YouTube affirme que les téléspectateurs ont diffusé plus d'un milliard d'heures par jour depuis leur salon en 2024

La marque annonce également de nouvelles fonctionnalités pour deux de ses catégories les plus populaires : le sport et le divertissement pour enfants.

La prédominance de YouTube dans le salon n'est plus seulement un titre choquant de Nielsen. L’entreprise technologique a révélé dans un nouveau billet de blog qu’au cours de la seule année 2024, les téléspectateurs du monde entier ont diffusé quotidiennement plus d’un milliard d’heures de contenu depuis leur salon.

Kurt Wilms, directeur principal des produits pour YouTube à la télévision, a révélé à Jolie Bobine que la société avait investi beaucoup de temps à demander aux gens pourquoi ils regardaient YouTube sur leur téléviseur plutôt que sur leur ordinateur de bureau ou leur téléphone. Certaines des réponses renvoient à la raison pour laquelle la télévision est populaire en premier lieu. Les utilisateurs ont souligné que regarder YouTube sur leur téléviseur facilite le visionnage de contenu avec leur famille et leurs amis, et que cela est utile lorsqu'il s'agit de visionner en arrière-plan, une pratique courante lorsque les gens font la vaisselle ou plient leur linge. Mais une raison populaire concernait l’évolution de la plateforme.

« Lorsqu'un téléspectateur est un grand fan d'un créateur ou d'un contenu, il veut le regarder sur le plus grand et le meilleur écran dont il dispose », a déclaré Wilms à Jolie Bobine. « Dans leur maison, c'est souvent la télévision. »

Cette année, les catégories les plus importantes sur YouTube étaient le sport et le divertissement pour enfants. La durée de visionnage du contenu sportif a augmenté de 30 % d'une année sur l'autre, selon la société, qui n'a pas donné les durées de visionnage exactes ni pour 2023 ni pour 2024. Le contenu sportif a été défini comme les événements sportifs en direct diffusés par la plateforme ainsi que les clips, faits saillants et interviews d’après-match.

« YouTube est l'un des seuls endroits où vous pouvez obtenir le cycle de vie complet d'un événement », a expliqué Wilms.

Compte tenu de sa popularité croissante, YouTube a commencé à tester sa fonctionnalité Regarder avec, qui permettra aux créateurs de fournir des commentaires en direct, des analyses et des réactions en temps réel aux jeux et événements. Cette expérience en est actuellement à ses débuts mais devrait être publiée « prochainement ».

L’inspiration pour la prochaine fonctionnalité Watch With est venue de la surveillance du comportement des utilisateurs. L'équipe de Wilms a remarqué qu'il existait déjà toute une communauté de créateurs qui commentaient les événements en direct. Dans son sondage, YouTube a constaté qu'il n'était pas rare que les téléspectateurs regardent un jeu en sourdine sur un écran tout en écoutant les commentaires en direct d'un créateur sur un autre.

« Ce que nous allons faire avec Watch With, c'est que nous allons apporter cette expérience sur grand écran et sur un seul appareil », a-t-il déclaré.

Une autre fonctionnalité en cours de publication est une nouvelle fonctionnalité de code parent. L'année dernière, YouTube a offert aux utilisateurs de téléviseurs la possibilité de basculer en toute transparence entre leurs profils YouTube et YouTube Kids à partir de l'application. Après avoir entendu les commentaires des parents, une option de code est en cours de mise en œuvre qui permettra d'interdire aux enfants d'accéder à des contenus qui pourraient ne pas être adaptés à leur âge. Wilms a noté que le code répond aux « commentaires des meilleurs parents ».

« L'un des avantages de l'intégration de cela directement dans YouTube, au niveau de l'application, est que l'appareil que vous utilisez n'a pas d'importance », a déclaré Wilms. « Nous avons constaté une forte augmentation du temps de visionnage en famille, et nous allons permettre aux parents d'utiliser plus facilement et de manière plus responsable YouTube sur leur téléviseur. »

Cette optimisation est cruciale pour la marque car YouTube Kids continue d'être un poids lourd pour l'entreprise. La chaîne de Mme Rachel a enregistré l'une des durées de visionnage les plus élevées sur les téléviseurs parmi les chaînes YouTube en 2024, a indiqué la société. Bien que les heures de visionnage spécifiques n'aient pas été indiquées, la chaîne de Mme Rachel compte actuellement plus de 12,7 millions d'abonnés.

Il n'est pas surprenant que les sports et la télévision pour enfants aient occupé une place importante en 2024. Ce qui est surprenant, c'est la montée en puissance des podcasts vidéo dans le salon. Les téléspectateurs ont regardé plus de 400 millions d’heures de podcasts par mois sur leur téléviseur. Le billet de blog comparait la consommation à « la façon dont on pourrait écouter un talk-show de fin de soirée ».

Bien que cette augmentation se soit produite au cours d'une année électorale, Wilms a noté que l'augmentation d'une année sur l'autre ne se limitait pas aux podcasts politiques. Au lieu de cela, cela a eu un impact sur les podcasts « dans tous les domaines » tout au long de l’année, allant de l’actualité à la comédie en passant par le crime réel.

Les créateurs de YouTube ont également constaté un essor dans leur salon. Par exemple, l'influenceuse et animatrice de télévision Michelle Khare a récemment publié une vidéo intitulée « Challenge Accepted : 90 Black Belt », qui a été vue 2,3 millions de fois au cours de ses premières semaines. Plus de 40 % de ces vues provenaient des téléspectateurs. La créatrice a récemment vanté le succès de son partenariat avec YouTube lors du Power Women Summit de Jolie Bobine en décembre.

Dans l’ensemble, le nombre de créateurs tirant la majorité de leurs revenus de la télévision a augmenté de plus de 30 % d’une année sur l’autre. Cela avait un impact exact sur le contenu téléchargé sur la plateforme. Les mises en ligne de vidéos en 4K, que YouTube recommande aux utilisateurs cherchant à élargir leur audience télévisée, ont augmenté de plus de 35 % d'une année sur l'autre, à l'exclusion du contenu des Shorts.

« Vous voyez de plus en plus de créateurs filmer leur contenu et le télécharger dans un format natif pour la télévision », a déclaré Wilms.