Apple admet que la publicité iPad Pro « écrasante » qui divise « a raté le but » : « La créativité est dans notre ADN »
Apple confirme que le spot publicitaire ne sera plus diffusé à la télévision
Apple s'est excusé jeudi pour sa publicité virale « Crush » pour iPad Pro après qu'elle ait été ridiculisée pour être anti-art et représentative de la « destruction de l'expérience humaine » par les grandes technologies (selon Hugh Grant).
Dans une déclaration à Jolie Bobine, le vice-président du marketing Tor Myhren a admis que le géant de la technologie « avait raté la cible ».
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier », a déclaré Myhren. « Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.
Apple a confirmé que le spot publicitaire ne serait plus diffusé à la télévision.
La publicité en question présentait un certain nombre de formes différentes d’outils artistiques – un piano, de la peinture, des films, une télévision, des jeux vidéo et bien plus encore – écrasés sous une presse hydraulique et compressés dans le nouvel iPad Pro. La publicité a indigné un certain nombre de stars et de cinéastes hollywoodiens, qui ont déclaré qu'elle était littéralement destructrice pour la créativité et les arts, en particulier à l'ère de l'essor de l'IA.
« La destruction de l’expérience humaine. Avec l'aimable autorisation de la Silicon Valley », Hugh Grant a écrit sur X.
« Si vous pensiez que CETTE publicité pour iPad était bizarre, vous auriez dû voir le premier montage où ils alignaient tous vos personnages préférés et les filmaient », a déclaré l'acteur, scénariste et producteur Luke Barnett. ajoutée.
« LISEZ LA SALLE, FRÈRE. PARCE QUE CE S-T EST EN RÉALITÉ PSYCHOTIQUE », Reed Morano, réalisateur de « Handmaid's Tale » tweeté chez le PDG d'Apple, Tim Cook.
Cuisinez en attendant aussi pris à X mercredi pour parler de la grande révélation – sur un ton légèrement plus positif.
« Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l'écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l'incroyable puissance de la puce M4. Imaginez simplement tout ce qu’il sera utilisé pour créer.
La déclaration d'Apple a été rapportée pour la première fois par Ad Age.
Regardez la publicité « Crush » d'Apple dans la vidéo ci-dessous.
