YouTube lance un outil d'appel ouvert pour connecter des campagnes publicitaires avec plusieurs créateurs à la fois
La nouvelle a été annoncée à Cannes Lions 2025
YouTube fait une autre étape pour connecter plus facilement les créateurs avec les annonceurs. Pendant Cannes Lions 2025, la société a dévoilé Open Call, une nouvelle fonctionnalité propulsée par YouTube BrandConnect qui permet aux marques de découvrir et de s'associer à des créateurs à grande échelle.
Open Call vivra dans le centre de partenariats Creator de YouTube. À l'intérieur du hub, les annonceurs pourront publier un bref bref créatif répertoriant les détails de leur campagne. Les annonceurs ouvriront ensuite la campagne, permettant à plusieurs créateurs du programme de partenaire YouTube de les contacter immédiatement. Les créateurs répondront avec du contenu vidéo conçu pour cette campagne particulière. À leur tour, les annonceurs seront en mesure de réviser et d'approuver les soumissions vidéo avec leurs vidéos de créateurs choisies en cours de promotion comme annonces de partenariat.
« Open Call donne aux créateurs de toutes tailles la possibilité de poursuivre de nouvelles relations avec les marques », a déclaré Melissa Hsieh Nikolic, directrice de la gestion des produits pour YouTube, dans un article de blog annonçant l'outil.
L'appel ouvert est actuellement disponible uniquement pour les annonceurs sélectionnés. Plus de détails sur le programme seront annoncés dans les prochains mois.
« Les meilleurs partenariats de marque entraînent un contenu authentique qui résonne vraiment avec mon public », a déclaré Haley Kalil, un créateur YouTube avec 7,67 millions d'abonnés à propos de la nouvelle fonctionnalité. «Les créateurs connaissent très bien leurs communautés en ligne, donc nous donner autant de liberté de création que possible est la clé de tout partenariat de marque réussi.»
L'appel ouvert n'est pas le premier outil de publicité que YouTube a dévoilé cette année. A lié aux NEWFronts et à l'Upfronts en 2025, la marque a mis en évidence son outil Finder Insights, qui utilise l'intelligence artificielle pour connecter des marques plus transparentes aux créateurs.
