X supprimera les marques de coches vérifiées si elles ne dépensent pas en publicité (rapport)

La plate-forme anciennement connue sous le nom de Twitter devrait faire le changement en août

Selon un rapport, les marques qui n’ont pas dépensé au moins 1 000 $ en publicités X au cours des 30 derniers jours ou 6 000 $ au cours des 180 derniers jours perdront leurs coches de vérification dorées à partir du 7 août. Ces coches établissent qu’un compte appartient légitimement à la marque qu’il prétend représenter.

Avant ce changement, X (anciennement connu sous le nom de Twitter) proposera des prix réduits pour les publicités vidéo. L’accord est de 50% sur les nouvelles réservations jusqu’à la fin juillet, selon les e-mails consultés par le Wall Street Journal.

Sans coche dorée, les marques courent le risque que des imitateurs imitent leurs comptes. Il n’est pas clair si X a mis en place des protections pour garantir que, si une vraie marque perd sa coche, les imitateurs ne peuvent pas créer un faux compte de marque, puis dépenser la somme d’argent requise en publicités pour réclamer une coche en or, gagnant ainsi plus de « légitimité » que le véritable page de marque.

Un représentant de Twitter n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Jolie Bobine.

Ce changement semble être l’équivalent de marque de la politique de X selon laquelle les utilisateurs individuels doivent s’abonner à Twitter Blue (maintenant X Blue ?) Afin d’être vérifiés, ce qui ne tient pas compte du fait que n’importe qui peut payer les frais d’abonnement pour être vérifié et, par conséquent, achetez « l’authenticité » à l’échelle du site, ce qui va à l’encontre de l’argument (le contre-argument du propriétaire du site Elon Musk étant que les abonnements Blue sont utiles pour lutter contre les bots).

Quant à la raison pour laquelle X se démènerait sur le front de la publicité, ce n’est un secret pour personne que la société se débat avec les revenus publicitaires depuis un certain temps et a pris des mesures pour redresser le navire. Par exemple, il semble que la vétéran de la publicité Linda Yaccarino ait été nommée PDG de X afin de faire revenir les annonceurs à bord, bien que ces derniers temps, des théories plus cyniques aient émergé concernant son véritable rôle dans l’entreprise.

Quoi qu’il en soit, Musk a clairement indiqué que mettre de l’ordre dans les finances de X était un prioritébien qu’il ait ouvertement déclaré qu’il handicaperait de tels efforts afin de dire ce qu’il voulait, quelles qu’en soient les conséquences.