Openai's Sora 2 souligne l'alliance inquiet d'Hollywood avec l'IA
Le dernier générateur de vidéos du géant de la technologie soulève une fois de plus la question de la quantité de contrôle des sociétés de médias sur leur propriété intellectuelle
Sora 2, le dernier générateur de texte à vidéo d'Openai, consiste à créer des vidéos idiotes, surréalistes et amusantes destinées à devenir virales. Mais pour Hollywood, les enjeux ne pourraient pas être plus graves.
En effet, de nombreuses vidéos créées par Sora 2, que les utilisateurs peuvent partager sur une nouvelle plate-forme de type Tiktok accompagnant le générateur, contiennent des mash-ups de personnages, des conceptions et d'autres éléments reconnaissables à partir de propriétés intellectuelles clés du studio telles que les questions de Star Wars, ils pourront retenir le monde neuf.
Il existe d'autres moteurs de texte à vidéo – Veo 3 de Google est une autre option puissante – mais ce qui a suivi était la décision d'Openai d'exiger des studios de cinéma et d'autres propriétaires de propriété intellectuelle de se retirer de la présence de leur travail sur la plate-forme. Et tandis que le PDG d'Openai, Sam Altman, a réalisé une partie de la politique en quelques jours, l'épisode entier était révélateur de la posture agressive que les sociétés d'IA ont pris avec IP qui ne le sont pas.
L'incident souligne la relation difficile entre les sociétés d'IA comme OpenAI et les studios hollywoodiens, qui est parfois symbiotique et d'autres exploitants. Les sociétés de médias comptent de plus en plus sur des outils d'IA pour faire des affaires et doivent avoir une relation de travail avec des entreprises comme OpenAI. Mais en même temps, ils doivent faire face aux retombées des joueurs de l'IA qui se déplacent avec plus de vitesse que de pensée.
« Un thème pour les entreprises d'IA a été qu'il est préférable de mendier le pardon que de demander la permission », a déclaré Steven Stein, partenaire des groupes de divertissement et de contentieux IP de Greenberg Glusker. «Lorsque vous courez pour sortir un produit pour saisir des parts de marché, vous n'allez pas faire toute la diligence raisonnable que vous feriez normalement.»
Les studios prennent cela au sérieux. Warner Bros. Discovery a déjà signalé pour ouvrir son IP utilisé malgré les garde-corps, notant que les personnages « Rick & Morty » sont sur la plate-forme, selon une personne familière avec la société. Disney a envoyé une lettre à l'entreprise lui disant d'exclure tout Disney IP de Sora.
«La copie, la distribution, l'affichage publique d'OpenAI et / ou les performances publiques des œuvres et les personnages protégés par le droit d'auteur de Disney sans autorisation sont la violation du droit d'auteur, et Disney n'est pas tenu de« se déshabiller »de l'inclusion de ses œuvres dans Sora / Sora 2 ou tout autre système OAI pour préserver ou poursuivre ses droits en vertu de la loi sur le droit d'auteur», la lettre lue.
La position qu'Openai a adoptée avec Sora 2 est différente du moment où le générateur vidéo original a été lancé en décembre 2024. À l'époque, il y avait une première pensée que Sora pourrait avoir un rôle dans la production, bien que cela ait été rejeté car les vidéos générées manquaient le vernis pour les émissions et les films. Mais avec Sora 2, qui s'appuie davantage sur une expérience sociale avec le contenu généré par les utilisateurs, Openai semble signaler que c'est fini de faire partie du pipeline hollywoodien.
« (Openai) ne veut pas créer d'outils pour aider à créer », a déclaré Bryn Mooser, co-fondateur d'Ai Studio Asteria. «Ils veulent juste utiliser votre IP pour vendre des mèmes viraux de type tiktok. C'est une relation différente qui passe d'un partenariat à l'extraction.»
Où se rencontrent tiktok et ai
Quelques jours avant l'annonce de Sora 2, Openai a donné aux studios et à d'autres titulaires de droits sur le générateur et sa politique de désactivation, selon le Wall Street Journal. Le problème avec la méthode de désactivation était que les studios ou les agences de talents ne pouvaient pas simplement demander une suppression générale du contenu, nécessitant plutôt des demandes sur une base individuelle – une tâche onéreuse et prolongée que aucune entreprise n'est équipée.
Après avoir lancé il y a une semaine, Sora a rapidement tourné en haut de l'App Store d'Apple et reste la meilleure application gratuite (Besting Openai's Chatgpt). Assez rapidement, un flot de courtes vidéos de 10 secondes a émergé qui allait de absurde à désarticulé – un format populaire précoce a trouvé des gens qui mettant des personnages comme des squarepants de Bodycam dans un arrêt de la police de Bodycam, jaillissant des explétifs avant d'accélérer.
Imaginez Twitter ou Tiktok sans les contraintes réelles du tournage de la vidéo. En d'autres termes, beaucoup de Sols Ai que Vox a appelé «une abomination impie». En une journée, 404media a signalé des vidéos qui comprenaient des «éponges nazies et des pikachus criminels».
Vendredi, Openai a commencé à revenir en arrière et à ajouter plus de garde-corps empêchant l'IP spécifique d'être utilisé.
