Bob Iger admet un marché publicitaire linéaire « contesté », mais « haussier » sur les perspectives globales : « Pas aussi mauvais que certains le pensent »

Ces commentaires contrastent avec les perspectives plus sombres de Warner Bros. Discovery plus tôt mercredi.

Le PDG de Disney, Bob Iger, a noté mercredi que le marché de la publicité linéaire n’est peut-être pas « aussi fort que nous le souhaiterions », mais « il n’est certainement pas aussi mauvais que certains le pensent », contrastant avec les perspectives plus sombres de Warner Bros. Discovery. tôt dans la journée.

Les commentaires sont intervenus lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre de la société pour 2023 et contrastent avec le point de vue du directeur financier de Warner Bros. Discovery, Gunnar Wiedenfels, sur le paysage publicitaire lors de leur propre appel aux résultats mercredi.

« En termes de publicité, nous constatons en fait que le linéaire est un peu plus fort que ce à quoi nous nous attendions. Ce n’est pas autant que nous le souhaiterions, c’est toujours un défi, mais ce n’est pas aussi grave qu’avant. Nous avons donc constaté une légère amélioration », a déclaré Iger. Il a poursuivi en notant que même si le secteur technologique est « encore quelque peu faible », la publicité dans son ensemble s’est « améliorée ».

« Donc, si nous regardons le marché de la publicité à l’heure actuelle, même s’il n’est pas aussi fort que nous le souhaiterions, il n’est certainement pas aussi mauvais que certains le pensent, et cela fonctionne pour nous », a déclaré Iger.

Lors d’une précédente interview, Iger a noté que la société utilisait désormais des outils dans Disney+ pour offrir aux annonceurs un meilleur ciblage. Le chef d’entreprise a ensuite qualifié les outils disponibles sur les nouvelles plateformes de « rêve d’un annonceur » et a fait l’éloge du « moteur publicitaire extrêmement robuste » de Hulu, le qualifiant de « l’un des meilleurs du secteur, sinon le meilleur ». Il a également noté que le sport était « très, très fort » en général.

« Nous savons que plus nous pouvons fournir de données, plus de détails, plus de contexte, plus nous pouvons fournir de ciblage, mieux nous nous porterons », a déclaré Iger. « En fait, cette combinaison de Hulu et Disney+, avec certains des outils que nous avons mis en place, va nous donner la possibilité d’avoir un CPM mixte, d’augmenter l’engagement (et) d’augmenter la publicité. »

« Nous sommes donc plutôt optimistes quant à notre position, du point de vue des médias, sur le marché de la publicité », a ajouté Iger.

Warner Bros. Discovery n’a pas partagé les perspectives optimistes de Disney concernant les publicités linéaires lorsqu’il a publié ses résultats plus tôt dans la journée.

« Il devient de plus en plus clair aujourd’hui que, tout comme 2023, 2024 aura son lot de complexité, notamment en ce qui concerne la possibilité de tendances publicitaires toujours atones. À ce stade, même si la publicité en streaming reste robuste, l’état du marché publicitaire linéaire global au cours du second semestre de cette année a été décevant », a déclaré le directeur financier Gunnar Wiedenfels lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société. « Pour l’avenir, même s’il est tôt, le moment d’une reprise publicitaire est actuellement difficile à prédire avec conviction pour chacun d’entre nous. »

Au cours du même appel, David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery, a félicité Iger pour la résolution du différend Charter Communications-Disney survenu plus tôt cette année. Plus précisément, Zaslav a qualifié l’accord de « pont très, très intéressant vers plus d’échelle, un taux de désabonnement plus faible et plus de stabilité vers le linéaire. Nous devrons certainement voir cela comme un point positif.