X marque l'endroit pour la course vers le bas d'Elon Musk

Après avoir éviscéré Twitter, pourquoi donnerions-nous nos informations financières à la nouvelle super application de l’entrepreneur impitoyable ?

Eh bien, elle l’a fait. Défiant toute attente, Linda Yaccarino, ancienne chef de la publicité de NBCUniversal et nouvelle PDG de Twitter/X, a maîtrisé les instincts et les impulsions de plus en plus élémentaires d’Elon Musk et a dirigé l’entreprise sur une voie plus saine !

Non, je plaisante.

Musk, un génie autoproclamé dans tous les domaines, y compris apparemment maintenant l’image de marque de l’entreprise, l’a encore fait. Avec un peu plus qu’un tweet – ou peu importe comment on l’appelle maintenant – sort « Twitter » et vient « X ». Avec l’ancien nom, des milliards de dollars de capital de marque que Twitter avait accumulé au fil des ans à l’envie du monde.

Tout s’est passé si vite que vous pouviez pratiquement entendre les billets d’un dollar crépiter et regarder les braises s’éloigner. Hollywood dépendait de Twitter pour le marketing et affichait son logo d’oiseau partout, des sites Web aux affiches de films. Et juste comme ça, la marque médiatique ultime, celle que d’autres marques médiatiques ont librement élevée et promue, n’est plus.

Tout cela a du sens dans l’esprit de Musk, bien sûr, alors qu’il exposait sa vision de super application pour X. (Ce qui soulève la question, si nous ne tweetons pas, sommes-nous sur X maintenant ?) Pendant ce temps, Yaccarino, qui aurait rejoint son train à déraillement rapide pour ramener les annonceurs grand public, a consciencieusement suivi la ligne Musk. Elle a applaudi la super application de Musk, promettant de « ravir toute notre communauté avec de nouvelles expériences audio, vidéo, messagerie, paiements, banque ». Elle a même changé son pseudo pour @lindayaX.

Mais à qui Yaccarino essaie-t-il de se moquer ? Certainement peu dans la communauté des médias et du divertissement d’où elle est venue.

Les annonceurs étaient déjà partis en masse au milieu de tous les ravages précédents que Musk avait déclenchés, et de nombreux membres de la communauté créative ont rejoint l’exode massif. Musk a vidé son équipe de modération de contenu, laissant un coup de dés pour savoir si les publicités hollywoodiennes et les tweets d’artistes seraient associés au vitriol de personnages peu recommandables.

Tout cela au nom de l’engagement déclaré d’Elon Musk envers le Premier Amendement et « d’assurer la liberté d’expression », bien sûr, ce qui signifiait en réalité un réseau de communication de moins en moins modéré qui alimentait les instincts les plus bas de la société. Bienvenue à nouveau, Kanye West ! (Musk vient de réactiver son compte, une source d’antisémitisme.)

Pour reprendre les mots de Scott Galloway, professeur à l’Université de New York, expert en image de marque et brillant résident de la technologie, Musk a fermement misé sur le fait de « rendre notre discours de plus en plus grossier ». Au diable la société !

Musk s’enveloppant dans le drapeau et la Constitution alors que son nouveau jouet dévolu est assez riche. Mais c’est un homme qui a fait de l’hypocrisie sa marque personnelle. Il s’insurge contre OpenAI, une entité qu’il a aidé à démarrer, la décriant pour avoir alimenté les dangers existentiels de l’IA pour la société. C’est un prétendu libertaire qui accepte volontiers les subventions gouvernementales pour Tesla. Il se moque de Mark Zuckerberg, puis court au tribunal maintenant qu’il ressent la chaleur de Meta’s Threads, qui est devenue l’application à la croissance la plus rapide de l’histoire. Et oh oui, en ce qui concerne son «engagement» pour la liberté d’expression, il vient de menacer de poursuites judiciaires le Center for Countering Digital Hate, une organisation à but non lucratif qui suit les discours de haine.

Pour Musk, la marque Twitter « n’a pas de sens » dans le contexte de sa super application qui promet de fournir des fonctions bancaires, d’achat et autres bien au-delà de la communication. Mais cela présuppose qu’un marché de masse transmettra volontiers ses données financières les plus sensibles à X. C’est peut-être quelque chose que beaucoup d’entre nous auraient fait à une époque révolue de Musk en tant que pionnier technologique bien-aimé et génial. Mais qui parmi le grand public des médias et du divertissement lui fera confiance à ce stade ?

Avec des revenus attendus – X-attended? – pour chuter de 28% cette année, Musk accélère néanmoins les projets d’intégration des paiements cryptographiques dans X. Après tout, ses frères cryptographiques au moins le suivront, peu importe où il ira. Plus il y a d’actes d’accusation (contre Musk et son jugement commercial sur Twitter), plus la loyauté des fidèles est forte. Cela ressemble beaucoup à « The Donald », vous ne trouvez pas ? (Tellement pour l’affirmation de Musk selon laquelle il achetait Twitter pour le sauver des spammeurs crypto !)

Cette nouvelle version de Musk adopte ouvertement le personnage d’un adolescent méchant alors qu’il déchire n’importe qui ou n’importe quoi qui défie son jugement ou sa vision, et les fidèles de Musk creusent cela à son sujet.

« Nous devons donc dire adieu à l’oiseau », a déclaré Musk en se déconnectant de son compte Twitter et en hissant un « X » géant clignotant sur son siège social.

Le signe a été de courte durée, mais le message vivra : il ne se débarrasse pas de l’oiseau, il le retourne simplement au reste d’entre nous.

Pour ceux d’entre vous qui souhaitent en savoir plus, visitez le cabinet de Peter Creative Media sur creativemedia.biz et suivez-le… devinez que c’est X maintenant : @pcsathy.