« Nous donnerons aux droits un contrôle plus granulaire sur la génération de personnages, similaire au modèle opt-in pour la ressemblance mais avec des contrôles supplémentaires », a déclaré Altman dans un article de blog. « Nous entendons de nombreux passants de droite qui sont très excités pour ce nouveau type de` `fan-fiction interactive '' et pensent que ce nouveau type d'engagement s'accumulera beaucoup pour eux, mais vous voudrez la capacité de spécifier comment leurs personnages peuvent être utilisés (y compris pas du tout). »
@ai_untangled fait à l'aide de Sora 2. Ce serait impressionnant même pour un humain hautement qualifié. L'avenir est sur le point de devenir si bizarre 🤔 #fyp #spongebob #ai # sora2 ♬ Sound original – Ai démêlé
Dans un clin d'œil au travail potentiel d'Openai avec les studios, Altman a taquiné un plan pour partager les revenus avec les actionnaires qui ont laissé leurs personnages générés par les utilisateurs, mais ont noté: «Nous allons d'abord gagner en quelque sorte de l'argent pour la génération de vidéos».
Un porte-parole d'Openai n'a pas répondu à la demande de Thewrap de commentaires supplémentaires sur les changements et sa relation avec les studios.
Altman a averti qu'il y aurait des cas de bord où certaines générations de l'IA passeraient à travers les nouveaux filtres de Sora 2, et a déclaré que les faire fonctionner correctement prendrait une certaine itération.
Les étapes n'étaient pas suffisantes pour l'association du cinéma, qui a appelé lundi OpenAI à prendre des «mesures immédiates et décisives» pour résoudre les infractions au droit d'auteur.
Après que les garde-corps aient été installés vendredi, une multitude de vidéos de réaction ont émergé des utilisateurs critiquant le mouvement et poussant un accès sans entrave à la propriété intellectuelle précédente. Une vidéo avait Martin Luther King Jr. appelant à la fin des blocs.
Mais même en utilisant Sora 2 après la mise en place des nouveaux garde-corps, il ne m'a pas fallu longtemps pour générer une vidéo avec une Godzilla dansante en arrière-plan, ou voler à travers un cadre de tranchée d'étoile de la mort avec de vrais combattants à la poursuite. (Toho et Disney, ne me poursuive pas.)
D'autres vidéos qui étaient encore en place ont utilisé une animation de style «South Park» et l'aspect et la sensation d'être à l'intérieur de «Grand Theft Auto V». Bob Ross a été présenté dans un certain nombre de vidéos jaillissant des commentaires absurdes et même offensants.
Et ils deviennent plus étranges à partir de là.
Venir à la tête
Comme Mooser le voit, les studios sont à un point d'inflexion où ils peuvent avoir besoin de prendre des mesures plus fortes pour protéger leur IP.
«En tant qu'industrie, pour informer comment inaugurer cette technologie d'une manière qui honore notre processus, ou ouvrons-nous les vannes et nous rendons-nous?» Dit Mooser.
Une option est la voie juridique, dans laquelle les sociétés de médias ont pris des mesures contre certains joueurs de l'IA. Disney, Universal et plus tard Warner Bros. Discovery a poursuivi Midjourney pour avoir permis à son modèle de générer des images qui reflètent ses propres personnages, que ce soit Elsa de « Frozen » ou les serviteurs de « Despicable Me ». La semaine dernière, Disney a envoyé un personnage.ai, qui permet aux utilisateurs de discuter avec des bots alimentés par AI, une lettre de cessez-vous-et-désiste forçant la startup à tirer des personnages Disney protégés par le droit d'auteur de son service.
Stein a noté que les vidéos Sora 2 font la même chose pour laquelle MidJourney a été poursuivi. Mais on ne sait pas si les studios iront après Openai. WBD, par exemple, a refusé de commenter une action en justice potentielle sur Sora 2.
Les porte-parole des autres grands studios n'ont pas répondu aux demandes de commentaires sur leurs réflexions sur Sora 2.
@ai_with_erick C'est trop bon. Voici l'invite 👇 👇 👇 👇 👇 👇 👇 Rectist Body Cam Iffregs of a Police Officier tirant sur Super Mario dans son chariot Mario. C'était une infraction grave, donc le flic est extrêmement en colère et essaie d'ouvrir la porte de la voiture avant que Mario ne se déplace rapidement. # SORA2 #aivideo #aifunny #mariokart #PolicEChase ♬ Sound original – AI avec Erick
L'autre option est de trouver un moyen de travailler ensemble tout en incorporant mieux l'utilisation de Studio IP, un chemin que les sociétés d'IA sont probablement désireux d'adopter. Cela pourrait inclure un certain niveau de partage des revenus, comme l'a suggéré Altman, aux côtés de garanties plus fortes pour empêcher Pikachu de voler des balles Poké de CVS.
« En fin de compte, il ne vaut pas la peine de faire chier les studios pour des entreprises comme Google, Openai et Meta », a déclaré Yves Bergquist, directrice du programme «AI in Media» du Centre des technologies de divertissement de l'USC. «Ils ont un intérêt beaucoup plus important à avoir une bonne relation avec les sociétés de médias.»
Jeremy Fuster a contribué à cette histoire.
