Cannes Lions se lance en mettant l'accent sur le sport, le streaming et l'IA

Cette année, le buzz inclut le « Roi Lions » Michael Kassan qui bouleverse le secteur de la publicité avec une nouvelle société pour défier MediaLink.

CANNES – Lancé lundi, le Festival international de la créativité Cannes Lions sera un haut lieu de la publicité, attirant tout le monde, d'Elon Musk à Queen Latifah et John Legend, redirigeant le point central de l'économie créative des propriétés héritées vers les plateformes de streaming alimentées par l'IA.

Lors d'une conférence de presse dimanche, les organisateurs des Lions ont déclaré que 12 000 délégués de 90 pays étaient inscrits à l'événement. L’économie créative représente actuellement 250 milliards de dollars, ont-ils déclaré, et devrait atteindre 480 milliards de dollars d’ici 2027.

Tout ce commerce est peut-être bien beau, mais le drame sera entre les acteurs du pouvoir qui traqueront la Croisette. Cela inclut « Le Roi Lions » Michael Kassan et MediaLink, propriété d'UTA, la société qu'il a fondée, qui est un conseiller stratégique auprès des médias et des médias et qui a contribué à propulser les Lions au rang de puissance publicitaire mondiale.

Kassan est actuellement en conflit juridique avec le PDG d'UTA, Jeremy Zimmer, pour rupture de contrat ou vol présumé, selon le procès que vous lisez. Mais il est incontestable que Kassan a mis les Lions sur la carte en augmentant la puissance des stars et en organisant des opérations de réseautage de haut niveau.

Premièrement, le pouvoir des étoiles. Où d'autre pouvez-vous trouver Elon Musk, PDG de SpaceX et de Tesla, l'auteur Deepak Chopra et l'acteur/rappeur Queen Latifah réunis dans une même pièce ? Ou des acteurs comme Jessica Alba et Andie MacDowell côtoyant des musiciens comme John Legend et Janelle Monáe, avec des stars du sport comme DeAndre Hopkins des Titans du Tennessee et le rappeur/star du basket-ball universitaire Flau'jae Johnson débattant du sport et de la santé mentale ? Vous y trouverez des représentants du tourisme saoudiens et sud-africains, ainsi que quelques cinéastes.

Les catégories de récompenses reflètent cette diversité, couvrant les jeux, la musique, les sports, l'artisanat, les médias, les relations publiques, les médias sociaux et les influenceurs. Parmi les dirigeants d'entreprise présents figurent Andrew Thau, co-directeur et directeur de l'exploitation d'UTA Sports, Paul Wachter, fondateur et PDG de Main Street Advisors (également d'UTA), et Jonelle Brown, spécialiste du marketing du divertissement, directrice de la planification mondiale des franchises et du marketing des studios chez Paramount.

Parallèlement aux panels officiels organisés par les organisateurs Lions, des plages mises en place par des sociétés comme Spotify, META, Brand Innovators et MediaLink abordent des sujets clés en matière de marque et de publicité dans des programmes de programmation intenses.

Mercredi, Musk présentera une conférence sur « Explorer les nouvelles frontières de l'innovation » au Grand Théâtre, tandis que sur la plage MediaLink, les panels de cette semaine incluent « Future Leaders : Inclusive Intelligence » de la Black Executive CMO Alliance. Parmi les intervenants figurent Nadja Briscoe, chef de produit senior de Johnson and Johnson, Brown de Paramount, Warren Cochrane, directeur artistique mondial de Nike, directeur du commerce électronique nord-américain de SC Johnson, Alyson Harvey et Jerri DeVard, fondateur et PDG de la Black Executive CMO Alliance elle-même.

Le sport est également au premier plan chez MediaLink et ailleurs. Les panels MediaLink incluent « The Moment : Women & Sports », mettant en vedette Fara Leff, COO de Klutch Sports Group, JuJu Watkins, basketteur des USC Trojans et Meg Linehan, écrivain de The Athletic.

« Suits & Stars : The Business Story of Sports » inclura les conférenciers Myles Garrett des Cleveland Browns, DeAndre Hopkins des Tennessee Titans et Thau de l'UTA.

Derrière des portes closes, des sociétés comme Brand Innovators, dirigées par le cofondateur et PDG Marc Sternberg, et la nouvelle entreprise de Kassan rassembleront des acteurs pour faire circuler les gros dollars publicitaires.

Il s’agit d’un paysage en évolution rapide, avec des streamers comme Prime Video d’Amazon et YouTube qui ont dominé l’activité ces derniers temps. Amazon a introduit la publicité sur Prime Video il y a à peine six mois.

Les experts du secteur affirment que si Amazon vendait tous ses emplacements publicitaires sur toutes ses plateformes, cela pourrait rapporter 6 milliards de dollars par an. La télévision traditionnelle a rapporté au total 19 milliards de dollars au total l'année dernière.

Le streaming représente désormais 37 % de l’écoute de la télévision aux États-Unis, selon Nielsen. Netflix et Prime Video ont rejoint le groupe pour la première fois cette année, car Netflix a également attiré davantage d'utilisateurs regardant des programmes financés par la publicité via ses niveaux moins chers.

Alors que la publicité de divertissement est toujours en baisse globale, il y a de quoi parler aux Lions. Selon les chiffres de décembre 2023 de la société de stratégie médiatique GroupM, les revenus publicitaires télévisés aux États-Unis, y compris la télévision traditionnelle et connectée (CTV) (hors publicité politique), diminueront de 0,6 % en 2024 pour atteindre 64,1 milliards de dollars.

Parmi les autres sujets importants des Lions, citons l'IA, qui a dominé l'événement l'année dernière. La diversité reste également à la mode.

Cannes Lions 2024 présente son premier espace réservé aux femmes, Empower Café, dans le but d'améliorer la diversité et l'égalité en général.

La perturbatrice mondiale Yolonda Brinkley, fondatrice du programme Diversité à Cannes au Festival de Cannes, a déclaré : « Depuis le lancement en 2018 du Can Cannes Diversity Collective, les Lions sont sur mon radar, car de nombreuses personnes ont confondu Diversité à Cannes avec ce nouveau programme. organisation lancée, menant une bataille similaire aux Cannes Lions. Heureusement pour l’équipe CC:DC, la direction des Cannes Lions, contrairement au patriarcat du Festival de Cannes, a été réceptive à leurs efforts visant à diversifier les Cannes Lions et les industries mondiales de la publicité et du marketing. En conséquence, j’ai constaté une croissance considérable des efforts d’inclusion lors de ce festival international de la créativité et je veux absolument en faire l’expérience par moi-même et prévois d’y être en 2025. »

Cinq cents conférenciers participeront à l'événement de cette année.