Les bandes-annonces du Super Bowl sont-elles importantes ?

Résumé

• Les publicités cinématographiques du Super Bowl coûtent 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, mais leur efficacité à générer du succès au box-office est discutable.
• Les publicités cinématographiques du Super Bowl de l’année dernière, telles que The Flash et Indiana Jones et le Cadran du Destin, ont enregistré des vues élevées dans les bandes-annonces, mais ne se sont pas traduites par des résultats significatifs au box-office.
• L’élément de surprise dans les publicités du Super Bowl a diminué car de nombreuses bandes-annonces sont désormais publiées en ligne avant le match, diminuant ainsi l’excitation de les voir pour la première fois pendant l’événement.

Presque tout le monde sera scotché à son téléviseur ce dimanche pour regarder les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City s’affronter lors du Super Bowl LVIII. Pour la plupart, le point culminant sera le grand match, mais les publicités du Super Bowl ont également pris leur propre vie depuis longtemps. Avec plus de 100 millions de téléspectateurs susceptibles d’être à l’écoute, les annonceurs considèrent cela comme un événement pour vendre leurs meilleurs produits, et la même chose vaut pour les studios de cinéma.

Les bandes-annonces des films du Super Bowl ont également été un incontournable, mais avec des budgets en hausse et des intérêts de visionnage en constante évolution, le coût de l’obtention d’une place lors de l’événement le plus regardé de l’année ne vaut peut-être pas un éventuel raté au box-office. Cela soulève la question suivante : les téléspectateurs se soucient-ils toujours des publicités cinématographiques pendant le Super Bowl ?

Les publicités du Super Bowl coûtent très cher

Le prix à payer pour décrocher une place au Super Bowl n’est pas bon marché. Pour la deuxième année consécutive, le coût moyen d’une publicité de 30 secondes pendant un jeu s’élève à 7 millions de dollars. À la sortie de la pandémie en particulier, les entreprises ont commencé à devenir plus disciplinées en ce qui concerne leurs dépenses marketing, mais le Super Bowl reste le Saint Graal pour la plupart des annonceurs.

Le football est le sport américain et la plupart des téléspectateurs seront obsédés par chaque instant, y compris les publicités. Sur le papier, il est logique que les studios veuillent également profiter de cet événement pour promouvoir leurs plus grands mâts à venir, et cette année ne fait pas exception. Il est possible que Deadpool 3, Twisters, A Quiet Place: Day One, Inside Out 2 et bien d’autres aient une place juste avant, pendant ou immédiatement après le match. Il ne fait aucun doute que ces spots seront visionnés des millions et des millions de fois à la télévision, puis sur YouTube et d’autres plateformes sociales une fois disponibles après leur diffusion, mais pour le moment, la curiosité ne se transforme pas toujours en futur or au box-office. Au moment où l’un de ces grands films sort au cours de l’été, il est possible que le cinéphile occasionnel ne se souvienne pas du spot de 30 secondes qu’il a vu pendant le Super Bowl.

Une publicité pour le Super Bowl ne garantit pas le succès au box-office

Le flash

Date de sortie 16 juin 2023

Studios DC Comics, DC Entertainment, Warner Bros.

Franchise DC

En regardant directement certaines des grandes publicités cinématographiques de l’année dernière pendant le jeu, un nombre impressionnant de vues de leurs bandes-annonces ne s’est pas traduit par des résultats significatifs au box-office. The Flash, sans doute considéré comme l’un des plus grands films de 2023, a été la deuxième bande-annonce du Super Bowl la plus visionnée au cours des 24 heures qui ont suivi le match, avec un total de 97,4 millions de vues. Lorsque le film est finalement sorti en salles en juin, il n’a réussi à ouvrir qu’à 55 millions de dollars, pour atteindre un lamentable total national de 108,1 millions de dollars.

