destinés à des cadeaux d'équipage; Le tigre en peluche disponible sur le site en ce moment a été initialement remis à ceux qui travaillaient sur le film – et ils n'avaient pas à payer 47,95 $. Netflix a déclaré le 1er juillet que plusieurs articles «KPOP Demon Hunters» sur la boutique de Netflix figuraient parmi «les cinq meilleurs best-sellers de l'année». L'un des meilleurs articles? Ce tigre en peluche.

Le pouvoir de surprise

Lorsque Thewrap s'est entretenu avec Kang et Appelhans début juin, «Kpop Demon Hunters» n'avait pas encore fleuri dans un mastodonte internationalement reconnu. À l'époque, Kang a déclaré que «tous les ingrédients du concept vivaient séparément» avant de se réunir pour former des «chasseurs de démon Kpop».

« J'ai toujours voulu faire un projet coréen, quelque chose qui présentait la culture coréenne et la créait pour l'espace d'animation des grands fonctionnalités, car c'est quelque chose que nous n'avons pas vu », a expliqué Kang. De toute évidence, l'animation japonaise est une énorme affaire et des projets de Disney comme «Mulan» étaient imprégnés de l'histoire chinoise. « Mais je me sentais comme si je n'avais rien vu de coréen », a déclaré Kang.

Elle a commencé à réfléchir à la façon dont les démons sont «représentés dans les médias coréens», ce qui a conduit à la partie des «chasseurs de démon» de l'équation.

L'élément K-pop, a-t-elle dit, était «la dernière chose à ajouter». Elle voulait le spectacle que K-pop a apporté avec les chansons (bien sûr). « Il y avait un espace dans la zone de super-héros, où j'avais l'impression que les femmes n'étaient pas vraiment représentées comme je voulais les voir », a déclaré Kang. «Je voulais voir des femmes qui sont autorisées à être idiotes et grossières et à faire des visages stupides et à ne pas être si jolis tout le temps et à avoir leurs imperfections. Ce sont tous les ingrédients qui viennent de se réunir.»

Et d'une certaine manière, cette hyper-spécificité des «chasseurs de démon Kpop» est ce qui l'a rendu si universel. Faites défiler les médias sociaux et vous verrez des gens non seulement faire des danses aux chansons du film, mais dessiner des personnages et expédier leur histoire d'amour préférée (les gens sont très bouleversés par la perte d'un certain personnage – nous ne le donnerons pas ici au cas où vous n'êtes pas l'une des 100 millions de vues Netflix). Et même si cela aurait pu être un succès si le film avait été publié en salles, il y a quelque chose que la plate-forme Netflix fournit par-dessus tout – la possibilité de revoir le film encore et encore.

Cela rappelle à «Frozen», ce qui a été une énorme surprise pour Walt Disney Animation Studios, qui a minimisé les éléments musicaux du film et a plutôt souligné l'adorable bonhomme de neige Olaf. Lorsque le film s'est avéré être un smash – et sa peluche Olaf a été épuisée partout – Disney a commencé à souligner les autres éléments du film et à profiter de sa popularité. Au cours des années qui ont suivi, nous avons eu des courts métrages et du contenu en streaming et des offres spéciales de Noël et des attractions du parc à thème. Et nous serons également enterrés dans une avalanche de «chasseurs de démon KPOP» truc.

C'est rare à une époque où tout est préemballé et immensément schématisé, en particulier dans un endroit comme Netflix qui est construit sur des chiffres et alimenté par des algorithmes, pour une véritable surprise à venir. «Kpop Demon Hunters» a rappelé à Hollywood que les éruptions sont toujours possibles. Et une fois qu'un succès a été établi, la réécriture de l'histoire n'est que le début.