Le partenariat de Lionsgate avec l'IA est « préoccupant » pour les artistes, déclare Jeremy Zimmer, PDG de l'UTA
Le patron de l'agence United Talent Agency admet que ses clients craignent que l'intelligence artificielle ne les remplace à terme
Un jour seulement après que Lionsgate a annoncé son partenariat avec la société d'IA Runway, le PDG de l'UTA, Jeremy Zimmer, a qualifié l'accord de « préoccupant » pour les artistes.
« L'accord qui a été annoncé… par Lionsgate, où ils… ont établi ce lien avec une société d'IA où ils vont donner à cette société un accès considérable à toute leur bibliothèque – c'est inquiétant », a déclaré Zimmer
Christopher Grimes, directeur du bureau de Los Angeles du Financial Times, lors de la conférence Business of Entertainment du FT jeudi. « Si je suis un artiste et que j'ai réalisé un film Lionsgate, et que ce film Lionsgate va soudainement être utilisé pour aider à créer un LLM pour une société d'IA, vais-je être rémunéré pour cela ? »
Le partenariat, signé mercredi, créera des modèles d'IA basés sur les archives de films et de contenus télévisuels du studio et est « fondamentalement conçu pour aider Lionsgate Studios, ses cinéastes, réalisateurs et autres talents créatifs à améliorer leur travail ».
Zimmer a mentionné que ses amis de Lionsgate pourraient être « agacés » par ses remarques, mais il s’est calmé en disant : « C’est le show business. » Lorsque Grimes a demandé quelles étaient les inquiétudes de ses clients concernant l’IA, Zimmer a énuméré quelques « inquiétudes fondamentales » — notamment : « Mon travail va-t-il être volé ? Mon image va-t-elle être volée ? Mon travail va-t-il être remplacé ? Vais-je être remplacé ? »
D’un autre côté, Zimmer a détaillé « l’opportunité qu’offre l’IA pour nous aider à être plus efficaces et plus réfléchis dans la manière dont nous créons des émissions, commercialisons des émissions, réalisons des films et commercialisons des films », ce qui, selon lui, serait « vraiment formidable pour les conteurs », dans le cadre juridique approprié.
« Je pense qu’il y a une ouverture d’esprit et des discussions réfléchies », a-t-il concédé. « Mais comment y parvenir ? Qui y parviendra en premier et si l’esprit de ces discussions est vraiment ouvert, honnête et juste, nous ne le saurons pas avant un certain temps. »
Zimmer a également souligné la dynamique complexe entre la protection des artistes concernés par l’intelligence artificielle et l’accompagnement des artistes – qu’il identifie comme « endémiques de l’IA » – qui utilisent cet outil dans leur travail, en déclarant : « Si nous essayons d’arrêter le progrès, nous nous faisons écraser par le progrès. »
« Si Steven Spielberg était aujourd’hui au lycée à 14 ans… en train de réaliser son premier film, il le ferait peut-être… en utilisant des outils d’IA, et nous ne voulons pas qu’il ait l’impression de dire : « Oh, désolé, vous êtes un criminel » », a déclaré Zimmer. « Nous voulons qu’il soit récompensé pour son excellence dans l’utilisation des outils dont il dispose aujourd’hui. »