Certes, The Flash avait d’autres problèmes internes à résoudre qui affectaient son potentiel au box-office, mais on pourrait faire valoir que les 7 millions de dollars dépensés pour le surveiller pendant le Super Bowl ont fini par être un gaspillage d’argent pour Warner Bros. devient encore plus cher lorsque cela ne représente qu’une partie des coûts de marketing du film, en plus d’un budget déclaré estimé à 220 millions de dollars.

Chris Pratt revêt une moustache stellaire dans le rôle de M. P dans la nouvelle publicité Pringles pour le Super Bowl. La star des Gardiens de la Galaxie, Chris Pratt, arbore un nouveau look pour la publicité du Super Bowl 58 grâce à cette délicieuse collation.

Un autre grand film avec un spot plein d’action pour le Super Bowl lors du match de 2023 était Indiana Jones et le cadran du destin. Le film a marqué le retour d’Harrison Ford en tant que personnage principal aux côtés d’un réalisateur respecté (James Mangold), avec Steven Spielberg à bord en tant que producteur. Il s’agissait du deuxième aperçu du dernier opus par les téléspectateurs, après une bande-annonce diffusée l’année précédente.

Pour ce spot, Disney se présentait devant les 115,1 millions de téléspectateurs qui regardaient les Chiefs de Kansas City revenir en force pour battre les Eagles de Philadelphie. Il y avait beaucoup de potentiel pour le spot, mais cela s’est avéré être un autre cas où un spot de 7 millions de dollars n’a pas fait bouger le box-office national de manière significative, car The Dial of Destiny a été un échec au box-office. Malgré 34,2 millions de vues du spot, lors de sa sortie fin juin, le film de 384 millions de dollars n’a réussi que 60,4 millions de dollars pour ses débuts avant de terminer sa tournée avec seulement 174,5 millions de dollars au box-office national.

Un autre film de 2023 qui a connu une percée avec des vues importantes de bandes-annonces en raison de son exposition pendant le Super Bowl était Fast X. Après que la bande-annonce de F9 ait enregistré 110,9 millions de vues pendant le Super Bowl 2020 (avant que la pandémie ne change le monde tel que nous le connaissions) et 44,5 millions de vues en 2021 en raison du retard du film à cause du COVID, Universal Pictures s’est à nouveau essayé à un spot publicitaire pour promouvoir le dixième opus de la franchise. Le spot de 30 secondes était le troisième le plus visionné 24 heures après le match, avec 94,1 millions de vues, mais le film a fini par être un autre exemple de rendements décroissants. COVID et l’ego de la franchise ont augmenté le budget de Fast X à 340 millions de dollars (sans compter les dépenses de marketing), ce qui a rendu son ouverture de 67 millions de dollars en mai plus terne. À la fin de sa sortie au box-office national, le film n’avait récolté que 146,1 millions de dollars.

Au cours des années passées, vous pouvez également trouver des exemples de spots de Big Game qui ne font pas leur part lorsqu’un film s’ouvre enfin au grand public. En 2017, le coût moyen d’un spot de 30 secondes était inférieur à 5 millions de dollars, mais cela restait une entreprise coûteuse. Les films qui ont eu des spots pendant le jeu de 2017 qui n’ont pas réussi à enflammer le box-office comprenaient A Cure for Wellness (budget de 40 millions de dollars, total national de 8,1 millions de dollars), Ghost in the Shell (budget de 110 millions de dollars, total national de 40,5 millions de dollars), Transformers: The Last. Knight (budget de 260 millions de dollars, total national de 130,1 millions de dollars) et Life (budget de 58 millions de dollars, total national de 30,2 millions de dollars).

