X s’appelle « anciennement Twitter » dans l’App Store Shift
Le changement de description peut refléter la confusion des consommateurs quant au changement de marque de la plateforme de médias sociaux.
X, la plateforme de médias sociaux renommée d’Elon Musk, a ajouté une phrase à la boutique d’applications d’Apple que l’on retrouve partout ces jours-ci pour décrire l’application : « anciennement Twitter ».
L’application X portait auparavant la description « Explosez votre gloire », a rapporté Business Insider.
Le même changement n’apparaît pas sur le Play de Google, le magasin d’applications Android, où l’application X ne propose aucune description.
Les recherches sur « Twitter » sur les deux plateformes font apparaître des publicités pour les plateformes de médias sociaux rivales avant l’application X : Meta’s Threads dans l’Apple Store et Truth Social de Donald Trump dans le Play Store.
Le changement de description est peut-être une tentative de contrecarrer ces résultats de recherche, mais il souligne un problème plus vaste : depuis que Musk a changé le nom de la plateforme en X et a abandonné son logo emblématique en forme d’oiseau en juillet, les téléchargements de l’application ont chuté de façon spectaculaire.
Musk, après avoir acheté la plateforme en octobre, a commencé à détester le logo de l’oiseau, a déclaré l’auteur Walter Isaacson dans sa récente biographie de Musk.
Une analyse du stratège média Eric Seufert a révélé qu’elle était tombée au 54ème rang des applications les plus téléchargées sur l’App Store, contre 35ème immédiatement après le changement de nom, a rapporté Business Insider.
Seufert a déclaré que le changement de marque était probablement à l’origine de la crise, car les consommateurs sont désorientés par la disparition du logo de l’oiseau.
Twitter reste le cinquième site Web le plus populaire au monde – le septième aux États-Unis, d’où provient environ un quart de tout son trafic – avec environ 6,4 milliards de visites le mois dernier, selon traqueur de trafic.
Les experts en marketing de l’époque avaient qualifié le changement de marque de « complètement irrationnel », a noté Business Insider, et averti qu’il pourrait anéantir des milliards de valeur à la marque.
Le leadership changeant de Musk et ses changements radicaux ont également fait fuir de nombreux annonceurs. Le mois dernier, la société a poursuivi le Center for Countering Digital Hate, une organisation à but non lucratif, qui traquait les discours de haine, affirmant que ses recherches révélant une prolifération de discours de haine sur le site nuisaient intentionnellement à son activité publicitaire.
Alors qu’il menace de porter plainte contre l’Anti Defamation League pour ses critiques sur la hausse des discours de haine sur le site, Musk a déclaré que les revenus publicitaires américains étaient toujours en baisse de 60 % depuis qu’il a acheté la plateforme. Il a depuis rencontré le PDG du groupe.