Au contraire, une année comme 2017 aurait dû apprendre aux studios à être plus exigeants en matière de dépenses pour l’espace publicitaire du Super Bowl, mais certains films ont eu des spots pendant ce match qui ont fini par bien fonctionner. Logan (budget de 97 millions de dollars, total national de 226,2 millions de dollars), Guardians of the Galaxy Vol. 2 (budget de 200 millions de dollars, total national de 389,8 millions de dollars) et John Wick : Chapitre 2 (budget de 40 millions de dollars, total national de 92 millions de dollars), tous ont été présentés lors du jeu de 2017, mais un argument important peut être avancé selon lequel ils étaient plus que leur Spots du Super Bowl. Leurs avant-premières de 30 secondes ont donné au public quelque chose dont il avait déjà faim, tandis que des films comme A Cure for Wellness, Ghost in the Shell et Life espéraient le meilleur en se présentant simplement.

L’élément de surprise a diminué

Le fait que la surprise des publicités du Super Bowl ait diminué ces dernières années n’aide pas non plus, car beaucoup d’entre elles sont diffusées avant le match. Alors que The Flash et Guardians of the Galaxy Vol.3 ont laissé tomber leurs avant-premières pendant le jeu, le spot Fast X Big Game a été publié le vendredi avant le Super Bowl.

D’autres films qui ont fait cela l’année dernière avec leurs spots de 30 secondes étaient Air et Scream VI, et bien que ces deux films se soient avérés un succès au box-office, c’était un exemple croissant que l’élément de surprise concernant ces spots télévisés est une chose. du passé. Pourquoi dépenser 7 millions de dollars pour garantir une place pendant le jeu et avoir la bande-annonce publiée en ligne quelques jours à l’avance ? Des excuses ont été données pour dire que certains studios ne savent pas si le jeu sera un succès, ils publient donc les spots avant le jeu pour susciter l’anticipation tout en recueillant des vues potentielles pendant l’événement. Pourtant, l’excitation de voir ce spot pour la première fois sur un écran de télévision est perdue en raison de l’évolution des habitudes des téléspectateurs et du comportement nerveux des studios qui diffusent les films.

Anthony Hopkins devient la mascotte de Wrexham dans la nouvelle publicité du Super Bowl de Ryan Reynolds Anthony Hopkins devient « étonnamment acrobatique » dans une nouvelle publicité du Super Bowl de Maximum Effort de Ryan Reynolds.

Il y a eu des réussites, mais on peut encore se demander si elles correspondent à la sortie du film pendant le Super Bowl. Le spot cinématographique de 30 secondes le plus regardé avec 134,1 millions de vues dans les 24 heures suivant le match appartenait à Guardians of the Galaxy Vol.3. Ce film s’est avéré très réussi plus tard dans l’année, rapportant 358,9 millions de dollars au niveau national sur un budget de 250 millions de dollars. La publicité de 30 secondes a-t-elle fait grand-chose ? GOTG Vol.3 était voué à être un succès quoi qu’il arrive, étant donné qu’il était commercialisé comme le chant du cygne du MCU de James Gunn et le dernier hourra avec ce groupe particulier de héros inadaptés. Les non-initiés n’ont probablement pas été assez émus pour vouloir voir le film car ils y ont vu une place pour le Super Bowl.

Il va sans dire que sur les 13 films qui ont été diffusés à la télévision lors du grand match de 2023, seuls quatre se sont révélés être des succès importants au box-office national. Les GOTG Vol.3, Scream VI, Cocaine Bear et Creed III susmentionnés peuvent revendiquer une certaine suprématie au box-office national, tandis que les autres déjà mentionnés, en plus de 65, Strays et Transformers : Rise of the Beasts, pour n’en nommer qu’un quelques-uns, n’ont pas vraiment bougé l’aiguille.

Bien que le Super Bowl puisse susciter un certain intérêt pour le visionnage de ces bandes-annonces pour le moment, leur impact global semble être perdu pour les cinéphiles occasionnels une fois le match terminé, leur équipe préférée a gagné et les effets de la gueule de bois de la bière et des ailes chaudes se sont enfin installés. Le Super Bowl LVIII se jouera le dimanche 11 février 2024 à 15h30 PDT/18h30 EDT.